YouTube influencer’larını bulma: Uygun içerik üreticilerini aramanın 10 yolu

YouTube influencer’larını, müşterilerinizin ilgilendiği konularda arama yaparak bulabilirsiniz. Bir ürün veya soruyu review, açıklama ya da karşılaştırma gibi kelimelerle birleştirin. İletişime geçmeden önce uygun video içerik üreticilerinin bir listesini oluşturun ve son videolarını ve kitlelerini inceleyin. Yalnızca abone sayısına göre seçim yapmayın: içerik üreticisi ürününüze ve planınıza da uygun olmalıdır.

Aşağıda nerede arama yapabileceğinizi, içerik üreticilerini nasıl karşılaştıracağınızı ve teklifinize neleri eklemeniz gerektiğini okuyabilirsiniz.

YouTube influencer’larını aramaya ulaşmak istediğiniz kitleyle başlayın

Önce videoyu kimin için hazırlatmak istediğinizi yazın. Bu kişinin bundan ne kazanması gerekiyor? Bu yanıtla, yalnızca ürününüzün adıyla arama yapmaktan daha hedefli sonuçlar elde edebilirsiniz.

• Kitle: ürününüzü kim kullanıyor? Bu kişiler hangi ülkede yaşıyor ve hangi dili konuşuyor?
• Konu: ürününüz veya kullanımı hakkında hangi soruları var?
• Amaç: bir şeyi açıklamak, markanızı tanıtmak veya insanları bir ürün sayfasına yönlendirmek mi istiyorsunuz?
• Bütçe: içerik üreticisinin çalışması, ürün ve olası ek masraflar için ne kadar ödeyebilirsiniz?

Kurgusal bir örnek: Bisiklet çantaları satan Belçikalı bir mağazanız var. İşe bisikletle giden Felemenkçe konuşan kişilere ulaşmak istiyorsunuz. O zaman yalnızca spor kanallarını aramayın. İşe bisikletle gitme, yağmur ve eşyaları taşıma hakkındaki videolar daha uygun olabilir.

İçerik üreticisinin ikamet ettiği yer, tüm izleyicilerin nerede yaşadığını göstermez. Antwerp’ten bir içerik üreticisinin Hollanda’dan da çok sayıda izleyicisi olabilir. Bu nedenle ülke, iş birliğiniz için önemliyse izleyici verilerini isteyin.

YouTube içerik üreticilerini bulma: Ücretli araç olmadan sekiz yol

Arama yaparken bir liste tutun. Kanal bağlantısını, uygun bir videoyu, dili ve içerik üreticisinin neden ilginizi çektiğini not edin. Henüz her kanalı ayrıntılı biçimde değerlendirmeniz gerekmez. Bunu birkaç olası aday belirledikten sonra yapabilirsiniz.

1. Müşterilerinizin sorularını arayın.

   Örneğin YouTube’da “fietstas laptop regen” veya “wat meenemen op de fiets naar werk” aramalarını deneyin. Böylece konunuzu zaten açıklayan içerik üreticilerini ararsınız. Aynı soru için farklı kelimeler de deneyin.

2. Review ve karşılaştırma arayın.

   Ürün türünüzün arkasına “review”, “test” veya “vergelijken” ekleyin. İçerik üreticisinin ürünün kimler için uygun olduğunu açıklayıp açıklamadığına bakın. Artıları ve eksileri içeren bir değerlendirme, yalnızca coşkulu görüntülerden daha fazla bilgi verir.

3. Google üzerinden de arama yapın.

   Şunu deneyin site:youtube.com fietstas review Nederlands. Şununla site:youtube.com arama sorgusunu YouTube’a yönlendirirsiniz. Daha sonra aramaya devam etmek için konuyu veya dili değiştirin.

4. Bir ülke veya yer ekleyin.

   “België”, “Vlaanderen”, “Nederland” gibi kelimeler veya sizin için önemli olan bir şehir kullanın. Bu, yerel konuları bulmanıza yardımcı olur. Ancak izleyicilerin de orada yaşadığını kanıtlamaz.

