Kısa videolarla yeni insanlara ulaşmak istiyorsanız TikTok mantıklı bir ilk seçenektir. Fotoğrafları, videoları ve takipçilerle iletişimi bir arada kullanmak istiyorsanız Instagram uygundur. İşletmeniz için hangisinin daha iyi çalıştığı kitlenize ve hedefinize bağlıdır. Bu nedenle önce randevu talepleri gibi neye ulaşmak istediğinizi belirleyin. Karşılaştırmayı yalnızca izlenmelere göre değil, bu hedefe göre yapın.
Aşağıda, her iki platformu kendiniz test etmeniz için bir seçim rehberi ve adımlar bulabilirsiniz.
TikTok mu Instagram mı: üretebileceklerinize bakın
Yalnızca en büyük uygulamaya veya takipçi sayınıza bakmayın. Düzenli olarak ne üretebilirsiniz? Fotoğraf çekmeyi seviyorsanız, bir şeyi videoda kolayca açıklayabildiğiniz duruma göre farklı bir seçim daha mantıklı olabilir.
| Durumunuz | Mantıklı ilk seçenek | Deneyebilecekleriniz |
|---|---|---|
| Kısa videolarda bir şeyi kolayca gösterebiliyorsunuz. | TikTok | Sık sorulan bir soruyu videoda yanıtlayın. |
| İyi fotoğraflarınız var ve kısa güncellemeler de paylaşmak istiyorsunuz. | Net bir profili fotoğraflar, Reels üzerinden kısa videolar ve Stories üzerinden geçici güncellemelerle birleştirin. | |
| Bir platformda zaten sorular ve tepkiler alıyorsunuz. | Bunların gerçekleştiği platform | Hangi gönderilerin ciddi bir görüşmeye yol açtığına bakın. |
| Özellikle daha fazla satış yapmak istiyorsunuz. | Henüz kesin bir kazanan yok | Yalnızca ilgiyi değil, siparişleri veya talepleri karşılaştırın. |
| Az zamanınız var. | Önce tek platform | Düzenli olarak üretebileceğiniz bir şey seçin ve yanıt vermek için zaman ayırın. |
Bu seçimler başlamanıza yardımcı olur, ancak işletmenizin en iyi sonucu nerede alacağını öngörmez. Daha uzun videolar da yapmak ister misiniz? O zaman şu konu hakkında daha fazla bilgi okuyun: YouTube mu TikTok mu seçilmeli?.
TikTok veya Instagram’da kitlenizi bulmak
Hollanda veya Belçika için kullanıcı sayısı, ulaşabileceğiniz potansiyel müşteri sayısını göstermez. Gent’te bir bisiklet tamircisi olduğunuzu düşünün. Bu durumda yakındaki izleyiciler sizin için diğer ülkelerdeki binlerce izleyiciden daha önemlidir.
Yaşın ötesine de bakın. “Gençler TikTok’ta, yetişkinler Instagram’da” ifadesi seçiminizi buna dayandırmak için fazla basittir. Dil, yaşanılan yer ve ilgi alanı da önemlidir.
Kitlenizin nerede aktif olduğunu şöyle araştırabilirsiniz:
- Müşterilerinize sorun. Örneğin beş müşterinize ipuçlarını veya sizin işletmeniz gibi işletmeleri nerede aradıklarını sorun. Yanıtları fikir verebilir, ancak tam bir tablo sunmaz.
- Hizmetiniz ve konumunuzla arama yapın. Her iki platformda da işinize uygun gönderilerde insanların hangi soruları sorduğuna bakın.
- Gönderilerinize kimlerin yanıt verdiğine bakın. Bunlar bölgenizdeki potansiyel müşteriler mi, yoksa çok uzakta mı yaşıyorlar?
- Uygun bir dil seçin. Belçikalı bir kitle için Hollandaca, Fransızca veya başka bir dile ihtiyacınız olup olmadığını düşünün.
Hesabınızda kitlenizle ilgili verileri görebiliyor musunuz? Öyleyse bunları da kullanın. Konum veya yaş bilgisi eksikse bu bilgileri kendiniz tahmin etmeyin.
