Você encontra influenciadores do Instagram por meio dos seus próprios seguidores, palavras chave, hashtags e localizações. Primeiro, anote qual tema, região e público combinam com a sua ideia. Depois, faça uma lista curta de criadores e analise as publicações, os comentários e os dados do público deles. Olhe além do número de seguidores: o criador e o público precisam combinar com o que você quer mostrar.
A seguir, você verá onde pesquisar, como escolher criadores adequados e o que combinar em uma colaboração.
Qual influenciador do Instagram combina com seu objetivo?
Descreva em uma frase quem você procura e para qual finalidade. Assim, você pode verificar em cada perfil se ele combina com o seu plano.
Um exemplo fictício: “Procuro um criador que fale em neerlandês sobre caminhadas nos arredores de Antuérpia, para um vídeo sobre nossa mochila de trilha.” Você terá então três pontos claros de pesquisa: caminhadas, Antuérpia e publicações em neerlandês.
- Objetivo: você quer que um produto seja explicado, atrair visitantes para um evento ou produzir fotos que possa usar?
- Público: quem você quer alcançar, em qual região e em qual idioma?
- Formato: você procura um vídeo curto, uma sequência de Stories ou uma publicação com foto?
- Orçamento: quanto você pode pagar? Inclua também produtos, envio e, se aplicável, a reutilização das imagens.
A cidade onde um criador mora não indica onde os seguidores dele moram. Alguém de Gante pode ter um grande público neerlandês. Portanto, pergunte sobre isso quando encontrar alguém que combine com a sua ideia.
Você procura conteúdo para a Bélgica francófona? Use também palavras em francês, como “randonnée” ou “cuisine”. Em Bruxelas, o neerlandês e o francês podem ser relevantes. Isso depende de quem você quer alcançar.
Está em dúvida entre vídeos curtos e vídeos mais completos? Leia sobre YouTube ou Instagram como influenciador antes de escolher um formato.
10 maneiras de encontrar influenciadores do Instagram
Primeiro, escolha duas ou três maneiras da lista abaixo. Para cada criador, anote o nome do perfil, o idioma, a região e o tema. Guarde também uma publicação que combine bem com a sua ideia. Com, por exemplo, dez nomes, você terá uma lista organizada para analisar melhor.
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Veja seus próprios seguidores
Você já tem seguidores? Veja se há criadores entre eles que publicam regularmente sobre o seu tema. Não leia apenas a descrição do perfil, mas analise também as publicações recentes. Quem segue você talvez já conheça seu nome. Isso ainda não significa que essa pessoa queira colaborar.
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Pesquise entre clientes e menções
Veja publicações públicas nas quais as pessoas mencionam seu produto, sua localização ou sua conta. Um cliente que mostra claramente como algo funciona pode ser um criador adequado, mesmo que tenha um público menor. Sempre peça permissão antes de usar as imagens por conta própria.
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Pesquise usando um tema e o nome de uma cidade
Experimente “vegan Utrecht”, “interior Gante” ou “esporte Liège”. Alterne palavras amplas com um tema mais específico. Por exemplo, pesquise “confeitaria à base de plantas” em vez de apenas “comida”. Veja tanto os perfis quanto as publicações que correspondem à sua pesquisa.
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Use hashtags específicas
Uma hashtag é uma palavra com cerquilha usada para descrever uma publicação. Experimente, por exemplo, #wandelenbelgie ou #utrechtfood. Abra as publicações relevantes e veja quem as criou. Tente várias hashtags, pois nem todo criador usa as mesmas palavras.
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Pesquise em locais específicos
Veja publicações associadas a uma cidade, bairro, evento ou local importante para você. Pense em uma área para caminhadas ou em um mercado local. Depois, verifique se o criador publica com frequência sobre aquela região. Uma única visita não transforma alguém em um influenciador local.
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Veja as colaborações de contas semelhantes
Veja quais criadores colaboram com lojas, eventos ou marcas que têm um público semelhante. Esses perfis podem ajudar você a começar. Antes de entrar em contato, verifique se uma colaboração com um concorrente pode atrapalhar sua proposta.
