Du hittar Instagraminfluencers via dina egna följare, sökord, hashtaggar och platser. Skriv först ned vilket ämne, vilken region och vilken målgrupp som passar din idé. Skapa sedan en kort lista över kreatörer och granska deras inlägg, kommentarer och målgruppsdata. Titta längre än antalet följare: kreatören och målgruppen måste passa det du vill visa.
Nedan kan du läsa var du kan söka, hur du väljer lämpliga kreatörer och vad du bör komma överens om inför ett samarbete.
Vilken Instagraminfluencer passar ditt mål?
Beskriv med en mening vem du söker och vad det gäller. Då kan du kontrollera om varje profil passar din plan.
Ett fiktivt exempel: ”Jag söker en kreatör som berättar på nederländska om vandring runt Antwerpen, för en video om vår vandringsryggsäck.” Då har du tre tydliga sökpunkter: vandring, Antwerpen och inlägg på nederländska.
- Mål: Vill du låta någon förklara en produkt, locka besökare till ett evenemang eller få bilder som du själv kan använda?
- Målgrupp: Vem vill du nå, i vilken region och på vilket språk?
- Format: Söker du en kort video, en serie Stories eller ett fotoinlägg?
- Budget: Vad kan du betala? Räkna också med produkter, frakt och eventuell återanvändning av bilderna.
En kreatörs bostadsort säger inte var följarna bor. Någon från Gent kan ha en stor nederländsk målgrupp. Fråga därför om detta när du har hittat någon som passar din idé.
Söker du efter franskspråkiga Belgien? Använd då också franska ord, som ”randonnée” eller ”cuisine”. För Bryssel kan både nederländska och franska vara relevanta. Det beror på vem du vill nå.
Tvekar du mellan korta klipp och längre videor? Läs då om YouTube eller Instagram som influencer innan du väljer format.
10 sätt att hitta Instagraminfluencers
Välj först två eller tre sätt från listan nedan. Anteckna profilnamn, språk, region och ämne för varje kreatör. Spara också ett inlägg som passar din idé väl. Med till exempel tio namn har du en överskådlig lista att granska vidare.
-
Titta på dina egna följare
Har du redan följare? Se om det finns kreatörer bland dem som regelbundet publicerar om ditt ämne. Läs inte bara profiltexten, utan granska också deras senaste inlägg. Den du följer kanske redan känner till ditt namn. Det betyder inte automatiskt att personen vill samarbeta.
-
Sök bland kunder och omnämnanden
Granska offentliga inlägg där personer nämner din produkt, plats eller ditt konto. En kund som tydligt visar hur något fungerar kan vara en lämplig kreatör. Även om personen har en mindre målgrupp. Be alltid om tillstånd innan du använder bilderna själv.
-
Sök med ämne och ortnamn
Prova ”vegan Utrecht”, ”interiör Gent” eller ”sport Liège”. Variera breda ord med ett tydligare ämne. Sök till exempel på ”växtbaserad bakning” i stället för bara ”mat”. Granska både profilerna och inläggen som passar din sökning.
-
Använd riktade hashtaggar
En hashtag är ett ord med ett fyrkantstecken som beskriver ett inlägg. Prova till exempel #wandelenbelgie eller #utrechtfood. Öppna relevanta inlägg och se vem som har skapat dem. Prova flera hashtaggar, eftersom alla kreatörer inte använder samma ord.
-
Sök på konkreta platser
Granska inlägg som är kopplade till en stad, stadsdel, ett evenemang eller en plats som är viktig för dig. Tänk på ett vandringsområde eller en lokal marknad. Se sedan om kreatören ofta publicerar om området. Ett enda besök gör inte någon till en lokal influencer.
-
Granska samarbeten från liknande konton
Se vilka kreatörer som samarbetar med butiker, evenemang eller varumärken som har en liknande målgrupp. Dessa profiler kan hjälpa dig vidare. Kontrollera innan du tar kontakt om ett samarbete med en konkurrent kan stå i vägen för ditt förslag.
