Encontrar influencers de YouTube: 10 formas de buscar creadores adecuados

Puedes encontrar influencers de YouTube buscando temas que interesen a tus clientes. Combina un producto o una pregunta con palabras como reseña, explicación o comparación. Haz una lista de creadores de vídeo adecuados y revisa sus vídeos recientes y su audiencia antes de contactar con ellos. No elijas solo por el número de suscriptores: el creador también debe encajar con tu producto y tu plan.

A continuación encontrarás dónde buscar, cómo comparar creadores y qué incluir en una propuesta.

Buscar influencers de YouTube empieza por el público al que quieres llegar

Escribe primero para quién quieres que se haga el vídeo. ¿Qué beneficio debe obtener esa persona? Con esa respuesta podrás buscar de forma más específica que utilizando solo el nombre de tu producto.

• Público: ¿quién utiliza tu producto? ¿En qué país viven esas personas y qué idioma hablan?
• Tema: ¿qué preguntas tienen sobre tu producto o sobre su uso?
• Objetivo: ¿quieres explicar algo, dar a conocer tu marca o dirigir a la gente a una página de producto?
• Presupuesto: ¿cuánto puedes pagar por el trabajo del creador, el producto y cualquier coste adicional?

Un ejemplo ficticio: tienes una tienda belga de bolsas para bicicletas. Quieres llegar a personas neerlandófonas que van en bicicleta al trabajo. No busques únicamente canales deportivos. Los vídeos sobre ir al trabajo en bicicleta, la lluvia y cómo llevar cosas pueden encajar mejor.

El lugar de residencia del creador no indica dónde viven todos sus espectadores. Un creador de Amberes también puede tener muchos espectadores de los Países Bajos. Por eso, pide datos sobre los espectadores si el país es importante para tu colaboración.

Encontrar creadores de YouTube: ocho formas sin herramientas de pago

Durante la búsqueda, lleva una lista. Anota el enlace del canal, un vídeo adecuado, el idioma y por qué te interesa el creador. Todavía no tienes que evaluar cada canal en profundidad. Hazlo cuando tengas varios candidatos posibles.

1. Busca las preguntas de tus clientes.

   Por ejemplo, prueba en YouTube con «alforja bicicleta portátil lluvia» o «qué llevar en bicicleta al trabajo». Así buscarás creadores que ya explican tu tema. Prueba también otras palabras para la misma pregunta.

2. Busca reseñas y comparaciones.

   Añade «reseña», «prueba» o «comparar» al tipo de producto. Comprueba si el creador explica para quién es adecuado el producto. Un análisis con ventajas e inconvenientes muestra más sobre su enfoque que unas imágenes meramente entusiastas.

3. Busca también en Google.

   Prueba site:youtube.com fietstas review Nederlands. Con site:youtube.com orientas la búsqueda hacia YouTube. Después, cambia el tema o el idioma para seguir buscando.

4. Añade un país o una localidad.

   Utiliza palabras como «Bélgica», «Flandes», «Países Bajos» o una ciudad importante para ti. Esto ayuda a encontrar temas locales. No demuestra que los espectadores vivan allí.

5. Mira Shorts y hashtags.

   Busca un tema con un hashtag, como #fietsen, y mira los vídeos cortos. Después, abre el canal de un creador adecuado. ¿También crea el tipo de vídeo que buscas? Una demostración breve es diferente de una prueba de producto detallada.

6. Sigue las colaboraciones entre creadores.

   Presta atención a los invitados, las grabaciones conjuntas y otros canales que mencione un creador. Comprueba quién participa en el contenido del vídeo. Así puedes encontrar canales pequeños que no aparecieron en tus primeras búsquedas.

7. Pregunta a tus clientes y busca en grupos.

   Por ejemplo, pregunta: «¿Qué creador de YouTube te ayuda a elegir accesorios para la bicicleta?». Observa también qué vídeos comparte la gente en grupos sobre tu tema. Comprueba por tu cuenta un canal recomendado antes de añadirlo a tu lista.

8. Busca en YouTube a creadores de otras plataformas.

   ¿Has encontrado un creador adecuado en Instagram, TikTok o un pódcast? Comprueba si también tiene un canal de YouTube activo. Evalúa por separado los vídeos de ese canal. Unos buenos resultados en otra plataforma no dicen lo suficiente sobre una colaboración en YouTube.

