Instagram Influencer findest du über deine eigenen Follower, Suchbegriffe, Hashtags und Orte. Notiere zuerst, welches Thema, welche Region und welches Publikum zu deiner Idee passen. Erstelle danach eine kurze Liste von Creators und sieh dir deren Beiträge, Kommentare und Publikumsdaten an. Achte auf mehr als die Anzahl der Follower: Der Creator und das Publikum müssen zu dem passen, was du zeigen möchtest.
Hier erfährst du, wo du suchen kannst, wie du passende Creators auswählst und was du für eine Zusammenarbeit vereinbarst.
Welcher Instagram Influencer passt zu deinem Ziel?
Beschreibe in einem Satz, wen du suchst und wofür. So kannst du bei jedem Profil prüfen, ob es zu deinem Plan passt.
Ein fiktives Beispiel: «Ich suche einen Creator, der auf Niederländisch über das Wandern rund um Antwerpen erzählt, für ein Video über unseren Wanderrucksack.» Du hast dann drei klare Suchbegriffe: Wandern, Antwerpen und Beiträge auf Niederländisch.
- Ziel: Möchtest du ein Produkt erklären lassen, Besucher zu einer Veranstaltung bringen oder Fotos erstellen lassen, die du selbst verwenden kannst?
- Publikum: Wen möchtest du erreichen, in welcher Region und in welcher Sprache?
- Format: Suchst du ein kurzes Video, eine Reihe von Stories oder einen Fotobeitrag?
- Budget: Was kannst du bezahlen? Berücksichtige auch Produkte, Versand und gegebenenfalls die Wiederverwendung der Bilder.
Der Wohnort eines Creators sagt nicht, wo die Follower wohnen. Jemand aus Gent kann ein grosses niederländisches Publikum haben. Frage deshalb danach, wenn du jemanden gefunden hast, der zu deiner Idee passt.
Suchst du für das französischsprachige Belgien? Verwende dann auch französische Wörter wie «randonnée» oder «cuisine». Für Brüssel können Niederländisch und Französisch beide relevant sein. Das hängt davon ab, wen du erreichen möchtest.
Schwankst du zwischen kurzen Clips und ausführlichen Videos? Lies dann über YouTube oder Instagram als Influencer bevor du ein Format auswählst.
10 Möglichkeiten, Instagram Influencer zu finden
Wähle zunächst zwei oder drei Möglichkeiten aus der folgenden Liste. Notiere pro Creator den Profilnamen, die Sprache, die Region und das Thema. Speichere auch einen Beitrag, der gut zu deiner Idee passt. Mit beispielsweise zehn Namen hast du eine übersichtliche Liste, die du weiter prüfen kannst.
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Sieh dir deine eigenen Follower an
Hast du bereits Follower? Prüfe, ob darunter Creators sind, die regelmässig über dein Thema posten. Lies nicht nur ihre Profilbeschreibung, sondern sieh dir auch ihre aktuellen Beiträge an. Wer dir folgt, kennt deinen Namen möglicherweise bereits. Das bedeutet noch nicht, dass diese Person zusammenarbeiten möchte.
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Bei Kunden und Erwähnungen suchen
Sieh dir öffentliche Beiträge an, in denen Personen dein Produkt, deinen Ort oder dein Konto erwähnen. Ein Kunde, der klar zeigt, wie etwas funktioniert, kann ein passender Creator sein, auch wenn er ein kleineres Publikum hat. Frage immer um Erlaubnis, bevor du die Bilder selbst verwendest.
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Mit Thema und Ortsnamen suchen
Probiere «vegan Utrecht», «Interieur Gent» oder «Sport Liège». Wechsle breite Begriffe mit einem genaueren Thema ab. Suche beispielsweise nach «pflanzlich backen» statt nur nach «Essen». Sieh dir sowohl die Profile als auch die Beiträge an, die zu deiner Suche passen.