TikTok ve Instagram Reels ile yeni insanlara ulaşmak
Metricool’un TikTok ve Instagram karşılaştırmasına göre TikTok, kısa videolarla yeni izleyicilere ulaşma konusunda daha güçlüdür. Instagram ise takipçilerle iletişim kurma konusunda daha güçlüdür. Verilerinden çıkan bu tablo, hesabınızın nasıl performans göstereceğini öngörmez.
Bir şeyi açıkça gösterebiliyor musunuz? O zaman kısa bir video için başlangıç noktanız var demektir. Örneğin, buklelerin nasıl kurutulacağını gösteren bir kuaförü düşünün. Soruyla başlayın veya sonucu hemen gösterin. İşletmenizle ilgili açıklamalar daha sonra gelebilir.
Kurgusal örnek: Bir bisiklet tamircisi, gıcırdayan bir fren hakkında video hazırlar. Sesi duyurur, olası bir nedeni belirtir ve bisikletin ne zaman kontrol ettirilmesi gerektiğini anlatır. Böylece izleyiciye yardımcı olur ve bildiklerini gösterir.
Bu fikri TikTok’ta ve Instagram Reel’i olarak test edebilirsiniz. Sonrasında yalnızca izlenmelere bakmayın. Teklifinize uygun sorular aldınız mı? İnsanlar profilinizi ziyaret etti mi? Bir izlenme, benzersiz bir kişiyle veya potansiyel müşteriyle aynı şey değildir.
Instagram veya TikTok profiliniz üzerinden iletişim kurmak
İlgi çekici bir videodan sonra biri nerede bulunduğunuzu, ne yaptığınızı veya nasıl randevu alacağını bilmek isteyebilir. Profilinizin bu soruları yanıtladığından emin olun.
Omnifox’un TikTok ve Instagram satış karşılaştırması TikTok üzerinden keşfedilmeye vurgu yapıyor. Bu karşılaştırmaya göre Instagram, özellikle insanlar satın almayı düşünürken ve işletmenizi daha iyi tanımak isterken yardımcı oluyor.
Bunun için farklı formatlar kullanmak istiyorsanız Instagram uygundur: işinizin fotoğrafı, kısa bir video, Stories üzerinden geçici bir güncelleme ve özel mesaj. Böyle bir özel mesaja DM de denir.
Seçtiğiniz platformda şu bilgileri kolayca bulunabilir hale getirin:
- Ne sunduğunuz ve bunun kimler için olduğu.
- Nerede çalıştığınız veya nereye teslimat yaptığınız.
- Birinin neler bekleyebileceğine dair örnekler.
- Birinin nasıl soru sorabileceği veya nasıl randevu alabileceği.
İyi görünen bir profil tek başına güvenilir olduğunuzu kanıtlamaz. Somut bilgiler verin ve işinizin dürüst bir görünümünü sunun.
TikTok ve Instagram reklamlarını karşılaştırmak
Her işletme için bu iki platformdan biri en ucuz değildir. Sonrasında kimse talepte bulunmuyorsa ucuz bir tıklama size pek bir şey kazandırmaz.
Önceden neyi saymak istediğinizi belirleyin: siparişler, randevular veya ciddi talepler. Her iki platformda da aynı teklifi, benzer bir kitleyi, aynı dönemi ve aynı bütçeyi kullanın. Reklam sonuçlarını ödeme yapmadığınız gönderilerin sonuçlarından ayrı tutun.
Kurgusal hesaplama örneği: Her platformda reklamlara € 60 harcıyorsunuz. Yalnızca sunulan randevu için yapılan talepleri sayıyor ve tekrarlanan talepleri listenizden çıkarıyorsunuz.
| Platform | Reklam maliyetleri | Talepler | Talep başına maliyet |
|---|---|---|---|
| TikTok | € 60 | 6 | € 60 ÷ 6 = € 10 |
| € 60 | 4 | € 60 ÷ 4 = € 15 |
Yani reklam maliyetlerini talep sayısına bölüyorsunuz. Bu örnekte TikTok üzerinden gelen bir talep daha ucuza mal oluyor. Bu, TikTok’un daha fazla satış getirdiği anlamına gelmez. Gerçek randevuya dönüşen taleplerin sayısına da bakın. Hiç talep yoksa talep başına maliyet hesaplayamazsınız.
Hesaplama yalnızca reklam maliyetlerini kapsar, çalışma sürenizi değil. Bir talebin reklam üzerinden gelip gelmediğini her iki platform için de aynı şekilde belirleyin. Bir talebin nereden geldiğini bilmiyor musunuz? Kaynağı bilinmiyor olarak not edin.