Buscar influencers de YouTube mediante bases de datos y Creator Partnerships

¿No encuentras suficientes creadores adecuados buscando por tu cuenta? Entonces puedes valorar estas dos vías. Comprueba primero qué ofrecen antes de pagar por algo.

9. Consulta una base de datos o un listado de una agencia.

   Una base de datos es una colección de perfiles de creadores. Comprueba si puedes buscar por YouTube, tema, idioma y país. Pregunta también hasta qué fecha están actualizados los datos. Una agencia puede mostrar únicamente a los creadores que representa. Por tanto, el listado no incluye a todos los candidatos posibles.

10. Comprueba si puedes utilizar Creator Partnerships.

    Según el anuncio de YouTube Creator Partnerships es el sucesor de BrandConnect. La disponibilidad puede variar según el mercado y la cuenta.

    Comprueba si puedes utilizar esta opción con tu cuenta. Si no es así, sigue buscando con los métodos anteriores y contacta directamente con los creadores.

Evaluar influencers de YouTube por sus vídeos, audiencia y cifras

De cada candidato serio, mira varios vídeos recientes que se parezcan a tu plan. No compares un vídeo corto de veinte segundos con una prueba de producto de un cuarto de hora. Elige también vídeos que lleven aproximadamente el mismo tiempo publicados.

Observa cómo explica el tema el creador

Mira al menos un vídeo adecuado entero. ¿La explicación es clara? ¿Se presta suficiente atención al tema? ¿Encaja el tono con tu marca? Revisa también la publicidad anterior. ¿Está integrada en el vídeo o aparece separada?

Después, lee parte de los comentarios. Las preguntas sobre el uso, el precio o las experiencias pueden mostrar qué preocupa a los espectadores. Unos emojis aislados o un número de comentarios repentinamente alto no demuestran por sí solos el grado de implicación de la audiencia.

Pide los datos de los espectadores que necesitas

¿Tienes un interés serio? Entonces pide cifras recientes sobre la audiencia en su conjunto. No necesitas nombres ni otros datos personales de los espectadores.

Con las cifras, pregunta siempre a qué periodo y a qué vídeos corresponden. ¿El creador no puede compartir algún dato? Indícalo como desconocido en tu resumen. No completes la respuesta por tu cuenta.

Calcula los likes y los comentarios como indicación adicional

Puedes comparar los likes y los comentarios con el número de visualizaciones. Suma los likes y los comentarios. Divide esa cantidad entre las visualizaciones y multiplica el resultado por 100. Así obtendrás un porcentaje. Incluye los mismos tipos de acciones en cada vídeo.

Un ejemplo ficticio: un vídeo tiene 6.000 visualizaciones, 240 likes y 30 comentarios. En total son 270 acciones. El cálculo completo es (240 + 30) ÷ 6.000 × 100 = 4,5%.

Esas 270 acciones no proceden necesariamente de 270 personas diferentes. Las visualizaciones tampoco cuentan espectadores únicos. Por tanto, el resultado no significa que el 4,5 % de los espectadores haya reaccionado. Utiliza el porcentaje junto con el contenido, la audiencia y las cifras de vídeos comparables.

No existe un porcentaje fijo que prediga una buena colaboración para todos los canales. Comprar visualizaciones o suscriptores no demuestra una atención real. Tampoco garantiza clientes, alcance que se genere de forma automática ni resultados de tu colaboración. ¿Destaca alguna cifra? Pide una explicación en lugar de asumir de inmediato que el creador ha comprado cantidades.

Contactar con influencers de YouTube: deja por escrito tu idea y las condiciones

Utiliza la dirección de contacto profesional que el propio creador comparte públicamente. Explica brevemente por qué eliges precisamente este canal. Menciona un vídeo concreto, tu idea, el periodo deseado y tu presupuesto o el margen del que dispones.

