YouTube influencere pronaći ćete tako da tražite teme koje zanimaju vaše kupce. Kombinirajte proizvod ili pitanje s riječima poput recenzija, objašnjenje ili usporedba. Napravite popis odgovarajućih videokreatora i pregledajte njihove novije videozapise i publiku prije nego što im se obratite. Nemojte birati samo prema broju pretplatnika: kreator mora odgovarati i vašem proizvodu i vašem planu.
U nastavku pročitajte gdje možete tražiti, kako uspoređivati kreatore i što uključiti u prijedlog.
Traženje YouTube influencera počinje publikom koju želite dosegnuti
Najprije zapišite kome želite namijeniti video. Što ta osoba treba dobiti od njega? S tim odgovorom možete tražiti preciznije nego samo prema nazivu svojeg proizvoda.
- Publika: tko upotrebljava vaš proizvod? U kojoj zemlji ti ljudi žive i kojim jezikom govore?
- Tema: koja pitanja imaju o vašem proizvodu ili njegovoj upotrebi?
- Cilj: želite li nešto objasniti, učiniti svoj brend poznatim ili uputiti ljude na stranicu proizvoda?
- Proračun: koliko možete platiti rad kreatora, proizvod i eventualne dodatne troškove?
Izmišljeni primjer: imate belgijsku trgovinu s torbama za bicikl. Želite dosegnuti nizozemsko govorno stanovništvo koje biciklom putuje na posao. Stoga nemojte tražiti samo sportske kanale. Videozapisi o vožnji biciklom na posao, kiši i nošenju stvari mogli bi bolje odgovarati.
Mjesto prebivališta kreatora ne govori gdje žive svi gledatelji. Kreator iz Antwerpena može imati i mnogo gledatelja iz Nizozemske. Zato zatražite podatke o gledateljima ako je zemlja važna za vašu suradnju.
Pronalaženje YouTube kreatora: osam načina bez plaćenog alata
Tijekom traženja vodite popis. Zabilježite poveznicu kanala, odgovarajući videozapis, jezik i razlog zbog kojeg vam je kreator zanimljiv. Još ne morate detaljno procijeniti svaki kanal. To učinite kada pronađete nekoliko mogućih kandidata.
- Tražite prema pitanjima svojih kupaca.
Na YouTubeu, primjerice, pokušajte s izrazima „torba za bicikl laptop kiša” ili „što ponijeti biciklom na posao”. Tako tražite kreatore koji već objašnjavaju vašu temu. Isprobajte i druge riječi za isto pitanje.
- Tražite recenzije i usporedbe.
Iza vrste proizvoda dodajte „recenzija”, „test” ili „usporedba”. Provjerite objašnjava li kreator kome proizvod odgovara. Pregled s prednostima i nedostacima pokazuje više o pristupu nego samo entuzijastične snimke.
- Pretražujte i putem Googlea.
Pokušajte s
site:youtube.com fietstas review Nederlands. Pomoćusite:youtube.comusmjerite pretraživanje na YouTube. Zatim promijenite temu ili jezik kako biste nastavili tražiti. - Dodajte zemlju ili mjesto.
Upotrijebite riječi poput „Belgija”, „Flandrija”, „Nizozemska” ili grad koji vam je važan. To pomaže u pronalaženju lokalnih tema. To ne dokazuje da i gledatelji žive ondje.
- Pogledajte Shorts i hashtagove.
Pretražite temu s hashtagom, primjerice
#fietsen, i pogledajte kratke videozapise. Zatim otvorite kanal odgovarajućeg kreatora. Stvara li i vrstu videozapisa koju tražite? Kratka demonstracija razlikuje se od detaljnog testa proizvoda. - Pratite suradnje među kreatorima.
Obratite pozornost na goste, zajednička snimanja i druge kanale koje kreator spominje. Pogledajte tko sadržajno sudjeluje u videozapisu. Tako možete naići na manje kanale koje niste pronašli prvim pretragama.
- Pitajte svoje kupce i pogledajte grupe.
Na primjer, pitajte: „Koji ti YouTube kreator pomaže pri odabiru biciklističke opreme?” Pogledajte i koje videozapise ljudi dijele u grupama o vašoj temi. Sami pregledajte preporučeni kanal prije nego što ga dodate na popis.
- Potražite kreatore s drugih platformi na YouTubeu.
Naiđete li na odgovarajućeg kreatora na Instagramu, TikToku ili u podcastu? Provjerite ima li i aktivan YouTube kanal. Videozapise na tom kanalu procijenite zasebno. Dobri rezultati na drugoj platformi nisu dovoljni za zaključak o suradnji na YouTubeu.
Traženje YouTube influencera putem baza podataka i Creator Partnerships
Ne daje li samostalno traženje dovoljno odgovarajućih kreatora? Tada možete razmotriti ova dva načina. Najprije provjerite što nude prije nego što išta platite.