-
Se vilka kreatörer som nämner varandra
En lämplig kreatör kan nämna andra i en gemensam video, bildserie eller rapport från ett evenemang. Granska även dessa profiler. På så sätt kan du hitta fler personer som publicerar om samma ämne.
-
Sök utanför Instagram
Granska bloggar, poddar, YouTubekanaler och program för lokala evenemang. Sök sedan efter om kreatören också har en aktiv Instagramprofil. Bra arbete i en annan kanal säger inte hur mycket uppmärksamhet personen får på Instagram. Granska därför inläggen där separat.
-
Be om en riktad rekommendation
Fråga till exempel en kund, kreatör eller lokal arrangör: ”Vem följer du för prisvärda utflykter i Limburg?” Det ger mer riktning än ”Känner du en influencer?” Granska själv inläggen innan du lägger till en rekommenderad profil i din lista.
-
Använd en sökplattform för influencers
En sökplattform kan vara användbar om du vill jämföra många kreatörer eller flera regioner. Kontrollera först vilka länder du kan söka i, hur aktuella uppgifterna är och vad du kan se utan abonnemang.
Metas tillkännagivande om Creator Marketplace från 2024 beskriver sökning utifrån kreatörers och deras målgruppers egenskaper. Tillkännagivandet bekräftar inte att plattformen är tillgänglig i Nederländerna och Belgien.
Har du inte tillgång? Använd då de andra sökmetoderna och be själv lämpliga kreatörer om aktuella målgruppsdata. Vill du regelbundet följa offentliga omnämnanden av ditt varumärke eller ämne? Då kan en separat tjänst vara användbar.
Kontrollera influencers målgrupp och kommentarer
Antalet följare berättar inte vem som tittar eller varför någon reagerar. Granska därför aktuella inlägg från olika veckor. Ta med både vanliga inlägg och tidigare samarbeten.
| Vad kontrollerar du? | Vad ska du vara uppmärksam på? | Vad kan du fråga om? |
|---|---|---|
| Ämne och stil | Passar din idé in bland de vanliga inläggen? | Vilket inlägg liknar det du skulle skapa åt oss? |
| Språk och region | Passar språket och platserna den målgrupp du söker? | Kan du dela aktuella siffror över de länder och städer där dina följare bor? |
| Kommentarer | Handlar kommentarerna om inlägget? Uppstår det ett samtal? | Vilka ämnen får du ofta innehållsrelaterade frågor om? |
| Räckvidd | Når kreatören ofta många konton, eller är det främst ett enda inlägg som sticker ut? | Kan du dela antalet nådda konton för några jämförbara inlägg, med datum? |
| Tidigare reklam | Förklaras produkten tydligt? Framgår det att det är ett samarbete? | Kan du visa ett tidigare samarbete? |
Var uppmärksam på tecken på möjlig falsk räckvidd
Vissa tecken kräver mer förklaring. De bevisar inte att någon har köpt följare:
- Många kommentarer innehåller exakt samma allmänna ord.
- Kommentarerna handlar ofta inte om fotot eller videon.
- Antalet kommentarer eller visningar varierar kraftigt utan tydlig anledning.
- När siffror delas saknas datum, period eller förklaring av vad som har räknats.
Enbart emoji under ett foto är inget bevis. Någon kan också ha många följare som tittar men inte reagerar. Bedöm signalerna tillsammans och ställ följdfrågor. Till exempel: ”Den här videon fick mycket mer uppmärksamhet än de andra. Vet du varför?”
Be om siffror om målgruppen som grupp, inte om namn eller andra privata uppgifter om följare. Fråga också om kreatören har betalat för att visa ett inlägg oftare. Håll dessa resultat åtskilda från inlägg utan betald marknadsföring.
En populär video säger lite om vad ditt samarbete kommer att ge. Läs mer om det på bli viral på Instagram.
Välj vilka du vill kontakta
Bedöm varje kreatör utifrån ämne, målgrupp, stil och tydlig kommunikation. Använd till exempel ”passar”, ”osäker” eller ”passar inte”. Låt ditt viktigaste krav väga tyngst. För ett lokalt evenemang kan regionen vara viktigare än det totala antalet följare.
