Jak najít instagramové influencery: 10 způsobů hledání

Instagramové influencery najdete mezi vlastními sledujícími, pomocí klíčových slov, hashtagů a lokalit. Nejprve si napište, jaké téma, region a publikum odpovídají vašemu nápadu. Poté si vytvořte krátký seznam tvůrců a prohlédněte si jejich příspěvky, reakce a údaje o publiku. Nedívejte se jen na počet sledujících: tvůrce i publikum musí odpovídat tomu, co chcete představit.

Níže se dozvíte, kde hledat, jak vybrat vhodné tvůrce a na čem se dohodnout při spolupráci.

Který instagramový influencer odpovídá vašemu cíli?

Jednou větou popište, koho hledáte a k čemu. U každého profilu pak můžete ověřit, zda odpovídá vašemu plánu.

Fiktivní příklad: „Hledám tvůrce, který v nizozemštině mluví o pěší turistice v okolí Antverp pro video o našem turistickém batohu.“ Máte tak tři jasné body hledání: pěší turistiku, Antverpy a příspěvky v nizozemštině.

• Cíl: Chcete nechat vysvětlit produkt, přilákat návštěvníky na akci nebo nechat vytvořit fotografie, které můžete sami použít?
• Publikum: Koho chcete oslovit, v jakém regionu a v jakém jazyce?
• Forma: Hledáte krátké video, sérii Stories nebo fotografický příspěvek?
• Rozpočet: Kolik můžete zaplatit? Započítejte také produkty, dopravu a případné opětovné použití obrazového materiálu.

Bydliště tvůrce neříká, kde žijí jeho sledující. Někdo z Gentu může mít velké nizozemské publikum. Zeptejte se na to, když najdete někoho, kdo odpovídá vašemu nápadu.

Hledáte publikum ve frankofonní Belgii? Používejte také francouzská slova, například „randonnée“ nebo „cuisine“. Pro Brusel mohou být relevantní nizozemština i francouzština. Záleží na tom, koho chcete oslovit.

Váháte mezi krátkými záběry a delšími videi? Přečtěte si o YouTube nebo Instagramu jako influencer než zvolíte formu.

10 způsobů, jak najít instagramové influencery

Nejprve si ze seznamu vyberte dva nebo tři způsoby. U každého tvůrce si poznamenejte název profilu, jazyk, region a téma. Uložte si také jeden příspěvek, který dobře odpovídá vašemu nápadu. S přibližně deseti jmény získáte přehledný seznam k dalšímu procházení.

1. Prohlédněte si vlastní sledující

   Máte už sledující? Podívejte se, zda mezi nimi nejsou tvůrci, kteří pravidelně zveřejňují příspěvky o vašem tématu. Nečtěte jen jejich popis profilu, ale prohlédněte si i jejich nejnovější příspěvky. Lidé, které sledujete, už možná znají vaše jméno. To ale ještě neznamená, že chtějí spolupracovat.

2. Hledejte mezi zákazníky a zmínkami

   Prohlédněte si veřejné příspěvky, ve kterých lidé zmiňují váš produkt, lokalitu nebo účet. Zákazník, který jasně ukazuje, jak něco funguje, může být vhodným tvůrcem. I když má menší publikum. Než obrazový materiál sami použijete, vždy si vyžádejte svolení.

3. Hledejte pomocí tématu a názvu místa

   Zkuste „vegan Utrecht“, „interiér Gent“ nebo „sport Liège“. Střídejte obecná slova s konkrétnějším tématem. Hledejte například „rostlinné pečení“ místo pouhého „jídla“. Prohlédněte si profily i příspěvky, které odpovídají vašemu vyhledávání.

4. Používejte cílené hashtagy

   Hashtag je slovo s mřížkou, kterým někdo popisuje příspěvek. Zkuste například #wandelenbelgie nebo #utrechtfood. Otevřete vhodné příspěvky a podívejte se, kdo je vytvořil. Vyzkoušejte více hashtagů, protože každý tvůrce používá jiná slova.

5. Hledejte na konkrétních místech

   Prohlédněte si příspěvky spojené s městem, čtvrtí, akcí nebo místem, které je pro vás důležité. Může jít například o turistickou oblast nebo místní trh. Poté se podívejte, zda tvůrce o daném okolí zveřejňuje příspěvky častěji. Jedna návštěva z nikoho místního influencera neudělá.

