Instagram influencere možeš pronaći putem vlastitih pratitelja, ključnih riječi, hashtagova i lokacija. Najprije zapiši koja tema, regija i publika odgovaraju tvojoj ideji. Zatim sastavi kratak popis autora i pregledaj njihove objave, reakcije i podatke o publici. Gledaj dalje od broja pratitelja: autor i publika moraju odgovarati onome što želiš pokazati.
U nastavku saznaj gdje možeš tražiti, kako odabrati odgovarajuće autore i što dogovoriti za suradnju.
Koji Instagram influencer odgovara tvom cilju?
Opiši u jednoj rečenici koga tražiš i za što. Tako za svaki profil možeš provjeriti odgovara li tvom planu.
Izmišljeni primjer: „Tražim autora koji na nizozemskom govori o planinarenju oko Antwerpena, za video o našem ruksaku za planinarenje.” Tada imaš tri jasne točke pretraživanja: planinarenje, Antwerpen i objave na nizozemskom.
- Cilj: želiš li da netko objasni proizvod, privuče posjetitelje na događanje ili izradi fotografije koje možeš sam koristiti?
- Publika: koga želiš dosegnuti, u kojoj regiji i na kojem jeziku?
- Format: tražiš li kratki video, niz Storyja ili fotografsku objavu?
- Proračun: koliko možeš platiti? Uračunaj i proizvode, dostavu te eventualnu ponovnu upotrebu snimki.
Mjesto stanovanja autora ne govori gdje žive njegovi pratitelji. Netko iz Genta može imati veliku nizozemsku publiku. Zato to pitaj kada pronađeš nekoga tko odgovara tvojoj ideji.
Tražiš li frankofonu Belgiju? Upotrijebi i francuske riječi, poput „randonnée” ili „cuisine”. Za Bruxelles mogu biti relevantni i nizozemski i francuski. To ovisi o tome koga želiš dosegnuti.
Dvoumíš li se između kratkih snimki i opširnih videa? Pročitaj o YouTubeu ili Instagramu kao influencer prije nego što odabereš format.
10 načina za pronalaženje Instagram influencera
Najprije odaberi dva ili tri načina s popisa u nastavku. Za svakog autora zapiši naziv profila, jezik, regiju i temu. Spremi i jednu objavu koja dobro odgovara tvojoj ideji. S, primjerice, deset imena imaš pregledan popis za daljnji pregled.
-
Pregledaj vlastite pratitelje
Već imaš pratitelje? Provjeri ima li među njima autora koji redovito objavljuju o tvojoj temi. Nemoj čitati samo opis profila, već pregledaj i njihove novije objave. Osoba koju pratiš možda već zna tvoje ime. To još ne znači da želi surađivati.
-
Pretraži među kupcima i spominjanjima
Pregledaj javne objave u kojima ljudi spominju tvoj proizvod, lokaciju ili račun. Kupac koji jasno pokazuje kako nešto funkcionira može biti odgovarajući autor. Čak i ako ima manju publiku. Uvijek zatraži dopuštenje prije nego što sam upotrijebiš snimke.
-
Pretražuj pomoću teme i naziva mjesta
Isprobaj „vegan Utrecht”, „interijer Gent” ili „sport Liège”. Mijenjaj šire riječi s preciznijom temom. Primjerice, pretraži „biljno pečenje” umjesto samo „hrana”. Pregledaj i profile i objave koje odgovaraju tvojoj pretrazi.
-
Upotrebljavaj ciljane hashtagove
Hashtag je riječ s ljestvama koja opisuje objavu. Primjerice, pokušaj s #wandelenbelgie ili #utrechtfood. Otvori odgovarajuće objave i pogledaj tko ih izrađuje. Isprobaj više hashtagova jer ne koristi svaki autor iste riječi.
-
Pretražuj konkretne lokacije
Pregledaj objave povezane s gradom, četvrti, događanjem ili mjestom koje ti je važno. Razmisli o području za planinarenje ili lokalnoj tržnici. Zatim provjeri objavljuje li autor češće o toj okolici. Jedan posjet još nikoga ne čini lokalnim influencerom.
-
Pregledaj suradnje sličnih računa
Pogledaj koji autori surađuju s trgovinama, događanjima ili brendovima koji imaju sličnu publiku. Ti ti profili mogu pomoći kao početna točka. Prije nego što se javiš, provjeri može li suradnja s konkurentom ometati tvoj prijedlog.