Puedes adaptar este mensaje ficticio:

Hola, [nombre]: tu vídeo sobre llegar seco al trabajo encaja muy bien con nuestras bolsas para bicicletas. Buscamos un creador neerlandófono para una demostración honesta durante un trayecto diario en bicicleta. ¿Te interesa una colaboración remunerada en septiembre? Pensamos en un vídeo y tenemos un presupuesto de [importe]. Nos gustaría recibir tu propuesta, tarifa y datos recientes sobre los países de tus espectadores. No queremos utilizar el vídeo como anuncio por nuestra cuenta. Si esto cambia más adelante, acordaremos ese uso por separado.

Da al creador margen para proponer su propia idea. Puede indicar qué explicación encaja con el canal. Antes de aceptar, pide un presupuesto claro. ¿Qué incluye el precio y qué tiene un coste adicional?

Deja constancia después de estos puntos:

• Cuántos vídeos hará el creador y qué tipo de vídeos serán.
• Cuándo se publicará el vídeo.
• La remuneración, los posibles impuestos y los costes del producto.
• Cómo compruebas los errores objetivos antes de la publicación.
• Si puedes utilizar las imágenes más adelante, dónde y durante cuánto tiempo.
• Qué resultados compartirá después el creador y cuándo.
• Qué ocurre en caso de retraso o cancelación.

Acordad también cómo revisarás el resultado. En un vídeo explicativo, puedes fijarte en las visualizaciones y el tiempo de visualización. ¿Quieres dirigir a la gente a tu sitio web? Deja establecido cómo medirás esas visitas. Ninguna de estas cifras demuestra por sí sola que hayas vendido más.

Colaboraciones en YouTube: acuerda claramente las condiciones de la publicidad

En los emplazamientos de producto pagados, los patrocinios o las recomendaciones, el creador debe indicarlo en YouTube. También siguen siendo aplicables las obligaciones legales locales. Esto aparece en la explicación de YouTube sobre las promociones pagadas.

Por tanto, la indicación en YouTube no es todo lo que debes comprobar para España o Bélgica. Las obligaciones adicionales aplicables dependen de la situación. Antes de publicar, comprueba cuáles son las normas vigentes para los países correspondientes.

En cualquier caso, acuerda las condiciones de ejecución:

• Utiliza una indicación clara, como «Publicidad» o «Este vídeo contiene una colaboración remunerada con [marca]».
• Acordad dónde y cuándo mencionará el creador la colaboración, para que los espectadores puedan reconocer fácilmente la publicidad.
• Deja establecido quién se encargará de la indicación en YouTube.
• Hablad también de los productos gratuitos y las remuneraciones por compra, no solo de una cantidad fija de dinero.
• Comprueba las afirmaciones sobre tu producto. No permitas que se prometa un funcionamiento o un resultado que no puedas demostrar.

Estas condiciones no constituyen una lista de comprobación jurídica completa para ambos países. Solicita una evaluación adicional de lo necesario si, por ejemplo, llegas a niños o promocionas productos con afirmaciones sobre salud.

Elegir influencers de YouTube: compara tus candidatos con esta lista de comprobación

Pon juntos a tus mejores candidatos. Para cada punto, indica «sí», «no» o «aún hay preguntas». Así verás qué necesitas averiguar antes de encargar el trabajo.

• El creador trata temas relacionados con tu producto.
• La audiencia encaja con el idioma y el país al que quieres llegar.
• Tienes cifras de varios vídeos recientes y comparables.
• La explicación y la forma de grabar encajan con tu idea.
• Sabes cuánto pagas y qué hará el creador a cambio.
• Has acordado si puedes utilizar las imágenes y cómo comprobarás los errores objetivos.
• Las condiciones sobre la publicidad y la puesta en común de resultados están por escrito.

¿La audiencia o el tema no encajan? No dejes que un gran número de suscriptores sea lo decisivo. ¿Siguen abiertas muchas preguntas? Resuélvelas primero. En caso de duda, puedes empezar con un único encargo claramente acordado en lugar de fijar de inmediato una larga serie de vídeos.

Lee también cómo trabajan los creadores en su canal

¿Quieres entender mejor el punto de vista del creador? Lee sobre conseguir más suscriptores en YouTube y conseguir más likes en YouTube. Para hablar de cuánta edición necesita tu vídeo, puedes consultar la explicación sobre editar un vídeo de YouTube . Si también estás valorando opciones de pago, nuestros servicios para YouTube te permiten comparar paquetes de suscriptores y visualizaciones, con sus cantidades y precios disponibles.