TikTok è una scelta iniziale logica se vuoi raggiungere persone nuove con video brevi. Instagram è adatto se vuoi combinare foto, video e contatto con i follower. Quale piattaforma funziona meglio per la tua attività dipende dal tuo pubblico e dal tuo obiettivo. Perciò, prima di tutto, scegli cosa vuoi ottenere, come richieste di appuntamento. Confronta le piattaforme in base a questo, non solo alle visualizzazioni.
Di seguito trovi un aiuto alla scelta e alcuni passaggi per testare personalmente entrambe le piattaforme.
Scegliere TikTok o Instagram: considera cosa puoi creare
Non guardare solo l’app più grande o il numero dei tuoi follower. Cosa puoi creare con regolarità? Se ti piace fotografare, la scelta più naturale sarà diversa rispetto a quando riesci a spiegare facilmente qualcosa in un video.
| La tua situazione | Scelta iniziale logica | Cosa puoi provare |
|---|---|---|
| Riesci a mostrare facilmente qualcosa in video brevi. | TikTok | Rispondi in un video a una domanda frequente. |
| Hai buone foto e vuoi condividere anche brevi aggiornamenti. | Combina un profilo chiaro con foto, brevi video tramite Reels e aggiornamenti temporanei tramite Stories. | |
| Ricevi già domande e reazioni su una piattaforma. | La piattaforma su cui accade | Controlla quali contenuti portano a una conversazione seria. |
| Vuoi soprattutto vendere di più. | Nessun vincitore definitivo | Confronta ordini o richieste, non solo l’attenzione ricevuta. |
| Hai poco tempo. | Prima una sola piattaforma | Scegli qualcosa che puoi creare con regolarità e riserva del tempo per rispondere. |
Queste scelte ti aiutano a iniziare, ma non prevedono dove la tua attività otterrà i risultati migliori. Vuoi creare anche video più lunghi? Leggi di più su Scegliere YouTube o TikTok.
Trovare il tuo pubblico su TikTok o Instagram
Il numero di utenti nei Paesi Bassi o in Belgio non ti dice quanti potenziali clienti raggiungi. Supponiamo che tu sia un meccanico di biciclette a Gand. Per te gli spettatori della zona sono più importanti di migliaia di spettatori in altri Paesi.
Considera anche aspetti diversi dall’età. “I giovani sono su TikTok e gli adulti su Instagram” è troppo semplicistico per basare la tua scelta su questo. Anche lingua, luogo di residenza e interessi sono importanti.
Ecco come scoprire dove il tuo pubblico è attivo:
- Chiedilo ai tuoi clienti. Chiedi, per esempio, a cinque clienti dove cercano consigli o attività come la tua. Le loro risposte forniscono indicazioni, ma non un quadro completo.
- Cerca il tuo servizio e il luogo. Su entrambe le piattaforme, controlla quali domande fanno le persone nei contenuti pertinenti alla tua attività.
- Controlla chi reagisce ai tuoi contenuti. Sono potenziali clienti della tua zona o abitano troppo lontano?
- Scegli una lingua adatta. Per un pubblico belga, valuta se ti servono il neerlandese, il francese o un’altra lingua.
Puoi visualizzare nel tuo account i dati sul tuo pubblico? Usali. Se mancano luogo o età, non cercare di indovinare queste informazioni.
Raggiungere persone nuove con TikTok e Instagram Reels
Secondo il confronto tra TikTok e Instagram di Metricool TikTok è più forte nel raggiungere nuovi spettatori con video brevi. Instagram è più forte nel contatto con i follower. Questo quadro, basato sui loro dati, non prevede come andrà il tuo account.
Riesci a mostrare chiaramente qualcosa? Hai già un punto di partenza per un breve video. Pensa a un parrucchiere che mostra come asciugare i ricci. Inizia dalla domanda oppure mostra subito il risultato. Puoi spiegare la tua attività in seguito.
Esempio fittizio: un meccanico di biciclette realizza un video su un freno che fischia. Fa ascoltare il rumore, indica una possibile causa e spiega quando far controllare la bicicletta. In questo modo aiuta lo spettatore e mostra le sue conoscenze.
Puoi testare questa idea su TikTok e come Instagram Reel. In seguito, non guardare solo le visualizzazioni. Hai ricevuto domande pertinenti alla tua offerta? Le persone hanno visitato il tuo profilo? Una visualizzazione non equivale a una persona unica o a un potenziale cliente.
Stabilire un contatto tramite il tuo profilo Instagram o TikTok
Dopo un video interessante, qualcuno potrebbe voler sapere dove ti trovi, cosa realizzi o come prenotare un appuntamento. Assicurati che il tuo profilo risponda a queste domande.
Il confronto delle vendite tra TikTok e Instagram di Omnifox sottolinea la possibilità di essere scoperti tramite TikTok. Secondo questo confronto, Instagram aiuta soprattutto quando le persone stanno valutando un acquisto e vogliono conoscere meglio la tua attività.
Instagram è adatto se vuoi usare diverse forme di contenuto: una foto del tuo lavoro, un breve video, un aggiornamento temporaneo tramite Stories e un messaggio privato. Un messaggio di questo tipo è chiamato anche DM.
Rendi facili da trovare queste informazioni sulla piattaforma che scegli:
- Cosa offri e a chi è destinato.