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Gezielte Hashtags verwenden
Ein Hashtag ist ein Wort mit einer Raute, mit dem jemand einen Beitrag beschreibt. Probiere beispielsweise #wandelenbelgie oder #utrechtfood. Öffne passende Beiträge und sieh dir an, wer sie erstellt hat. Probiere mehrere Hashtags aus, denn nicht jeder Creator verwendet dieselben Wörter.
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Bei konkreten Orten suchen
Sieh dir Beiträge an, die mit einer Stadt, einem Quartier, einer Veranstaltung oder einem Ort verknüpft sind, der für dich wichtig ist. Denke an ein Wandergebiet oder einen lokalen Markt. Prüfe danach, ob der Creator häufiger über diese Umgebung postet. Ein einziger Besuch macht jemanden noch nicht zu einem lokalen Influencer.
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Zusammenarbeiten ähnlicher Konten ansehen
Sieh dir an, welche Creators mit Geschäften, Veranstaltungen oder Marken zusammenarbeiten, die ein ähnliches Publikum haben. Diese Profile können dir als Ausgangspunkt dienen. Prüfe vor der Kontaktaufnahme, ob eine Zusammenarbeit mit einem Konkurrenten deinem Vorschlag im Weg stehen könnte.
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Sehen, welche Creators einander erwähnen
Ein passender Creator kann andere in einem gemeinsamen Video, einer Fotoreihe oder einem Veranstaltungsbericht erwähnen. Sieh dir auch diese Profile an. So findest du weitere Personen, die über dasselbe Thema posten.
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Ausserhalb von Instagram suchen
Sieh dir Blogs, Podcasts, YouTube Kanäle und Programme lokaler Veranstaltungen an. Suche danach, ob der Creator auch ein aktives Instagram Profil hat. Gute Arbeit auf einem anderen Kanal sagt noch nicht, wie viel Aufmerksamkeit jemand auf Instagram erhält. Prüfe die Beiträge dort deshalb separat.
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Gezielt um eine Empfehlung bitten
Frage beispielsweise einen Kunden, Creator oder lokalen Veranstalter: «Wem folgst du für erschwingliche Ausflüge im Limburg?» Das gibt mehr Orientierung als «Kennst du einen Influencer?» Sieh dir die Beiträge selbst an, bevor du ein empfohlenes Profil zu deiner Liste hinzufügst.
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Eine Suchplattform für Influencer verwenden
Eine Suchplattform kann nützlich sein, wenn du viele Creators oder mehrere Regionen vergleichen möchtest. Prüfe zuerst, welche Länder du dort durchsuchen kannst, wie aktuell die Daten sind und was du ohne Abonnement sehen kannst.
Metas Ankündigung zum Creator Marketplace aus dem Jahr 2024 beschreibt die Suche nach Merkmalen von Creators und ihrem Publikum. Diese Ankündigung bestätigt nicht, dass die Plattform in den Niederlanden und Belgien verfügbar ist.
Kein Zugriff? Verwende dann die anderen Suchmöglichkeiten und bitte passende Creators selbst um aktuelle Publikumsdaten. Möchtest du regelmässig öffentliche Erwähnungen deiner Marke oder deines Themas verfolgen? Dafür kann ein separater Dienst nützlich sein.
Publikum und Kommentare von Influencern prüfen
Die Anzahl der Follower sagt dir nicht, wer zusieht oder warum jemand kommentiert. Sieh dir deshalb aktuelle Beiträge aus verschiedenen Wochen an. Berücksichtige sowohl gewöhnliche Beiträge als auch frühere Zusammenarbeiten.
