Instagram influencer’larını kendi takipçileriniz, arama kelimeleri, hashtag’ler ve konumlar üzerinden bulabilirsiniz. Önce fikrinize uygun konu, bölge ve kitleyi yazın. Ardından kısa bir içerik üreticisi listesi oluşturup gönderilerini, yorumlarını ve kitle verilerini inceleyin. Takipçi sayısının ötesine bakın: içerik üreticisi ve kitlesi, göstermek istediğiniz şeyle uyumlu olmalıdır.
Aşağıda nerelerde arama yapabileceğinizi, uygun içerik üreticilerini nasıl seçebileceğinizi ve iş birliği için neleri kararlaştırmanız gerektiğini okuyabilirsiniz.
Hedefinize hangi Instagram influencer’ı uygun?
Kimi, ne için aradığınızı tek cümleyle açıklayın. Böylece her profilin planınıza uyup uymadığını kontrol edebilirsiniz.
Kurgusal bir örnek: ‘Antwerpen çevresinde yürüyüş hakkında Hollandaca anlatan, yürüyüş sırt çantamızla ilgili bir video için içerik üreticisi arıyorum.’ Böylece üç net arama noktanız olur: yürüyüş, Antwerpen ve Hollandaca gönderiler.
- Hedef: Bir ürünü açıklatmak, ziyaretçileri bir etkinliğe çekmek veya kendi kullanabileceğiniz fotoğraflar çektirmek mi istiyorsunuz?
- Kitle: Kime ulaşmak istiyorsunuz, hangi bölgede ve hangi dilde?
- Format: Kısa bir video, bir dizi Story veya bir fotoğraf gönderisi mi arıyorsunuz?
- Bütçe: Ne kadar ödeyebilirsiniz? Ürünleri, kargoyu ve gerekirse görsellerin yeniden kullanımını da hesaba katın.
Bir içerik üreticisinin yaşadığı yer, takipçilerinin nerede yaşadığını göstermez. Gent’ten biri büyük bir Hollanda kitlesine sahip olabilir. Bu nedenle fikrinize uygun birini bulduğunuzda bunu sorun.
Fransızca konuşulan Belçika için mi arıyorsunuz? O zaman ‘randonnée’ veya ‘cuisine’ gibi Fransızca kelimeleri de kullanın. Brüksel için hem Hollandaca hem Fransızca uygun olabilir. Bu, ulaşmak istediğiniz kişilere bağlıdır.
Kısa görüntüler ile uzun videolar arasında mı kararsızsınız? Format seçmeden önce influencer olarak YouTube veya Instagram hakkındaki yazıyı okuyun.
Instagram influencer’larını bulmanın 10 yolu
Önce aşağıdaki listeden iki veya üç yöntem seçin. Her içerik üreticisi için profil adını, dili, bölgeyi ve konuyu not edin. Fikrinize iyi uyan bir gönderiyi de kaydedin. Örneğin on isimle, daha ayrıntılı inceleyebileceğiniz düzenli bir listeniz olur.
-
Kendi takipçilerinizi inceleyin
Zaten takipçileriniz var mı? Aralarında düzenli olarak konunuz hakkında paylaşım yapan içerik üreticileri olup olmadığını kontrol edin. Yalnızca profil açıklamalarını okumayın, son gönderilerini de inceleyin. Takip ettiğiniz biri adınızı zaten biliyor olabilir. Bu, onun iş birliği yapmak istediği anlamına gelmez.
-
Müşteriler ve bahsetmeler arasında arayın
İnsanların ürününüzden, konumunuzdan veya hesabınızdan bahsettiği herkese açık gönderileri inceleyin. Bir şeyin nasıl çalıştığını açıkça gösteren bir müşteri uygun bir içerik üreticisi olabilir. Kitlesi daha küçük olsa bile. Görselleri kendiniz kullanmadan önce her zaman izin isteyin.
-
Konu ve yer adıyla arayın
‘vegan Utrecht’, ‘interieur Gent’ veya ‘sport Liège’ ifadelerini deneyin. Genel kelimeleri daha belirgin bir konuyla dönüşümlü kullanın. Örneğin yalnızca ‘yemek’ yerine ‘bitkisel tarifler’ ifadesini arayın. Aramanızla eşleşen hem profilleri hem de gönderileri inceleyin.