- Dove lavori o dove effettui le consegne.
- Esempi di ciò che una persona può aspettarsi.
- Come porre una domanda o fissare un appuntamento.
Un bel profilo, da solo, non dimostra che sei affidabile. Fornisci informazioni concrete e mostra un’immagine onesta del tuo lavoro.
Confrontare le pubblicità su TikTok e Instagram
Nessuna delle due piattaforme è la più economica per ogni attività. Un clic economico ti serve a poco se dopo nessuno invia una richiesta.
Decidi in anticipo cosa vuoi contare: ordini, appuntamenti o richieste serie. Usa su entrambe le piattaforme la stessa offerta, un pubblico comparabile, lo stesso periodo e lo stesso budget. Tieni separati i risultati delle pubblicità da quelli dei contenuti per i quali non paghi.
Esempio di calcolo fittizio: spendi € 60 in pubblicità su ciascuna piattaforma. Conta solo le richieste per l’appuntamento offerto ed elimina le richieste duplicate dal riepilogo.
| Piattaforma | Costi pubblicitari | Richieste | Costo per richiesta |
|---|---|---|---|
| TikTok | € 60 | 6 | € 60 ÷ 6 = € 10 |
| € 60 | 4 | € 60 ÷ 4 = € 15 |
Dividi quindi i costi pubblicitari per il numero di richieste. In questo esempio, una richiesta tramite TikTok costa meno. Questo non significa ancora che TikTok generi più vendite. Controlla anche quante richieste si trasformano in appuntamenti effettivi. Con zero richieste non puoi calcolare il costo per richiesta.
Il calcolo considera solo i costi pubblicitari, non il tuo tempo di lavoro. Per entrambe le piattaforme, determina nello stesso modo se una richiesta è arrivata da una pubblicità. Non sai da dove proviene una richiesta? Indica allora l’origine come sconosciuta.
Testare se TikTok o Instagram funziona meglio
Confronta una piccola serie di contenuti con lo stesso argomento e la stessa offerta. Se cambi contemporaneamente argomento, offerta e piattaforma, poi non saprai da cosa dipende la differenza nel risultato.
- Scegli un obiettivo. Per esempio, richieste per una lezione di prova. Scrivi in anticipo quale richiesta conta.
- Scegli un periodo di test realistico. Per esempio, quattro settimane. È un punto di partenza, non una durata ideale fissa.
- Crea una piccola serie di video comparabili. Per ogni video, usa lo stesso argomento e la stessa offerta su entrambe le piattaforme. Mantieni il più possibile uguali anche durata, contenuto e momenti di pubblicazione.
- Chiedi lo stesso passaggio successivo. Su entrambe le piattaforme, chiedi per esempio di inviare un messaggio con una domanda sulla lezione di prova.
- Annota i risultati dopo lo stesso numero di giorni. Non lasciare a un video tre settimane per ricevere reazioni e all’altro solo un giorno.
- Confronta risultati e lavoro. Conta le richieste che soddisfano il tuo obiettivo. Annota anche quanto tempo hai impiegato per creare, pubblicare e rispondere.
Tieni un riepilogo semplice con data, argomento, piattaforma, visualizzazioni, richieste pertinenti e tempo di lavoro. Non sommare like, reazioni e messaggi come se fossero tutte persone diverse. Una persona può compiere più azioni.
Il test fornisce un’indicazione, non una risposta certa. Anche i tuoi follower esistenti e il modo in cui il video viene distribuito hanno un ruolo. Perciò non scegliere sulla base di un solo video che ha ottenuto risultati eccezionali.
Ricevi poche reazioni su entrambe le piattaforme? Controlla che il tuo messaggio sia chiaro e che lo spettatore sappia cosa può fare dopo. Poi testa una modifica, come una domanda più concreta alla fine del video.
Usare lo stesso video su TikTok e Instagram
Puoi usare lo stesso video realizzato da te su entrambe le piattaforme. A questo scopo, conserva una versione senza filigrana o testo dell’app. Controlla di poter utilizzare immagini, audio e musica su entrambe le piattaforme. L’autorizzazione concessa in un’app non vale automaticamente nell’altra.
- Crea un video di base. Mostra, per esempio, come funziona un prodotto oppure rispondi a una domanda.
- Controlla l’immagine su entrambe le piattaforme. Assicurati che i dettagli importanti e i sottotitoli rimangano ben visibili.
- Adatta il testo del video se necessario. Indica il luogo se cerchi clienti locali. Chiarisci cosa può fare lo spettatore dopo aver guardato il video.
- Pianifica il tempo per le reazioni. Riutilizzare un video fa risparmiare lavoro, ma le conversazioni su due account richiedono comunque tempo.
Per una foto su Instagram vuoi invece usare poco testo? Guarda queste idee per caption Instagram di una parola: brevi testi sotto la foto. Aggiungi comunque una spiegazione se serve a qualcuno per comprendere la tua offerta.
Dopo il test, scegli la piattaforma che genera richieste pertinenti e che riesci a seguire. Ricevi già domande da potenziali clienti su una piattaforma? Inizia da quella, prima di dividere il tuo tempo tra due account. Se pubblichi anche contenuti tuoi, i nostri servizi per Instagram comprendono pacchetti di follower e like. Le pagine dei prodotti mostrano le quantità e i prezzi disponibili.