5. Shorts ve hashtag’lere bakın.

   Hashtag içeren bir konu arayın; örneğin #fietsen, ardından kısa videolara bakın. Sonra uygun bir içerik üreticisinin kanalını açın. Aradığınız türde videoları o da hazırlıyor mu? Kısa bir gösterim, kapsamlı bir ürün testinden farklıdır.

6. İçerik üreticileri arasındaki iş birliklerini takip edin.

   Konuklara, ortak çekimlere ve içerik üreticisinin bahsettiği diğer kanallara dikkat edin. Videoda içerik açısından kimlerin birlikte çalıştığına bakın. Böylece ilk aramalarınızda bulamadığınız daha küçük kanallarla karşılaşabilirsiniz.

7. Müşterilerinize sorun ve gruplara bakın.

   Örneğin şöyle sorun: “Bisiklet ekipmanı seçerken hangi YouTube içerik üreticisi sana yardımcı oluyor?” Ayrıca insanların konunuzla ilgili gruplarda hangi videoları paylaştığına bakın. Önerilen bir kanalı listenize eklemeden önce kendiniz inceleyin.

8. Diğer platformlardaki içerik üreticilerini YouTube’da arayın.

   Instagram’da, TikTok’ta veya bir podcast’te uygun bir içerik üreticisiyle mi karşılaştınız? YouTube’da aktif bir kanalı olup olmadığına bakın. Bu kanaldaki videoları ayrıca değerlendirin. Başka bir platformdaki iyi sonuçlar, YouTube’daki bir iş birliği hakkında tek başına yeterli bilgi vermez.

YouTube influencer’larını veritabanları ve Creator Partnerships üzerinden arama

Kendi aramanız yeterince uygun içerik üreticisi ortaya çıkarmıyor mu? O zaman şu iki seçeneği değerlendirebilirsiniz. Bir şey için ödeme yapmadan önce neler sunduklarını kontrol edin.

9. Bir veritabanını veya ajansın listesini inceleyin.

   Veritabanı, içerik üreticilerinin profillerinden oluşan bir koleksiyondur. YouTube, konu, dil ve ülkeye göre arama yapıp yapamadığınızı kontrol edin. Verilerin ne kadar güncel olduğunu da sorun. Bir ajans yalnızca temsil ettiği içerik üreticilerini gösterebilir. Bu durumda listede tüm olası adaylar yer almaz.

10. Creator Partnerships’i kullanıp kullanamayacağınıza bakın.

    YouTube’un duyurusuna göre Creator Partnerships, BrandConnect’in halefidir. Kullanılabilirlik pazara ve hesaba göre değişebilir.

    Bu özelliği hesabınızla kullanıp kullanamayacağınızı kontrol edin. Kullanamıyorsanız önceki yöntemlerle aramaya devam edin ve içerik üreticileriyle doğrudan iletişime geçin.

YouTube influencer’larını videolara, kitleye ve istatistiklere göre değerlendirme

Ciddi olarak değerlendirdiğiniz her adayın planınıza benzeyen birkaç güncel videosunu inceleyin. Yirmi saniyelik kısa bir videoyu çeyrek saatlik bir ürün testiyle karşılaştırmayın. Ayrıca yaklaşık aynı süredir çevrimiçi olan videoları seçin.

İçerik üreticisinin konuyu nasıl açıkladığına bakın

En az bir uygun videoyu baştan sona izleyin. Açıklama net mi? Konuya yeterince yer veriliyor mu? Ton markanıza uygun mu? Önceki reklamları da inceleyin. Bunlar videoyla uyumlu mu, yoksa videodan kopuk mu duruyor?

Ardından yorumların bir bölümünü okuyun. Kullanım, fiyat veya deneyimlerle ilgili sorular izleyicilerin neyle ilgilendiğini gösterebilir. Tek başına rastgele emojiler veya aniden yükselen yorum sayısı, kitlenin ne kadar ilgili olduğunu kanıtlamaz.

İhtiyacınız olan izleyici verilerini isteyin

Ciddi şekilde ilgileniyor musunuz? O zaman kitlenin geneline ilişkin güncel istatistikleri isteyin. İzleyicilerin adlarına veya diğer kişisel verilerine ihtiyacınız yoktur.