-
Pogledaj koje autore spominju drugi autori
Odgovarajući autor može spominjati druge u zajedničkom videu, fotografskoj seriji ili izvještaju s događanja. Pregledaj i te profile. Tako možeš pronaći više ljudi koji objavljuju o istoj temi.
-
Pretražuj izvan Instagrama
Pregledaj blogove, podcaste, YouTube kanale i programe lokalnih događanja. Zatim provjeri ima li autor i aktivan Instagram profil. Kvalitetan rad na drugom kanalu još ne govori koliko pažnje netko dobiva na Instagramu. Zato zasebno pregledaj i objave na Instagramu.
-
Zatraži ciljanu preporuku
Primjerice, pitaj kupca, autora ili lokalnog organizatora: „Koga pratiš za pristupačne izlete u Limburgu?” To daje jasniji smjer nego pitanje „Poznaješ li influencera?” Sam pregledaj objave prije nego što preporučeni profil dodaš na svoj popis.
-
Upotrijebi platformu za pretraživanje influencera
Platforma za pretraživanje može biti korisna ako želiš usporediti mnogo autora ili više regija. Najprije provjeri koje zemlje možeš pretraživati, koliko su podaci noviji i što možeš vidjeti bez pretplate.
Metina najava Creator Marketplacea iz 2024. opisuje pretraživanje prema značajkama autora i njihove publike. Ta najava ne potvrđuje da je platforma dostupna u Nizozemskoj i Belgiji.
Nemaš pristup? Upotrijebi druge načine pretraživanja i sam zatraži od odgovarajućih autora novije podatke o publici. Želiš li redovito pratiti javna spominjanja svog brenda ili teme? Za to može biti korisna zasebna usluga.
Provjeri publiku i reakcije influencera
Broj pratitelja ne govori ti tko gleda ni zašto netko reagira. Zato pregledaj novije objave iz različitih tjedana. Uključi i obične objave i ranije suradnje.
| Što provjeravaš? | Na što obraćaš pažnju? | Što možeš pitati? |
|---|---|---|
| Tema i stil | Uklapa li se tvoja ideja među uobičajene objave? | Koja objava nalikuje onome što bi izradio za nas? |
| Jezik i regija | Odgovaraju li jezik i lokacije publici koju tražiš? | Možeš li podijeliti novije brojke o zemljama i gradovima u kojima žive tvoji pratitelji? |
| Reakcije | Odnose li se reakcije na objavu? Razvija li se razgovor? | O kojim temama često dobivaš sadržajna pitanja? |
| Doseg | Doseže li autor često mnogo računa ili se ističe uglavnom jedna objava? | Možeš li podijeliti broj dosegnutih računa za nekoliko usporedivih objava, s datumom? |
| Ranije oglašavanje | Je li proizvod jasno objašnjen? Je li suradnja prepoznatljiva? | Možeš li pokazati raniju suradnju? |
Obrati pažnju na znakove mogućeg lažnog dosega
Neki znakovi zahtijevaju dodatno objašnjenje. Oni ne dokazuju da je netko kupio pratitelje:
- Mnoge reakcije sadrže potpuno iste općenite riječi.
- Reakcije se često ne odnose na fotografiju ili video.
- Broj reakcija ili pregleda uvelike varira bez jasnog razloga.
- U podijeljenim brojkama nedostaju datum, razdoblje ili objašnjenje onoga što je prebrojeno.
Samo emojiji ispod fotografije nisu dokaz. Netko može imati i mnogo pratitelja koji gledaju, ali ne reagiraju. Promatraj znakove zajedno i postavljaj dodatna pitanja. Na primjer: „Ovaj je video privukao mnogo više pažnje od ostalih. Znaš li zašto?”
Traži podatke o publici kao skupini, a ne imena ili druge privatne podatke pratitelja. Pitaj i je li autor platio da se objava češće prikazuje. Te rezultate drži odvojeno od objava bez plaćene promocije.
Jedan popularan video malo govori o tome što će tvoja suradnja donijeti. Više o tome pročitaj u tekstu kako postati viralan na Instagramu.
Odaberi kome se želiš obratiti
Procijeni svakog autora prema temi, publici, stilu i jasnoj komunikaciji. Primjerice, upotrijebi oznake „odgovara”, „nisam siguran” ili „ne odgovara”. Neka tvoj najvažniji zahtjev ima najveću težinu. Za lokalno događanje regija može biti važnija od ukupnog broja pratitelja.