TikTok mu Instagram mı daha iyi çalışıyor, test edin
Aynı konu ve teklife sahip küçük bir gönderi serisini karşılaştırın. Aynı anda konuyu, teklifi ve platformu mu değiştiriyorsunuz? O zaman sonuçtaki farkın nedenini sonradan bilemezsiniz.
- Tek bir hedef seçin. Örneğin deneme dersi talepleri. Hangi talebin sayılacağını önceden yazın.
- Uygulanabilir bir test dönemi seçin. Örneğin dört hafta. Bu bir başlangıç noktasıdır, ideal sürenin sabit bir ölçüsü değildir.
- Küçük bir dizi benzer video hazırlayın. Her iki platformdaki her videoda aynı konuyu ve teklifi kullanın. Süreyi, içeriği ve paylaşım zamanlarını da mümkün olduğunca aynı tutun.
- Aynı sonraki adımı isteyin. Örneğin her iki platformda da deneme dersi hakkında soru içeren bir mesaj gönderilmesini isteyin.
- Sonuçları aynı sayıda gün geçtikten sonra not edin. Bir videoya yanıt alması için üç hafta, diğerine ise yalnızca bir gün vermeyin.
- Sonuçları ve emeği karşılaştırın. Hedefinize uyan talepleri sayın. Hazırlama, paylaşma ve yanıt verme için ne kadar zaman harcadığınızı da not edin.
Tarih, konu, platform, izlenmeler, uygun talepler ve çalışma sürenizin yer aldığı basit bir kayıt tutun. Beğenileri, yorumları ve mesajları sanki hepsi farklı kişilermiş gibi toplamayın. Bir kişi birden fazla işlem yapabilir.
Test bir ipucu verir, kesin bir yanıt vermez. Mevcut takipçileriniz ve videonuzun dağıtılma şekli de rol oynar. Bu nedenle tek bir videonun dikkat çekici biçimde iyi performans göstermesine dayanarak seçim yapmayın.
Her iki platformda da az tepki mi alıyorsunuz? Mesajınızın net olup olmadığını ve izleyicinin bundan sonra ne yapabileceğini bilip bilmediğini kontrol edin. Ardından videonun sonunda daha somut bir soru sormak gibi tek bir değişikliği test edin.
Aynı videoyu TikTok ve Instagram’da kullanmak
Aynı kendi videonuzu her iki platformda da kullanabilirsiniz. Bunun için filigran veya uygulamaya ait metin içermeyen bir sürüm saklayın. Görüntüyü, sesi ve müziği her iki platformda kullanma izniniz olup olmadığını kontrol edin. Bir uygulamadaki izin diğerinde otomatik olarak geçerli değildir.
- Tek bir temel video hazırlayın. Örneğin bir ürünün nasıl çalıştığını gösterin veya bir soruyu yanıtlayın.
- Görüntüyü her iki platformda da kontrol edin. Önemli ayrıntıların ve altyazıların net biçimde görünür kaldığından emin olun.
- Gerekirse videonuzun yanındaki metni uyarlayın. Yerel müşteriler arıyorsanız konumunuzu belirtin. İzleyicinin izledikten sonra ne yapabileceğini netleştirin.
- Yanıtlar için zaman ayırın. Bir videoyu yeniden kullanmak iş yükünü azaltır, ancak iki hesaptaki görüşmeler yine de zaman alır.
Bir Instagram fotoğrafında özellikle az metin mi kullanmak istiyorsunuz? Şu konu hakkında fikirlere bakın: Tek kelimelik Instagram açıklamaları: fotoğrafınızın altındaki kısa metinler. Ancak birinin teklifinizi anlaması için açıklamaya ihtiyacı varsa bunu ekleyin.
Testinizden sonra uygun talepler getiren ve takip edebileceğiniz platformu seçin. Zaten bir platformda potansiyel müşterilerden sorular alıyor musunuz? O zaman zamanınızı iki hesaba bölmeden önce oradan başlayın. Kendi içeriklerinizi de yayımlıyorsanız, Instagram hizmetlerimiz kapsamında takipçi ve beğeni paketlerini inceleyebilirsiniz. Ürün sayfalarında mevcut miktarlar ve fiyatlar yer alır.