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Veja quais criadores mencionam uns aos outros
Um criador adequado pode mencionar outras pessoas em um vídeo conjunto, uma sequência de fotos ou uma cobertura de evento. Analise esses perfis também. Assim, você poderá encontrar mais pessoas que publicam sobre o mesmo tema.
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Pesquise fora do Instagram
Veja blogs, podcasts, canais do YouTube e programas de eventos locais. Depois, pesquise se o criador também tem um perfil ativo no Instagram. Um bom trabalho em outro canal ainda não indica quanta atenção a pessoa recebe no Instagram. Portanto, analise as publicações de lá separadamente.
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Peça uma recomendação específica
Pergunte, por exemplo, a um cliente, criador ou organizador local: “Quem você segue para encontrar passeios econômicos em Limburg?” Isso dá mais direção do que “Você conhece algum influenciador?”. Veja as publicações por conta própria antes de adicionar um perfil recomendado à sua lista.
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Use uma plataforma de pesquisa de influenciadores
Uma plataforma de pesquisa pode ser útil se você quiser comparar muitos criadores ou várias regiões. Primeiro, verifique quais países podem ser pesquisados nela, quão recentes são os dados e o que é possível ver sem uma assinatura.
O anúncio da Meta sobre o Creator Marketplace de 2024 descreve pesquisas por características dos criadores e do público deles. Esse anúncio não confirma que a plataforma esteja disponível nos Países Baixos e na Bélgica.
Você não tem acesso? Então use as outras maneiras de pesquisa e peça diretamente aos criadores adequados dados recentes sobre o público. Quer acompanhar regularmente menções públicas à sua marca ou ao seu tema? Um serviço separado pode ser útil para isso.
Verifique o público e os comentários dos influenciadores
O número de seguidores não informa quem assiste nem por que alguém comenta. Por isso, analise publicações recentes de semanas diferentes. Inclua tanto publicações comuns quanto colaborações anteriores.
| O que você verifica? | O que observar? | O que você pode perguntar? |
|---|---|---|
| Tema e estilo | Sua ideia se encaixa entre as publicações comuns? | Qual publicação se parece com o que você faria para nós? |
| Idioma e região | O idioma e as localizações correspondem ao público que você procura? | Você pode compartilhar dados recentes sobre os países e as cidades onde seus seguidores moram? |
| Comentários | Os comentários falam sobre a publicação? Surge uma conversa? | Sobre quais temas você recebe com frequência perguntas mais detalhadas? |
| Alcance | O criador alcança muitas contas com frequência ou apenas uma publicação se destaca? | Você pode compartilhar, com a data, o número de contas alcançadas em algumas publicações semelhantes? |
| Publicidade anterior | O produto é explicado com clareza? A colaboração fica evidente? | Você pode mostrar uma colaboração anterior? |
Fique atento a sinais de possível alcance falso
Alguns sinais exigem mais explicações. Eles não comprovam que alguém tenha comprado seguidores:
- Muitos comentários contêm exatamente as mesmas palavras genéricas.
- Os comentários frequentemente não falam sobre a foto ou o vídeo.
- O número de comentários ou visualizações varia muito, sem um motivo claro.
- Nos dados compartilhados, falta uma data, um período ou uma explicação sobre o que foi contado.
Apenas emojis sob uma foto não são prova. Alguém também pode ter muitos seguidores que assistem, mas não comentam. Analise os sinais em conjunto e faça perguntas. Por exemplo: “Este vídeo recebeu muito mais atenção do que os outros. Você sabe por que isso aconteceu?”
Peça dados sobre o público como grupo, não nomes nem outros dados privados dos seguidores. Pergunte também se o criador pagou para mostrar uma publicação com mais frequência. Mantenha esses resultados separados das publicações sem promoção paga.
Um vídeo popular diz pouco sobre o que sua colaboração produzirá. Saiba mais em viralizar no Instagram.
Escolha quem você quer contatar
Avalie cada criador pelo tema, público, estilo e clareza na comunicação. Use, por exemplo, “combina”, “talvez” ou “não combina”. Dê mais peso ao seu principal requisito. Para um evento local, a região pode ser mais importante do que o número total de seguidores.