6. Prohlédněte si spolupráce podobných účtů

   Podívejte se, kteří tvůrci spolupracují s obchody, akcemi nebo značkami, jež mají podobné publikum. Tyto profily vám mohou pomoci začít. Než někoho oslovíte, ověřte si, zda spolupráce s konkurentem nemůže stát v cestě vašemu návrhu.

7. Podívejte se, které tvůrce zmiňují ostatní

   Vhodný tvůrce může v rámci společného videa, fotografické série nebo reportáže z akce zmínit další tvůrce. Prohlédněte si i tyto profily. Tak najdete více lidí, kteří zveřejňují příspěvky o stejném tématu.

8. Hledejte mimo Instagram

   Prohlédněte si blogy, podcasty, kanály YouTube a programy místních akcí. Poté zjistěte, zda má tvůrce také aktivní instagramový profil. Kvalitní práce na jiném kanálu ještě neříká, kolik pozornosti daný člověk získává na Instagramu. Proto si příspěvky na Instagramu prohlédněte samostatně.

9. Požádejte o konkrétní doporučení

   Zeptejte se například zákazníka, tvůrce nebo místního organizátora: „Koho sleduješ kvůli cenově dostupným výletům v Limburgu?“ To je konkrétnější než „Znáš nějakého influencera?“ Než doporučený profil přidáte na svůj seznam, prohlédněte si příspěvky sami.

10. Použijte vyhledávací platformu pro influencery

    Vyhledávací platforma může být užitečná, pokud chcete porovnávat mnoho tvůrců nebo více regionů. Nejprve si ověřte, které země v ní můžete prohledávat, jak aktuální jsou údaje a co lze zobrazit bez předplatného.

    Oznámení společnosti Meta o Creator Marketplace z roku 2024 popisuje vyhledávání podle charakteristik tvůrců a jejich publika. Toto oznámení nepotvrzuje, že je platforma dostupná v Nizozemsku a Belgii.

    Nemáte přístup? Použijte jiné způsoby hledání a požádejte vhodné tvůrce přímo o aktuální údaje o publiku. Chcete pravidelně sledovat veřejné zmínky o své značce nebo tématu? K tomu může být užitečná samostatná služba.

Ověřte publikum a reakce influencerů

Počet sledujících vám neřekne, kdo se dívá ani proč někdo reaguje. Prohlédněte si proto nejnovější příspěvky z různých týdnů. Zahrňte běžné příspěvky i dřívější spolupráce.

Všímejte si signálů možného falešného dosahu

Některé signály vyžadují další vysvětlení. Nejsou důkazem, že si někdo koupil sledující:

• Mnoho reakcí obsahuje přesně stejná obecná slova.
• Reakce se často netýkají fotografie nebo videa.
• Počet reakcí nebo zhlédnutí se bez zjevného důvodu výrazně mění.
• U sdílených údajů chybí datum, období nebo vysvětlení, co bylo započítáno.

Samotné emoji pod fotografií nejsou důkazem. Někdo může mít také mnoho sledujících, kteří se dívají, ale nereagují. Posuzujte signály společně a ptejte se dál. Například: „Toto video získalo mnohem více pozornosti než ostatní. Víš, čím to bylo?“

Požadujte údaje o publiku jako skupině, nikoli jména nebo jiné soukromé údaje sledujících. Zeptejte se také, zda tvůrce zaplatil za častější zobrazování příspěvku. Tyto výsledky oddělte od příspěvků bez placené propagace.

Jedno populární video říká jen málo o tom, co vám spolupráce přinese. Více se dočtete u tématu jak se stát virálním na Instagramu.

Vyberte, koho oslovíte

Každého tvůrce posuzujte podle tématu, publika, stylu a jasné komunikace. Použijte například označení „vyhovuje“, „nejisté“ nebo „nevyhovuje“. Největší váhu dejte svému hlavnímu požadavku. U místní akce může být region důležitější než celkový počet sledujících.