| Was prüfst du? | Worauf achtest du? | Was kannst du fragen? |
|---|---|---|
| Thema und Stil | Passt deine Idee zwischen die gewöhnlichen Beiträge? | Welcher Beitrag ähnelt dem, was du für uns erstellen würdest? |
| Sprache und Region | Passen Sprache und Orte zum Publikum, das du suchst? | Kannst du aktuelle Zahlen zu den Ländern und Städten teilen, in denen deine Follower wohnen? |
| Kommentare | Beziehen sich die Kommentare auf den Beitrag? Entsteht ein Gespräch? | Zu welchen Themen erhältst du häufig inhaltliche Fragen? |
| Reichweite | Erreicht der Creator regelmässig viele Konten oder fällt vor allem ein einzelner Beitrag auf? | Kannst du bei einigen vergleichbaren Beiträgen die Anzahl der erreichten Konten mit Datum teilen? |
| Frühere Werbung | Wird das Produkt klar erklärt? Ist die Zusammenarbeit erkennbar? | Kannst du eine frühere Zusammenarbeit zeigen? |
Auf Anzeichen für möglicherweise künstliche Reichweite achten
Einige Anzeichen erfordern weitere Erklärungen. Sie beweisen nicht, dass jemand Follower gekauft hat:
- Viele Kommentare enthalten genau dieselben allgemeinen Wörter.
- Kommentare beziehen sich häufig nicht auf das Foto oder Video.
- Die Anzahl der Kommentare oder Aufrufe schwankt stark, ohne ersichtlichen Grund.
- Bei geteilten Zahlen fehlen ein Datum, ein Zeitraum oder eine Erklärung dazu, was gezählt wurde.
Allein Emojis unter einem Foto sind kein Beweis. Jemand kann auch viele Follower haben, die zwar zuschauen, aber nicht kommentieren. Betrachte die Anzeichen gemeinsam und frage nach. Zum Beispiel: «Dieses Video erhielt deutlich mehr Aufmerksamkeit als die anderen. Weisst du, woran das lag?»
Bitte um Zahlen zum Publikum als Gruppe, nicht um Namen oder andere private Daten von Followern. Frage auch, ob der Creator dafür bezahlt hat, einen Beitrag häufiger anzeigen zu lassen. Halte diese Ergebnisse getrennt von Beiträgen ohne bezahlte Promotion.
Ein einzelnes beliebtes Video sagt wenig darüber aus, was deine Zusammenarbeit einbringen wird. Mehr dazu liest du unter auf Instagram viral gehen.
Wähle aus, wen du kontaktieren möchtest
Beurteile jeden Creator nach Thema, Publikum, Stil und klarer Kommunikation. Verwende beispielsweise «passt», «unsicher» oder «passt nicht». Gewichte deine wichtigste Anforderung am stärksten. Für eine lokale Veranstaltung kann die Region wichtiger sein als die Gesamtzahl der Follower.
Einen Instagram Influencer mit einem klaren Vorschlag kontaktieren
Verwende die geschäftliche Kontaktadresse, die der Creator selbst angibt. Gibt es keine? Sende eine kurze Nachricht und frage, wo du einen Vorschlag teilen darfst. Erwähne, welche Arbeit du dir angesehen hast und warum sie zu deiner Idee passt.
Dies ist eine fiktive Beispielnachricht:
Hallo, dein Video über Wandern mit wenig Gepäck passt gut zu unserer Idee. Wir suchen einen Creator für ein kurzes Instagram Video über einen Wanderrucksack für niederländischsprachige Wanderer in Belgien. Es handelt sich um eine bezahlte Zusammenarbeit im September. Wärst du dafür offen? Dann sende ich dir gerne unsere Idee und unser Budget. Ich würde auch gerne deinen Tarif und die darin enthaltenen Leistungen erfahren.
Vereinbare vor dem Start:
- Welche Fotos, Videos oder Beiträge der Creator liefert und wann sie erscheinen.
- Was du bezahlst, welche zusätzlichen Kosten anfallen und wann du bezahlst.
- Welche Informationen stimmen müssen und wie viele Anpassungen du verlangen darfst.
- Wie der Creator klar macht, dass es sich um Werbung handelt.