Obrati se Instagram influenceru s jasnim prijedlogom
Upotrijebi poslovnu adresu za kontakt koju autor sam navodi. Nije li navedena? Pošalji kratku poruku i pitaj gdje smiješ poslati prijedlog. Spomeni koji si rad pregledao i zašto odgovara tvojoj ideji.
Ovo je izmišljeni primjer poruke:
Bok, tvoj video o planinarenju s malo prtljage dobro odgovara našoj ideji. Tražimo autora za kratki Instagram video o ruksaku za planinarenje, za planinare koji govore nizozemski u Belgiji. Riječ je o plaćenoj suradnji u rujnu. Jesi li zainteresiran? Rado ću poslati našu ideju i proračun. Volio bih čuti i tvoju cijenu te što je uključeno.
Prije početka dogovorite:
- Koje fotografije, videozapise ili objave autor isporučuje i kada će se pojaviti.
- Koliko plaćaš, koji su dodatni troškovi i kada plaćaš.
- Koje informacije moraju biti točne i koliko izmjena smiješ zatražiti.
- Kako autor jasno pokazuje da je riječ o oglašavanju.
- Smiješ li sam upotrebljavati snimke, gdje i koliko dugo.
- Dogovara li se zasebno upotreba u plaćenim oglasima.
- Koje rezultate autor dijeli i za koje razdoblje.
- Što se događa u slučaju kašnjenja ili otkazivanja.
Ostavi prostor za vlastiti stil autora. Želiš li da izradi Storyje? Razgovaraj o tome što svaki Story treba prikazati. Upotrijebi ove ideje za Instagram Story kako biste zajedno odabrali format.
Dogovori oglašavanje s influencerima u Nizozemskoj i Belgiji
Prije objave razgovarajte o tome kako će autor jasno označiti oglašavanje. Učini to i ako daješ samo proizvod. Prema Instagramovu objašnjenju oznake za plaćena partnerstva ta oznaka pripada naknadi ili nečemu drugom u zamjenu za objavu, poput besplatnog proizvoda.
S tom oznakom ne ispunjavaš automatski sva lokalna pravila oglašavanja. Prije objave provjeri što vrijedi za tvoju suradnju kod Stichting Reclame Code u Nizozemskoj ili FOD Economie u Belgiji.
Dogovorite da čitatelj odmah može vidjeti da je riječ o suradnji. Razgovarajte o istaknutoj oznaci poput „oglas” ili „reklama”. Za objave na francuskom to, primjerice, može biti „publicité”. Provjeri precizne zahtjeve za svaku zemlju i vrstu objave. Nemoj pretpostaviti da je skriveni hashtag dovoljan.
Također zapiši da autor ne mora izmišljati iskustvo. Proizvod možeš pokazati ili objasniti bez tvrdnje da ga netko već mjesecima upotrebljava.
Izmjeri rezultate svoje Instagram suradnje
Unaprijed odredite što želite postići. Kod videozapisa s objašnjenjem možete pratiti do koliko računa videozapis doseže i koja se sadržajna pitanja pojavljuju. Radi li se o prijavama ili narudžbama? Tada upotrijebite prepoznatljivu poveznicu ili zaseban kôd, ako vaša web stranica to podržava.
Pri uspoređivanju obrati pažnju na to što brojke točno broje:
- Doseg: broj jedinstvenih računa koji su vidjeli sadržaj. Račun nije automatski jedna osoba.
- Pregledi: koliko je puta sadržaj pregledan prema korištenoj statistici. Ponovljeni pregledi mogu se uračunati.
- Radnje: primjerice lajkovi, reakcije ili klikovi. Jedna osoba može izvršiti više radnji.
- Narudžbe: kupnje koje prema unaprijed dogovorenoj metodi povezuješ sa suradnjom.
Izmišljeni računski primjer: suradnja ukupno košta €240. Tijekom dogovorenog razdoblja mjerenja stigne šest narudžbi s posebnim kodom. Tada računaš €240 ÷ 6 = €40 troškova suradnje po narudžbi s tim kodom.
Time još ne znaš koliku dobit ostvaruješ. Troškovi proizvoda i povrati nisu uračunati. Kod također ne dokazuje da bi narudžbe bez suradnje izostale.
Usporedi rezultat sa svojim ciljem. Zatim s autorom razgovaraj o tome što želiš zadržati ili promijeniti u sljedećoj suradnji. Ako razmatraš i plaćene mogućnosti, naše usluge za Instagram omogućuju usporedbu paketa za pratitelje i lajkove, uz dostupne količine i cijene.