Oslovte instagramového influencera s jasným návrhem

Použijte pracovní kontaktní adresu, kterou tvůrce sám uvádí. Není uvedena? Pošlete krátkou zprávu a zeptejte se, kam můžete návrh poslat. Uveďte, jakou jeho práci jste si prohlédli a proč se hodí k vašemu nápadu.

Toto je fiktivní vzorová zpráva:

Ahoj, vaše video o pěší turistice s malým množstvím zavazadel dobře odpovídá našemu nápadu. Hledáme tvůrce krátkého instagramového videa o turistickém batohu pro nizozemsky mluvící turisty v Belgii. Jde o placenou spolupráci v září. Měli byste o ni zájem? Rádi vám pak pošleme náš nápad a rozpočet. Zajímá nás také vaše sazba a co je v ní zahrnuto.

Před začátkem si dohodněte:

• Jaké fotografie, videa nebo příspěvky tvůrce dodá a kdy se objeví.
• Kolik zaplatíte, jaké jsou další náklady a kdy zaplatíte.
• Které informace musí být správné a kolik úprav můžete požadovat.
• Jak tvůrce jasně uvede, že jde o reklamu.
• Zda smíte obrazový materiál sami používat, kde a jak dlouho.
• Zda se použití v placených reklamách dohodne samostatně.
• Jaké výsledky tvůrce sdílí a za jaké období.
• Co se stane při zpoždění nebo zrušení.

Nechte prostor pro vlastní styl tvůrce. Chcete nechat vytvořit Stories? Proberte, co má každá Story ukázat. Použijte tyto nápady na Instagram Stories a společně zvolte formu.

Dohodněte reklamu s influencery v Nizozemsku a Belgii

Před zveřejněním proberte, jak tvůrce reklamu zřetelně označí. Udělejte to i v případě, že poskytnete pouze produkt. Podle vysvětlení Instagramu k označení placených partnerství se toto označení používá při odměně nebo jiné protihodnotě za příspěvek, například při poskytnutí produktu zdarma.

Toto označení automaticky neznamená splnění všech místních reklamních pravidel. Před zveřejněním si ověřte, co platí pro vaši spolupráci u Stichting Reclame Code v Nizozemsku nebo u FOD Economie v Belgii.

Dohodněte se, že čtenář okamžitě pozná, že jde o spolupráci. Proberte výrazné označení, například „reklama“ nebo „inzerát“. U francouzských příspěvků to může být například „publicité“. Ověřte přesné požadavky podle země a typu příspěvku. Nepředpokládejte, že skrytý hashtag stačí.

Také stanovte, že tvůrce nemusí vymýšlet vlastní zkušenost. Produkt můžete ukázat nebo vysvětlit, aniž by někdo tvrdil, že ho používá už několik měsíců.

Měřte výsledky spolupráce na Instagramu

Předem si určete, čeho chcete dosáhnout. U vysvětlujícího videa můžete sledovat, kolik účtů video zasáhne a jaké věcné otázky přijdou. Jde o registrace nebo objednávky? Použijte rozpoznatelný odkaz nebo samostatný kód, pokud to váš web podporuje.

Při porovnávání sledujte, co přesně údaje počítají:

• Dosah: počet jedinečných účtů, které obsah viděly. Účet automaticky neznamená jednu osobu.
• Zhlédnutí: kolikrát byl obsah zhlédnut podle použité statistiky. Opakovaná zhlédnutí mohou být započítána.
• Akce: například lajky, reakce nebo kliknutí. Jedna osoba může provést více akcí.
• Objednávky: nákupy, které podle předem dohodnuté metody přiřadíte ke spolupráci.

Fiktivní výpočetní příklad: spolupráce celkem stojí €240. Během dohodnutého období měření přijde šest objednávek s odděleným kódem. Vypočítáte tedy €240 ÷ 6 = €40 nákladů na spolupráci za objednávku s tímto kódem.

Stále nevíte, jaký zisk vytvoříte. Náklady na produkty a vratky nejsou započítány. Kód také nedokazuje, že by objednávky bez spolupráce nevznikly.

Porovnejte výsledek se svým cílem. Poté s tvůrcem proberte, co chcete při další spolupráci zachovat nebo změnit. Pokud zvažujete i placené možnosti, naše služby pro Instagram vám umožní porovnat balíčky pro sledující a lajky, včetně dostupných množství a cen.