Kontakta en Instagraminfluencer med ett tydligt förslag
Använd den företagskontaktadress som kreatören själv anger. Finns ingen sådan? Skicka ett kort meddelande och fråga var du får dela ett förslag. Nämn vilket arbete du har granskat och varför det passar din idé.
Det här är ett fiktivt exempelmeddelande:
Hej, din video om att vandra med lite packning passar bra med vår idé. Vi söker en kreatör för en kort Instagramvideo om en vandringsryggsäck, för nederländskspråkiga vandrare i Belgien. Det gäller ett betalt samarbete i september. Är du intresserad? Då skickar jag gärna vår idé och budget. Jag vill också gärna veta ditt arvode och vad som ingår.
Kom överens om följande innan starten:
- Vilka foton, videor eller inlägg kreatören levererar och när de publiceras.
- Vad du betalar, vilka extra kostnader som finns och när du betalar.
- Vilken information som måste stämma och hur många ändringar du får begära.
- Hur kreatören tydligt visar att det är reklam.
- Om du själv får använda bilderna, var och hur länge.
- Om användning i betalda annonser ska avtalas separat.
- Vilka resultat kreatören delar och för vilken period.
- Vad som händer vid försening eller avbokning.
Lämna utrymme för kreatörens egen stil. Vill du låta någon skapa Stories? Diskutera vad varje Story ska visa. Använd dessa idéer för Instagram Stories för att välja ett format tillsammans.
Gör reklamöverenskommelser med influencers i Nederländerna och Belgien
Diskutera innan publiceringen hur kreatören gör reklamen tydlig. Gör det även om du bara ger bort en produkt. Enligt Instagrams information om etiketten för betalda partnerskap hör den etiketten ihop med ersättning eller något annat i utbyte mot ett inlägg, till exempel en gratisprodukt.
Med den etiketten uppfyller du inte automatiskt alla lokala reklamregler. Kontrollera före publicering vad som gäller för ditt samarbete hos Stichting Reclame Code i Nederländerna eller FOD Economie i Belgien.
Kom överens om att läsaren direkt ska kunna se att det handlar om ett samarbete. Diskutera en tydlig märkning som ”reklam” eller ”annons”. För franska inlägg kan det till exempel vara ”publicité”. Kontrollera de exakta kraven per land och typ av inlägg. Utgå inte från att en dold hashtag räcker.
Fastställ också att kreatören inte behöver hitta på erfarenheter. Du kan visa eller förklara en produkt utan att säga att någon har använt den i flera månader.
Mät resultaten av ditt Instagram samarbete
Bestäm i förväg vad du vill uppnå. För en förklarande video kan du se hur många konton videon når och vilka innehållsrelaterade frågor som kommer in. Gäller det anmälningar eller beställningar? Använd då en tydlig länk eller separat kod, om din webbplats stöder det.
När du jämför, tänk på vad siffrorna faktiskt räknar:
- Räckvidd: antalet unika konton som har sett innehållet. Ett konto är inte automatiskt en person.
- Visningar: hur många gånger innehållet har visats enligt den använda statistiken. Upprepade visningar kan räknas med.
- Åtgärder: till exempel likes, kommentarer eller klick. En person kan göra flera åtgärder.
- Beställningar: köp som du kopplar till samarbetet enligt en metod som avtalats i förväg.
Ett fiktivt räkneexempel: ett samarbete kostar totalt €240. Under den överenskomna mätperioden kommer sex beställningar in med den separata koden. Då räknar du €240 ÷ 6 = €40 i samarbetskostnad per beställning med den koden.
Då vet du fortfarande inte hur stor vinst du gör. Produktkostnader och returer är inte medräknade. Koden bevisar inte heller att beställningarna skulle ha uteblivit utan samarbetet.
Jämför resultatet med ditt mål. Diskutera sedan med kreatören vad du vill behålla eller ändra vid ett framtida samarbete. Om du även överväger betalda alternativ kan du via våra tjänster för Instagram jämföra paket för följare och gillamarkeringar, med tillgängliga antal och priser.
