TikTokとInstagram、あなたのビジネスに合うのはどちら？

短い動画で新しい人に届けたいなら、TikTokは自然な第一候補です。写真や動画を投稿しながら、フォロワーとの交流も組み合わせたいなら、Instagramが向いています。どちらがビジネスに効果的かは、オーディエンスと目的によって異なります。まずは、予約の申し込みなど、何を達成したいのかを決めましょう。比較するときは、再生回数だけでなく、その目的を基準にします。

以下では、選択のヒントと、両方のプラットフォームを自分で試す手順を紹介します。

TikTokとInstagramの選び方：作れるコンテンツを見る

最大規模のアプリやフォロワー数だけを見ないでください。定期的に何を作れますか？写真を撮るのが好きなら、動画で簡単に説明できる場合とは自然な選択が異なります。

これらの選択は出発点になりますが、あなたのビジネスがどこで最良の結果を得るかを予測するものではありません。長めの動画も作りたいですか？詳しくは YouTubeとTikTokの選び方.

TikTokやInstagramでオーディエンスを見つける

オランダやベルギーのユーザー数だけでは、あなたがどれだけ多くの見込み顧客に届けられるかは分かりません。たとえば、あなたがヘントの自転車修理店だとします。その場合、他国の何千人もの視聴者より、近隣の視聴者のほうが重要です。

年齢だけでなく、さらに広い視点で見てください。「若者はTikTok、大人はInstagram」というだけでは、選択の根拠として単純すぎます。言語、居住地、興味も関係します。

あなたのオーディエンスがどこで活動しているかを調べる方法：

• 顧客に聞く。 たとえば人の顧客に、あなたのようなヒントや企業をどこで探すか聞いてみましょう。回答は手がかりになりますが、全体像ではありません。
• サービスと場所で検索する。 両方のプラットフォームで、あなたの仕事に合う投稿について人々がどんな質問をしているか確認する。
• 投稿に反応している人を確認する。 その人たちは地域の見込み顧客ですか、それとも遠すぎる場所に住んでいますか？
• 適切な言語を選ぶ。 ベルギーのオーディエンスを対象にするなら、オランダ語、フランス語、その他の言語が必要か考えます。

アカウントでオーディエンスに関するデータを確認できますか？それなら、そのデータも使いましょう。場所や年齢が分からない場合、自分で推測しないでください。

TikTokとInstagram Reelsで新しい人に届ける

Metricoolによる TikTokとInstagramの比較 によると、TikTokは短い動画で新しい視聴者に届ける点で優れています。Instagramはフォロワーとの交流に優れています。データから見えるこの傾向が、あなたのアカウントの成果を予測するわけではありません。

何かを分かりやすく実演できますか？それなら、短い動画の出発点になります。たとえば美容師が、カールした髪を乾かす方法を見せるような内容です。質問から始めるか、結果をすぐに見せましょう。ビジネスの説明は後でも構いません。

架空の例： 自転車修理店が、キーキー鳴るブレーキについて動画を作ります。音を聞かせ、考えられる原因を挙げ、自転車を点検に出すべきタイミングを説明します。こうして視聴者を助けながら、自分の知識を示せます。

このアイデアはTikTokとInstagram Reelで試せます。その後は再生回数だけを見ないでください。提供内容に合う質問が届きましたか？プロフィールを訪れた人はいましたか？回の再生は、ユニークな個人や見込み顧客と同じではありません。

InstagramまたはTikTokのプロフィールでつながる

興味深い動画を見た後、所在地、作っているもの、予約方法を知りたいと思う人がいるかもしれません。プロフィールでそれに答えられるようにしましょう。

Omnifoxによる TikTokとInstagramの販売比較 では、TikTokで発見されることに重点を置いています。その比較によると、Instagramは主に購入を検討し、ビジネスをより詳しく知りたい人に役立ちます。

次のように複数の形式を使いたいなら、Instagramが向いています。仕事の写真、短い動画、Storiesによる一時的な更新、ダイレクトメッセージです。このようなプライベートメッセージはDMとも呼ばれます。