- Ob du die Bilder selbst verwenden darfst, wo und wie lange.
- Ob die Verwendung in bezahlten Anzeigen separat vereinbart wird.
- Welche Ergebnisse der Creator teilt und über welchen Zeitraum.
- Was bei einer Verzögerung oder Annullierung passiert.
Lass Raum für den eigenen Stil des Creators. Möchtest du Stories erstellen lassen? Besprich, was jede Story zeigen soll. Verwende diese Instagram Story Ideen um gemeinsam ein Format auszuwählen.
Werbevereinbarungen mit Influencern in den Niederlanden und Belgien treffen
Besprich vor der Veröffentlichung, wie der Creator die Werbung kenntlich macht. Tu das auch, wenn du nur ein Produkt zur Verfügung stellst. Laut Instagrams Erklärung zum Label für bezahlte Partnerschaften gehört dieses Label zu einer Vergütung oder zu etwas anderem im Austausch für einen Beitrag, beispielsweise zu einem kostenlosen Produkt.
Mit diesem Label erfüllst du nicht automatisch alle lokalen Werbevorschriften. Prüfe vor der Veröffentlichung, was für deine Zusammenarbeit bei der Stichting Reclame Code in den Niederlanden oder beim FOD Economie in Belgien gilt.
Vereinbare, dass Leser sofort erkennen können, dass es sich um eine Zusammenarbeit handelt. Besprich eine auffällige Kennzeichnung wie «Werbung» oder «Anzeige». Für französische Beiträge kann das beispielsweise «publicité» sein. Prüfe die genauen Anforderungen je nach Land und Beitragsart. Gehe nicht davon aus, dass ein versteckter Hashtag ausreicht.
Halte auch fest, dass der Creator keine Erfahrung erfinden muss. Du kannst ein Produkt zeigen oder erklären lassen, ohne zu behaupten, dass jemand es bereits seit Monaten verwendet.
Die Ergebnisse deiner Instagram Zusammenarbeit messen
Lege im Voraus fest, was du erreichen möchtest. Bei einem Erklärvideo kannst du prüfen, wie viele Konten das Video erreicht und welche inhaltlichen Fragen gestellt werden. Geht es um Anmeldungen oder Bestellungen? Verwende dann einen eindeutigen Link oder einen separaten Code, sofern deine Website dies unterstützt.
Achte beim Vergleichen darauf, was die Zahlen genau zählen:
- Reichweite: die Anzahl der eindeutigen Konten, die den Inhalt gesehen haben. Ein Konto entspricht nicht automatisch einer Person.
- Aufrufe: wie oft der Inhalt gemäss der verwendeten Statistik angesehen wurde. Wiederholte Aufrufe können mitgezählt werden.
- Aktionen: beispielsweise Likes, Kommentare oder Klicks. Eine Person kann mehrere Aktionen ausführen.
- Bestellungen: Käufe, die du nach einer zuvor vereinbarten Methode der Zusammenarbeit zuordnest.
Ein fiktives Rechenbeispiel: Eine Zusammenarbeit kostet insgesamt €240. Innerhalb des vereinbarten Messzeitraums gehen sechs Bestellungen mit dem separaten Code ein. Du rechnest dann €240 ÷ 6 = €40 an Zusammenarbeitskosten pro Bestellung mit diesem Code.
Damit weisst du noch nicht, wie viel Gewinn du machst. Produktkosten und Rücksendungen sind nicht eingerechnet. Der Code beweist auch nicht, dass die Bestellungen ohne die Zusammenarbeit ausgeblieben wären.
Vergleiche das Ergebnis mit deinem Ziel. Besprich danach mit dem Creator, was du bei einer nächsten Zusammenarbeit beibehalten oder ändern möchtest. Wenn du auch kostenpflichtige Möglichkeiten erwägst, kannst du über unsere Angebote für Instagram Pakete für Follower und Likes sowie die verfügbaren Mengen und Preise vergleichen.