İstatistikleri isterken her zaman hangi dönemin ve hangi videoların söz konusu olduğunu sorun. İçerik üreticisi bir şeyi paylaşamıyor mu? Bunu listenizde bilinmiyor olarak belirtin. Yanıtı kendiniz doldurmayın.

Ek bir gösterge olarak beğeni ve yorumları hesaplayın

Beğenileri ve yorumları izlenme sayısıyla karşılaştırabilirsiniz. Beğeni ve yorumları toplayın. Bu sayıyı izlenme sayısına bölün ve sonucu 100 ile çarpın. Böylece bir yüzde elde edersiniz. Her videoda aynı tür eylemleri hesaba katın.

Kurgusal bir örnek: Bir video 6.000 izlenme, 240 beğeni ve 30 yorum almış. Toplam 270 eylem vardır. Tam hesaplama şöyledir (240 + 30) ÷ 6.000 × 100 = 4,5%.

Bu 270 eylem zorunlu olarak 270 farklı kişiden gelmez. İzlenmeler de benzersiz izleyicilerin sayısı değildir. Dolayısıyla sonuç, izleyicilerin %4,5’inin yorum yaptığı anlamına gelmez. Yüzdeyi içerik, kitle ve benzer videoların istatistikleriyle birlikte kullanın.

Her kanal için iyi bir iş birliğini öngören sabit bir yüzde yoktur. Satın alınmış izlenmeler veya aboneler gerçek ilgiyi kanıtlamaz. Ayrıca müşterileri, kendiliğinden oluşan erişimi veya iş birliğinizin sonucunu garanti etmez. Bir istatistik dikkat çekiyor mu? İçerik üreticisinin sayıları satın aldığını hemen varsaymak yerine açıklama isteyin.

YouTube influencer’larına ulaşma: Fikrinizi ve anlaşmaları yazılı hâle getirin

İçerik üreticisinin kendisinin herkese açık olarak paylaştığı ticari iletişim adresini kullanın. Neden özellikle bu kanalı seçtiğinizi kısaca açıklayın. Belirli bir videodan, fikrinizden, istediğiniz dönemden ve bütçenizden veya bu konudaki esnekliğinizden bahsedin.

Bu kurgusal mesajı uyarlayabilirsiniz:

Merhaba [isim], işe kuru ulaşmak hakkındaki videonuz bisiklet çantalarımız için çok uygun. Günlük bir bisiklet yolculuğu sırasında dürüst bir gösterim yapacak Felemenkçe konuşan bir içerik üreticisi arıyoruz. Eylül ayında ücretli bir iş birliğiyle ilgilenir misiniz? Bir video düşünüyoruz ve [tutar] bütçemiz var. Teklifinizi, ücretinizi ve izleyicilerinizin bulunduğu ülkelere ilişkin güncel verileri memnuniyetle almak isteriz. Videoyu kendimiz reklam olarak kullanmak istemiyoruz. Bu daha sonra değişirse ayrıca anlaşırız.

İçerik üreticisine kendi fikrini sunması için alan bırakın. Kanalına hangi açıklamanın uygun olduğunu belirtebilir. Kabul etmeden önce net bir fiyat teklifi isteyin. Fiyata neler dahil ve ek olarak ne kadar tutuyor?

Ardından şu noktaları yazılı hâle getirin:

• İçerik üreticisinin kaç video hazırlayacağı ve bunların ne tür videolar olacağı.
• Videonun ne zaman yayınlanacağı.
• Ücret, varsa vergiler ve ürün masrafları.
• Yayınlamadan önce olgusal hataları nasıl kontrol edeceğiniz.
• Görüntüleri daha sonra kendiniz kullanıp kullanamayacağınız, nerede ve ne kadar süreyle kullanabileceğiniz.
• İçerik üreticisinin sonradan hangi sonuçları ve ne zaman paylaşacağı.
• Gecikme veya iptal durumunda ne olacağı.