選んだプラットフォームで、次の情報を見つけやすくしましょう：

• 何を提供し、誰を対象としているか。
• どこで仕事をするか、どこに届けるか。
• 相手が期待できることの例。
• 質問や予約の申し込みをする方法。

見栄えのよいプロフィールだけで、信頼できることが証明されるわけではありません。具体的な情報を示し、仕事のありのままの姿を見せましょう。

TikTokとInstagramの広告を比較する

すべてのビジネスにとって、どちらか一方のプラットフォームが最も安いとは限りません。その後誰も申し込まなければ、安いクリックにもほとんど価値はありません。

あらかじめ何を数えるか決めましょう。注文、予約、または真剣な申し込みです。両方のプラットフォームで、同じ提供内容、似たオーディエンス、同じ期間、同じ予算を使います。広告の結果と、費用を支払っていない投稿の結果は分けて記録しましょう。

架空の計算例： 各プラットフォームで広告に€ 60を使います。提供した予約への申し込みだけを数え、重複した申し込みは一覧から除外します。

つまり、広告費を申し込み数で割ります。この例では、TikTok経由の申し込みのほうが安くなります。ただし、TikTokがより多くの売上を生むとはまだ言えません。実際に予約になった申し込みの数も確認してください。申し込みが件の場合、件あたりの費用は計算できません。

この計算には広告費だけを含め、作業時間は含めません。広告経由の申し込みかどうかは、両方のプラットフォームで同じ方法により判断します。申し込み元が分からない場合は、出所不明として記録してください。

TikTokとInstagramのどちらが効果的か試す

同じテーマと提供内容の投稿を、少数のまとまりで比較します。テーマ、提供内容、プラットフォームを同時に変えると、後から結果の違いの原因が分からなくなります。

1. 目標をつ選ぶ。 たとえば体験レッスンの申し込みです。どの申し込みを数えるか、あらかじめ書き出します。
2. 実行可能なテスト期間を選ぶ。 たとえば週間です。これは出発点であり、固定された最適期間ではありません。
3. 比較可能な動画を少数作る。 両方のプラットフォームで、動画ごとに同じテーマと提供内容を使います。長さ、内容、投稿時間もできるだけそろえましょう。
4. 同じ次の行動を促す。 たとえば両方のプラットフォームで、体験レッスンについて質問するメッセージを送るよう促します。
5. 同じ日数の後に結果を記録する。 一方の動画には反応を得るために週間与え、もう一方には日しか与えない、ということは避けてください。
6. 結果と作業量を比較する。 目標を満たす申し込みを数えます。作成、投稿、返信にどれだけ時間を使ったかも記録しましょう。

日付、テーマ、プラットフォーム、再生回数、関連する申し込み、作業時間を簡単に記録します。いいね、コメント、メッセージを、それぞれ別の人の数であるかのように合計しないでください。人が複数の行動をすることがあります。

テストは手がかりを示しますが、確実な答えではありません。既存のフォロワーや、動画が拡散される方法も影響します。そのため、特に好調だった本の動画だけを根拠に選ばないでください。

両方のプラットフォームで反応が少ないですか？メッセージが明確か、視聴者がその後何をすればよいか分かるか確認してください。次に、動画の最後により具体的な質問を置くなど、つの変更を試します。

同じ動画をTikTokとInstagramで使う

同じ自作動画を両方のプラットフォームで使えます。そのために、アプリの透かしやテキストがないバージョンを保存しておきましょう。映像、音声、音楽を両方のプラットフォームで使う許可があるか確認してください。一方のアプリ内での許可が、もう一方でも自動的に有効になるわけではありません。

• 基本動画を本作る。 たとえば、商品の使い方を見せたり、質問に答えたりします。
• 両方のプラットフォームで映像を確認する。 重要な詳細や字幕が見やすく残っていることを確認します。
• 必要に応じて動画に添えるテキストを調整する。 地域の顧客を探しているなら、場所を記載します。視聴後に何ができるかを明確にしましょう。
• 返信する時間を確保する。 動画を再利用すれば作業は減りますが、つのアカウントで会話するには今でも時間がかかります。

Instagramの写真にはあえて少ないテキストを使いたいですか？次のアイデアをご覧ください： 語のInstagramキャプション：写真の下に添える短いテキストです。ただし、提供内容を理解するために必要な人がいる場合は、説明を加えてください。

テスト後は、関連する申し込みを生み、継続して管理できるプラットフォームを選びます。すでにつのプラットフォームで見込み顧客から質問を受けていますか？その場合は、つのアカウントに時間を分ける前に、そこから始めましょう。 自分でもコンテンツを投稿している場合は、当サイトのInstagram向けサービスでフォロワーといいねのパッケージを確認できます。各商品ページには、選べる数量と料金が掲載されています。