- Pogledajte bazu podataka ili popis agencije.
Baza podataka zbirka je profila kreatora. Provjerite možete li pretraživati prema YouTubeu, temi, jeziku i zemlji. Pitajte i koliko su podaci ažurni. Agencija može prikazivati samo kreatore koje zastupa. Takav pregled tada ne sadržava sve moguće kandidate.
- Provjerite možete li koristiti Creator Partnerships.
Prema YouTubeovoj objavi Creator Partnerships nasljednik je usluge BrandConnect. Dostupnost se može razlikovati ovisno o tržištu i računu.
Provjerite možete li tu mogućnost koristiti sa svojim računom. Ako ne možete, nastavite tražiti prethodnim metodama i izravno kontaktirajte kreatore.
Procjena YouTube influencera prema videozapisima, publici i brojkama
Za svakog ozbiljnog kandidata pogledajte više novijih videozapisa koji nalikuju vašem planu. Nemojte uspoređivati kratki videozapis od dvadeset sekundi s testom proizvoda od četvrt sata. Odaberite i videozapise koji su približno jednako dugo dostupni na internetu.
Pogledajte kako kreator objašnjava temu
Pogledajte barem jedan odgovarajući videozapis u cijelosti. Je li objašnjenje jasno? Posvećuje li se temi dovoljno pažnje? Odgovara li ton vašem brendu? Pogledajte i ranije oglase. Uklapaju li se u videozapis ili su odvojeni od njega?
Zatim pročitajte dio komentara. Pitanja o upotrebi, cijeni ili iskustvima mogu pokazati što zanima gledatelje. Pojedinačni emotikoni ili naglo velik broj komentara sami po sebi ne dokazuju koliko je publika angažirana.
Zatražite potrebne podatke o gledateljima
Imate li ozbiljan interes? Zatražite tada novije brojke o publici u cjelini. Imena ili drugi osobni podaci gledatelja nisu vam potrebni.
| Što želite znati? | Što možete pitati? | Što iz toga saznajete? |
|---|---|---|
| Gdje gledatelji žive | Raspodjela gledatelja po zemljama u navedenom razdoblju | Vidite doseže li kreator ljude u zemlji koju želite dosegnuti. |
| Koliko pregleda videozapis obično dobiva | Brojke iz više novijih, usporedivih videozapisa | Svoj izbor ne temeljite na jednom videozapisu koji ima puno bolji ili lošiji rezultat. |
| Koliko dugo ljudi gledaju | Prosječno vrijeme gledanja ili prosječni dio videozapisa koji se pogleda | Znate više od toga koliko je puta videozapis pregledan. |
| Ima li kreator iskustva sa suradnjama | Raniji primjer i rezultati koji su pritom izmjereni | Vidite kako je kreator proveo sličan zadatak. |
Uz brojke uvijek pitajte na koje se razdoblje i koje videozapise odnose. Ako kreator nešto ne može podijeliti, u pregledu to označite kao nepoznato. Nemojte sami dopunjavati odgovor.
Izračunajte lajkove i komentare kao dodatni pokazatelj
Lajkove i komentare možete usporediti s brojem pregleda. Zbrojite lajkove i komentare. Taj broj podijelite s brojem pregleda i rezultat pomnožite sa 100. Tako dobivate postotak. Za svaki videozapis uračunajte iste vrste radnji.
Izmišljeni primjer: videozapis ima 6.000 pregleda, 240 lajkova i 30 komentara. Zajedno je to 270 radnji. Cijeli izračun glasi (240 + 30) ÷ 6.000 × 100 = 4,5%.
Tih 270 radnji ne potječe nužno od 270 različitih ljudi. Ni pregledi nisu broj jedinstvenih gledatelja. Rezultat stoga ne znači da je 4,5% gledatelja reagiralo. Postotak koristite uz sadržaj, publiku i brojke usporedivih videozapisa.
Ne postoji fiksni postotak koji predviđa dobru suradnju za svaki kanal. Kupljeni pregledi ili pretplatnici ne dokazuju stvarnu pažnju. Također ne jamče kupce, doseg koji nastaje sam od sebe ni rezultat vaše suradnje. Ističe li se neka brojka? Zatražite objašnjenje umjesto da odmah pretpostavite da je kreator kupio brojke.
Obratite se YouTube influencerima: zapišite ideju i dogovore
Upotrijebite poslovnu adresu za kontakt koju je kreator sam javno objavio. Ukratko objasnite zašto birate upravo taj kanal. Navedite konkretan videozapis, svoju ideju, željeno razdoblje i svoj proračun ili koliko prostora u njemu imate.