-
Hedefe yönelik hashtag’ler kullanın
Hashtag, bir kişinin gönderiyi açıklamak için kullandığı ve başında kare işareti bulunan kelimedir. Örneğin #wandelenbelgie veya #utrechtfood ifadelerini deneyin. Uygun gönderileri açıp bunları kimin oluşturduğuna bakın. Birden fazla hashtag deneyin; her içerik üreticisi aynı kelimeleri kullanmaz.
-
Belirli konumlarda arayın
Sizin için önemli olan bir şehir, mahalle, etkinlik veya yerle ilişkilendirilmiş gönderileri inceleyin. Bir yürüyüş alanını veya yerel bir pazarı düşünün. Ardından içerik üreticisinin bu çevre hakkında daha sık paylaşım yapıp yapmadığına bakın. Tek bir ziyaret, birini yerel influencer yapmaz.
-
Benzer hesapların iş birliklerini inceleyin
Benzer bir kitleye sahip mağazalar, etkinlikler veya markalarla hangi içerik üreticilerinin iş birliği yaptığını inceleyin. Bu profiller size yol gösterebilir. İletişime geçmeden önce, bir rakiple yapılan iş birliğinin teklifinizi engelleyip engelleyemeyeceğini kontrol edin.
-
İçerik üreticilerinin birbirlerinden bahsedip bahsetmediğine bakın
Uygun bir içerik üreticisi ortak bir videoda, fotoğraf serisinde veya etkinlik raporunda başkalarından bahsedebilir. Bu profilleri de inceleyin. Böylece aynı konu hakkında paylaşım yapan daha fazla kişi bulabilirsiniz.
-
Instagram dışında arayın
Blogları, podcast’leri, YouTube kanallarını ve yerel etkinlik programlarını inceleyin. Ardından içerik üreticisinin aktif bir Instagram profili olup olmadığını arayın. Başka bir kanaldaki iyi çalışmalar, kişinin Instagram’da ne kadar ilgi gördüğünü göstermez. Bu nedenle gönderileri Instagram’da ayrıca inceleyin.
-
Hedefe yönelik bir öneri isteyin
Örneğin bir müşteriye, içerik üreticisine veya yerel organizatöre şunu sorun: ‘Limburg’da uygun fiyatlı geziler için kimi takip ediyorsun?’ Bu, ‘Bir influencer tanıyor musun?’ sorusundan daha yönlendiricidir. Önerilen bir profili listenize eklemeden önce gönderileri kendiniz inceleyin.
-
Influencer arama platformu kullanın
Çok sayıda içerik üreticisini veya birden fazla bölgeyi karşılaştırmak istiyorsanız bir arama platformu kullanışlı olabilir. Önce hangi ülkelerde arama yapabildiğinizi, verilerin ne kadar güncel olduğunu ve abonelik olmadan neleri görebileceğinizi kontrol edin.
Meta’nın Creator Marketplace duyurusu 2024 tarihli duyuru, içerik üreticilerinin ve kitlelerinin özelliklerine göre arama yapmayı açıklıyor. Bu duyuru, platformun Hollanda ve Belçika’da kullanılabildiğini doğrulamıyor.
Erişiminiz yok mu? Diğer arama yöntemlerini kullanın ve uygun içerik üreticilerinden güncel kitle verilerini kendilerinin paylaşmasını isteyin. Markanızdan veya konunuzdan yapılan herkese açık bahsetmeleri düzenli olarak takip etmek mi istiyorsunuz? Bunun için ayrı bir hizmet kullanışlı olabilir.
Influencer’ların kitlesini ve yorumlarını kontrol edin
Takipçi sayısı size kimlerin izlediğini veya birinin neden tepki verdiğini söylemez. Bu nedenle farklı haftalardan güncel gönderileri inceleyin. Hem normal gönderileri hem de önceki iş birliklerini değerlendirin.