Sonucu nasıl değerlendireceğiniz konusunda da anlaşın. Bir açıklama videosunda izlenmelere ve izlenme süresine bakabilirsiniz. İnsanları web sitenize yönlendirmek mi istiyorsunuz? Bu ziyaretleri nasıl ölçeceğinizi netleştirin. Bu istatistiklerin hiçbiri tek başına daha fazla satış yaptığınızı kanıtlamaz.

YouTube iş birlikleri: Reklam konusunda net anlaşmalar yapın

Ücretli ürün yerleştirmelerinde, sponsorluklarda veya önerilerde içerik üreticisi bunu YouTube’da belirtmelidir. Yerel yasal yükümlülükler de geçerliliğini korur. Bu, YouTube’un ücretli tanıtım hakkındaki açıklamasında.

yer alır. Dolayısıyla YouTube’daki bildirim, Hollanda veya Belçika için tüm kontrol listeniz değildir. Hangi ek yükümlülüklerin geçerli olduğu duruma bağlıdır. Yayınlamadan önce ilgili ülkelerde geçerli güncel kuralları kontrol ettirin.

En azından uygulama konusunda şu anlaşmaları yapın:

• “Reklam” veya “Bu video [marka] ile ücretli bir iş birliği içerir” gibi net bir ifade kullanın.
• İzleyicilerin reklamı kolayca fark edebilmesi için içerik üreticisinin iş birliğinden nerede ve ne zaman bahsedeceği konusunda anlaşın.
• YouTube’daki bildirimi kimin yapacağını yazılı hâle getirin.
• Yalnızca sabit bir para tutarını değil, ücretsiz ürünleri ve satın alma başına ödemeleri de görüşün.
• Ürününüzle ilgili ifadeleri kontrol edin. Destekleyemeyeceğiniz bir etkiyi veya sonucu vaat ettirmeyin.

Bu anlaşmalar her iki ülke için eksiksiz bir hukuki kontrol listesi değildir. Örneğin çocuklara ulaşıyorsanız veya sağlıkla ilgili ifadeler içeren ürünleri tanıtıyorsanız, nelerin gerekli olduğunu ayrıca değerlendirin.

YouTube influencer’larını seçme: Adaylarınızı bu kontrol listesiyle karşılaştırın

En iyi adaylarınızı yan yana koyun. Her madde için “evet”, “hayır” veya “hâlâ sorular var” yazın. Böylece bir iş vermeden önce neleri araştırmanız gerektiğini görürsünüz.

• İçerik üreticisi ürününüzle ilgili konuları ele alıyor.
• Kitle, ulaşmak istediğiniz dile ve ülkeye uygun.
• Birden fazla güncel ve benzer videoya ait istatistikleriniz var.
• Açıklama ve çekim tarzı fikrinize uygun.
• Ne ödediğinizi ve içerik üreticisinin bunun karşılığında ne yaptığını biliyorsunuz.
• Görüntüleri kullanıp kullanamayacağınızı ve olgusal hataları nasıl kontrol edeceğinizi kararlaştırdınız.
• Reklam ve sonuçların paylaşılmasıyla ilgili anlaşmalar yazılı.

Kitle veya konu uygun değil mi? O zaman yüksek abone sayısının belirleyici olmasına izin vermeyin. Hâlâ çok sayıda açık soru mu var? Önce bunları sorun. Şüphe durumunda, hemen uzun bir video serisine bağlanmak yerine, tek ve net biçimde kararlaştırılmış bir görevle başlayabilirsiniz.

İçerik üreticilerinin kanalları üzerinde nasıl çalıştığını da okuyun

İçerik üreticisinin bakış açısını daha iyi anlamak mı istiyorsunuz? Şunlar hakkında okuyun: daha fazla YouTube abonesi satın alma ve YouTube’da daha fazla beğeni satın alma. Videonuzun ne kadar kurgu gerektirdiğini görüşmek için YouTube videosu kurgu açıklamasına göz atabilirsiniz. Ücretli seçenekleri de değerlendiriyorsanız, YouTube hizmetlerimiz üzerinden abone ve izlenme paketlerini mevcut miktar ve fiyatlarıyla karşılaştırabilirsiniz.