Ovu izmišljenu poruku možete prilagoditi:
Bok [ime], tvoj video o dolasku na posao bez da pokisneš dobro se uklapa u naše torbe za bicikl. Tražimo kreatora na nizozemskom jeziku za iskrenu demonstraciju tijekom svakodnevne vožnje biciklom. Zainteresiran/a si za plaćenu suradnju u rujnu? Razmišljamo o jednom videozapisu i imamo proračun od [iznos]. Rado bismo primili tvoj prijedlog, cijenu i novije podatke o zemljama tvojih gledatelja. Ne želimo sami koristiti videozapis kao oglas. Ako se to kasnije promijeni, o tome ćemo sklopiti zaseban dogovor.
Dajte kreatoru prostor da predloži vlastitu ideju. On može navesti koje objašnjenje odgovara kanalu. Prije prihvaćanja zatražite jasnu ponudu cijene. Što je uključeno u cijenu, a što se dodatno naplaćuje?
Nakon toga zabilježite ove točke:
- Koliko videozapisa kreator izrađuje i kakvi će to videozapisi biti.
- Kada će videozapis biti objavljen.
- Naknada, eventualni porez i troškovi proizvoda.
- Kako provjeravate činjenične pogreške prije objave.
- Smijete li kasnije sami upotrebljavati snimke, gdje i koliko dugo.
- Koje rezultate kreator naknadno dijeli i kada.
- Što se događa u slučaju kašnjenja ili otkazivanja.
Dogovorite i kako ćete procijeniti rezultat. Kod videozapisa s objašnjenjima možete pratiti preglede i vrijeme gledanja. Želite li privući ljude na svoju web stranicu? Unaprijed odredite kako ćete mjeriti te posjete. Nijedna od tih brojki sama po sebi ne dokazuje da ste ostvarili veću prodaju.
YouTube suradnje: jasno dogovorite uvjete oglašavanja
Kod plaćenog plasmana proizvoda, sponzorstva ili preporuka kreator to mora označiti na YouTubeu. I dalje vrijede i lokalne zakonske obveze. To stoji u YouTubeovom objašnjenju plaćene promocije.
Oznaka na YouTubeu stoga nije potpuna provjera vaših obveza za Nizozemsku ili Belgiju. Koje dodatne obveze vrijede ovisi o situaciji. Prije objave provjerite koje važeće propise treba primijeniti u dotičnim zemljama.
U svakom slučaju dogovorite uvjete provedbe:
- Upotrijebite jasnu oznaku, poput „Oglas” ili „Ovaj videozapis sadržava plaćenu suradnju s [brend]”.
- Dogovorite gdje i kada će kreator spomenuti suradnju kako bi gledatelji lako prepoznali oglas.
- Zabilježite tko će se pobrinuti za oznaku na YouTubeu.
- Razgovarajte i o besplatnim proizvodima i naknadama po kupnji, a ne samo o fiksnom novčanom iznosu.
- Provjerite tvrdnje o svojem proizvodu. Nemojte obećavati učinak ili rezultat koji ne možete potkrijepiti.
Ovi dogovori nisu potpun pravni kontrolni popis za obje zemlje. Dodatno provjerite što je potrebno ako, primjerice, dosežete djecu ili promičete proizvode tvrdnjama o zdravlju.
Odaberite YouTube influencere: usporedite kandidate pomoću ovog kontrolnog popisa
Stavite najbolje kandidate jedne uz druge. Za svaku točku označite „da”, „ne” ili „još treba provjeriti”. Tako ćete vidjeti što još trebate istražiti prije nego što dodijelite zadatak.
- Kreator obrađuje teme koje odgovaraju vašem proizvodu.
- Publika odgovara jeziku i zemlji koju želite dosegnuti.
- Imate brojke iz više novijih, usporedivih videozapisa.
- Objašnjenje i način snimanja odgovaraju vašoj ideji.
- Znate što plaćate i što kreator za to radi.
- Dogovorili ste smijete li upotrebljavati snimke i kako provjeravate činjenične pogreške.
- Dogovori o oglašavanju i dijeljenju rezultata zapisani su.
Ne odgovaraju li publika ili tema? Nemojte dopustiti da velik broj pretplatnika odluči. Ima li još mnogo otvorenih pitanja? Najprije ih postavite. Ako niste sigurni, možete početi s jednim jasno dogovorenim zadatkom umjesto da odmah ugovorite dugu seriju videozapisa.
Pročitajte i kako kreatori rade na svojem kanalu
Želite li bolje razumjeti stranu kreatora? Pročitajte o tome kako dobiti više pretplatnika na YouTubeu i više lajkova na YouTubeu. Da biste raspravili koliko montaže vaš videozapis zahtijeva, pogledajte objašnjenje o montaži YouTube videozapisa . Ako razmatraš i plaćene mogućnosti, naše usluge za YouTube omogućuju usporedbu paketa za pretplatnike i preglede, uz dostupne količine i cijene.