| Neyi kontrol edersiniz? | Neye dikkat edersiniz? | Neleri sorabilirsiniz? |
|---|---|---|
| Konu ve tarz | Fikriniz normal gönderilerin arasına uyuyor mu? | Sizin için oluşturacağı şeye benzeyen hangi gönderiyi gösterebilir? |
| Dil ve bölge | Dil ve konumlar aradığınız kitleyle uyuşuyor mu? | Takipçilerinizin yaşadığı ülkeler ve şehirlerle ilgili güncel rakamları paylaşabilir misiniz? |
| Yorumlar | Yorumlar gönderiyle ilgili mi? Bir sohbet oluşuyor mu? | Hangi konular hakkında sık sık içerikli sorular alıyorsunuz? |
| Erişim | İçerik üreticisi düzenli olarak çok sayıda hesaba mı ulaşıyor, yoksa özellikle tek bir gönderi mi öne çıkıyor? | Benzer birkaç gönderinin ulaştığı hesap sayısını tarihleriyle paylaşabilir misiniz? |
| Önceki reklamlar | Ürün açıkça açıklanıyor mu? İş birliği anlaşılır mı? | Önceki bir iş birliğini gösterebilir misiniz? |
Olası sahte erişim sinyallerine dikkat edin
Bazı sinyaller daha fazla açıklama gerektirir. Bunlar, birinin takipçi satın aldığını kanıtlamaz:
- Birçok yorumda tam olarak aynı genel ifadeler yer alır.
- Yorumlar çoğu zaman fotoğraf veya videoyla ilgili değildir.
- Yorum veya görüntüleme sayısı, belirgin bir neden olmadan büyük ölçüde değişir.
- Paylaşılan rakamlarda tarih, dönem veya neyin sayıldığına dair açıklama bulunmaz.
Bir fotoğrafın altındaki yalnızca emojiler kanıt değildir. Birinin izleyen ancak tepki vermeyen çok sayıda takipçisi de olabilir. Sinyalleri birlikte değerlendirin ve ayrıntı sorun. Örneğin: ‘Bu video diğerlerinden çok daha fazla ilgi gördü. Bunun nedenini biliyor musun?’
Kitlenin grup olarak verilerini isteyin; takipçilerin adlarını veya diğer özel bilgilerini istemeyin. Ayrıca içerik üreticisinin bir gönderinin daha sık gösterilmesi için ödeme yapıp yapmadığını sorun. Bu sonuçları ücretli tanıtım olmadan paylaşılan gönderilerden ayrı tutun.
Tek bir popüler video, iş birliğinizin ne sağlayacağı hakkında çok az şey söyler. Bununla ilgili daha fazlasını Instagram’da viral olmak.
Kime ulaşmak istediğinizi seçin
Her içerik üreticisini konu, kitle, tarz ve net iletişim açısından değerlendirin. Örneğin ‘uygun’, ‘kararsızım’ veya ‘uygun değil’ ifadelerini kullanın. En önemli şartınızı en ağır ölçüt olarak değerlendirin. Yerel bir etkinlik için bölge, toplam takipçi sayısından daha önemli olabilir.
Bir Instagram influencer’ına net bir teklifle ulaşın
İçerik üreticisinin kendisinin belirttiği ticari iletişim adresini kullanın. Belirtmemiş mi? Kısa bir mesaj gönderip teklifinizi nerede paylaşabileceğinizi sorun. İncelediğiniz çalışmadan ve bunun fikrinize neden uyduğundan bahsedin.
Bu, kurgusal bir mesaj örneğidir:
Merhaba, az eşyayla yürüyüş hakkındaki videonuz fikrimize çok uygun. Belçika’daki Hollandaca konuşan yürüyüşçüler için bir yürüyüş sırt çantası hakkında kısa bir Instagram videosu hazırlayacak bir içerik üreticisi arıyoruz. Bu, Eylül ayında yapılacak ücretli bir iş birliği. Bununla ilgilenir misiniz? O halde fikrimizi ve bütçemizi memnuniyetle paylaşırım. Ücretinizi ve buna nelerin dahil olduğunu da öğrenmek isterim.
Başlamadan önce şunları kararlaştırın:
- İçerik üreticisinin hangi fotoğrafları, videoları veya gönderileri teslim edeceği ve bunların ne zaman yayınlanacağı.
- Ne kadar ödeyeceğiniz, hangi ek maliyetlerin olacağı ve ne zaman ödeme yapacağınız.
- Hangi bilgilerin doğru olması gerektiği ve kaç değişiklik talep edebileceğiniz.