Entre em contato com um influenciador do Instagram com uma proposta clara
Use o endereço de contato profissional informado pelo próprio criador. Não há um? Envie uma mensagem curta e pergunte onde você pode compartilhar uma proposta. Mencione qual trabalho analisou e por que ele combina com a sua ideia.
Este é um exemplo fictício de mensagem:
Olá, seu vídeo sobre fazer caminhadas com pouca bagagem combina bem com a nossa ideia. Estamos procurando um criador para um vídeo curto no Instagram sobre uma mochila de trilha, voltado a caminhantes que falam neerlandês na Bélgica. É uma colaboração paga em setembro. Você teria interesse? Nesse caso, terei prazer em enviar nossa ideia e nosso orçamento. Também gostaria de saber seu valor e o que está incluído.
Combine antes do início:
- Quais fotos, vídeos ou publicações o criador entregará e quando serão publicados.
- Quanto você pagará, quais serão os custos adicionais e quando fará o pagamento.
- Quais informações precisam estar corretas e quantas alterações você poderá solicitar.
- Como o criador deixará claro que se trata de publicidade.
- Se você poderá usar as imagens por conta própria, onde e por quanto tempo.
- Se o uso em anúncios pagos será combinado separadamente.
- Quais resultados o criador compartilhará e durante qual período.
- O que acontecerá em caso de atraso ou cancelamento.
Deixe espaço para o estilo próprio do criador. Quer produzir Stories? Discuta o que cada Story deve mostrar. Use estas ideias de Instagram Stories para escolher um formato em conjunto.
Faça acordos de publicidade com influenciadores nos Países Baixos e na Bélgica
Antes da publicação, discuta como o criador tornará a publicidade reconhecível. Faça isso também se você fornecer apenas um produto. De acordo com a explicação do Instagram sobre o rótulo de parcerias pagas esse rótulo se aplica a uma remuneração ou a qualquer outra coisa oferecida em troca de uma publicação, como um produto gratuito.
Esse rótulo não significa automaticamente que todas as regras locais de publicidade foram cumpridas. Antes da publicação, verifique o que se aplica à sua colaboração na Stichting Reclame Code, nos Países Baixos, ou na FOD Economie, na Bélgica.
Combine que o leitor poderá ver imediatamente que se trata de uma colaboração. Discuta uma indicação evidente, como “publicidade” ou “anúncio”. Para publicações em francês, pode ser, por exemplo, “publicité”. Verifique os requisitos exatos por país e tipo de publicação. Não presuma que uma hashtag oculta seja suficiente.
Registre também que o criador não precisa inventar uma experiência. É possível mostrar ou explicar um produto sem dizer que alguém o utiliza há meses.
Meça os resultados da sua colaboração no Instagram
Defina antecipadamente o que você quer alcançar. Em um vídeo explicativo, você pode verificar quantas contas o vídeo alcançou e quais perguntas detalhadas surgiram. O objetivo é obter inscrições ou pedidos? Então use um link identificável ou um código separado, se o seu site oferecer suporte a isso.
Ao comparar, observe exatamente o que os dados contabilizam:
- Alcance: o número de contas únicas que viram o conteúdo. Uma conta não corresponde automaticamente a uma pessoa.
- Visualizações: quantas vezes o conteúdo foi visualizado de acordo com a métrica utilizada. Visualizações repetidas podem ser contabilizadas.
- Ações: por exemplo, curtidas, comentários ou cliques. Uma pessoa pode realizar várias ações.
- Pedidos: compras que você associa à colaboração de acordo com um método combinado previamente.
Um exemplo fictício de cálculo: uma colaboração custa €240 no total. Durante o período de medição combinado, chegam seis pedidos com o código separado. Então você calcula €240 ÷ 6 = €40 em custos de colaboração por pedido com esse código.
Com isso, você ainda não sabe quanto lucro terá. Os custos dos produtos e as devoluções não foram incluídos. O código também não prova que os pedidos teriam deixado de acontecer sem a colaboração.
Compare o resultado com seu objetivo. Depois, converse com o criador sobre o que você quer manter ou mudar em uma próxima colaboração. Se você também está considerando opções pagas, nossos serviços para Instagram permitem comparar pacotes de seguidores e curtidas, com as quantidades e os preços disponíveis.