- İçerik üreticisinin bunun reklam olduğunu nasıl açıkça belirteceği.
- Görselleri kendiniz kullanıp kullanamayacağınız, nerede ve ne kadar süreyle kullanabileceğiniz.
- Ücretli reklamlarda kullanımın ayrıca kararlaştırılıp kararlaştırılmayacağı.
- İçerik üreticisinin hangi sonuçları ve hangi dönem için paylaşacağı.
- Gecikme veya iptal durumunda ne olacağı.
İçerik üreticisinin kendi tarzına yer bırakın. Story’ler hazırlatmak mı istiyorsunuz? Her Story’nin ne göstermesi gerektiğini görüşün. Birlikte bir format seçmek için şu Instagram Story fikirleri kullanabilirsiniz.
Hollanda ve Belçika’daki influencer’larla reklam anlaşmaları yapın
Yayınlamadan önce içerik üreticisinin reklamı nasıl anlaşılır hale getireceğini görüşün. Yalnızca bir ürün veriyorsanız da bunu yapın. Instagram’ın ücretli ortaklık etiketiyle ilgili açıklamasına göre bu etiket, bir gönderi karşılığında ücret veya başka bir şey alındığında, örneğin ücretsiz bir ürün verildiğinde kullanılır.
Bu etiketi kullanmak, tüm yerel reklam kurallarına otomatik olarak uyduğunuz anlamına gelmez. Yayınlamadan önce iş birliğiniz için Hollanda’daki Stichting Reclame Code veya Belçika’daki FOD Economie nezdinde hangi kuralların geçerli olduğunu kontrol edin.
Okuyucunun bunun bir iş birliği olduğunu hemen görebilmesini kararlaştırın. ‘Reklam’ veya ‘advertentie’ gibi dikkat çekici bir ifade kullanmayı görüşün. Fransızca gönderilerde bu, örneğin ‘publicité’ olabilir. Kesin gereklilikleri ülkeye ve gönderi türüne göre kontrol edin. Gizli bir hashtag’in yeterli olduğunu varsaymayın.
İçerik üreticisinin deneyim uydurmak zorunda olmadığını da açıkça belirleyin. Bir ürünü, birinin onu aylardır kullandığını söylemeden gösterebilir veya açıklayabilirsiniz.
Instagram iş birliğinizin sonuçlarını ölçün
Önceden neyi başarmak istediğinizi belirleyin. Bir açıklama videosunda videonun kaç hesaba ulaştığına ve ne tür sorular geldiğine bakabilirsiniz. Amaç kayıt veya sipariş almak mı? O zaman web siteniz destekliyorsa tanınabilir bir bağlantı veya ayrı bir kod kullanın.
Karşılaştırma yaparken sayıların tam olarak neyi ölçtüğüne dikkat edin:
- Erişim: İçeriği gören benzersiz hesap sayısı. Bir hesap otomatik olarak tek bir kişi anlamına gelmez.
- Görüntülemeler: Kullanılan istatistiğe göre içeriğin kaç kez izlendiği. Tekrarlanan görüntülemeler sayılabilir.
- Eylemler: örneğin beğeniler, yorumlar veya tıklamalar. Bir kişi birden fazla eylem gerçekleştirebilir.
- Siparişler: Önceden kararlaştırılmış bir yönteme göre iş birliğine bağladığınız satın alımlar.
Kurgusal bir hesaplama örneği: Bir iş birliğinin toplam maliyeti €240. Kararlaştırılan ölçüm döneminde ayrı kodla altı sipariş geliyor. Bu durumda €240 ÷ 6 = bu kodla verilen sipariş başına €40 iş birliği maliyeti.
Böylece ne kadar kâr ettiğinizi henüz bilemezsiniz. Ürün maliyetleri ve iadeler hesaba katılmamıştır. Kod, iş birliği olmasaydı siparişlerin gelmeyeceğini de kanıtlamaz.
Sonucu hedefinizle karşılaştırın. Ardından bir sonraki iş birliğinde neleri korumak veya değiştirmek istediğinizi içerik üreticisiyle görüşün. Ücretli seçenekleri de değerlendiriyorsanız, Instagram hizmetlerimiz üzerinden takipçi ve beğeni paketlerini mevcut miktar ve fiyatlarıyla karşılaştırabilirsiniz.
