Trouver des influenceurs YouTube : 10 façons de rechercher des créateurs adaptés

Pour trouver des influenceurs YouTube, recherchez les sujets qui intéressent vos clients. Associez un produit ou une question à des mots comme « avis », « explication » ou « comparaison ». Dressez une liste de créateurs vidéo pertinents et consultez leurs vidéos récentes ainsi que leur audience avant de les contacter. Ne vous basez pas uniquement sur le nombre d’abonnés : le créateur doit également correspondre à votre produit et à votre projet.

Découvrez ci dessous où chercher, comment comparer les créateurs et quoi inclure dans une proposition.

Rechercher des influenceurs YouTube commence par l’audience que vous souhaitez atteindre

Commencez par noter pour qui vous souhaitez faire créer la vidéo. Qu’est ce que cette personne doit y trouver ? Cette réponse vous permettra de rechercher plus précisément qu’en utilisant seulement le nom de votre produit.

• Audience : qui utilise votre produit ? Dans quel pays ces personnes vivent elles et quelle langue parlent elles ?
• Sujet : quelles questions se posent elles au sujet de votre produit ou de son utilisation ?
• Objectif : souhaitez vous expliquer quelque chose, faire connaître votre marque ou orienter les gens vers une page produit ?
• Budget : que pouvez vous payer pour le travail du créateur, le produit et les éventuels frais supplémentaires ?

Exemple fictif : vous avez une boutique belge de sacoches de vélo. Vous souhaitez atteindre des personnes néerlandophones qui se rendent au travail à vélo. Ne recherchez donc pas uniquement des chaînes consacrées au sport. Des vidéos sur les trajets domicile travail à vélo, la pluie et le transport d’affaires pourraient mieux convenir.

Le lieu de résidence du créateur n’indique pas où vivent tous ses spectateurs. Un créateur d’Anvers peut aussi avoir beaucoup de spectateurs aux Pays Bas. Demandez donc les données relatives aux spectateurs si le pays est important pour votre collaboration.

Trouver des créateurs YouTube : huit méthodes sans outil payant

Tenez une liste pendant vos recherches. Notez le lien de la chaîne, une vidéo pertinente, la langue et la raison pour laquelle le créateur vous intéresse. Vous n’avez pas encore besoin d’évaluer chaque chaîne en détail. Faites le lorsque vous aurez identifié plusieurs candidats potentiels.

1. Recherchez les questions de vos clients.

   Sur YouTube, essayez par exemple « sacoche vélo ordinateur portable pluie » ou « que prendre à vélo pour aller au travail ». Vous trouverez ainsi des créateurs qui expliquent déjà votre sujet. Essayez également d’autres mots pour exprimer la même question.

2. Recherchez des avis et des comparaisons.

   Ajoutez « avis », « test » ou « comparaison » au type de produit. Vérifiez si le créateur explique à qui le produit convient. Une présentation avec ses avantages et ses inconvénients révèle davantage son approche que de simples images enthousiastes.

3. Recherchez également sur Google.

   Essayez site:youtube.com fietstas review Nederlands . Avec site:youtube.com vous limitez la recherche à YouTube. Modifiez ensuite le sujet ou la langue pour poursuivre vos recherches.

4. Ajoutez un pays ou un lieu.

   Utilisez des mots comme « Belgique », « Flandre », « Pays Bas » ou une ville importante pour vous. Cela aide à trouver des sujets locaux. Cela ne prouve pas que les spectateurs vivent eux aussi à cet endroit.

5. Consultez les Shorts et les hashtags.

   Recherchez un sujet avec un hashtag, comme #fietsenet regardez les vidéos courtes. Ouvrez ensuite la chaîne d’un créateur pertinent. Produit il également le type de vidéo que vous recherchez ? Une courte démonstration est différente d’un test produit détaillé.

6. Suivez les collaborations entre créateurs.

   Soyez attentif aux invités, aux tournages communs et aux autres chaînes mentionnées par un créateur. Regardez qui participe au contenu de la vidéo. Vous pourrez ainsi découvrir de petites chaînes qui ne sont pas apparues lors de vos premières recherches.

7. Interrogez vos clients et consultez les groupes.

   Demandez par exemple : « Quel créateur YouTube vous aide à choisir votre équipement de vélo ? » Regardez également quelles vidéos sont partagées dans les groupes consacrés à votre sujet. Consultez vous même une chaîne recommandée avant de l’ajouter à votre liste.

8. Recherchez sur YouTube les créateurs d’autres plateformes.

   Vous rencontrez un créateur pertinent sur Instagram, TikTok ou dans un podcast ? Vérifiez s’il possède également une chaîne YouTube active. Évaluez séparément les vidéos de cette chaîne. De bons résultats sur une autre plateforme ne suffisent pas à garantir une collaboration réussie sur YouTube.

Rechercher des influenceurs YouTube via des bases de données et Creator Partnerships

Vos recherches personnelles ne donnent pas suffisamment de créateurs adaptés ? Vous pouvez alors examiner ces deux pistes. Vérifiez d’abord ce qu’elles proposent avant de payer quoi que ce soit.

9. Consultez une base de données ou la sélection d’une agence.

   Une base de données est un ensemble de profils de créateurs. Vérifiez si vous pouvez effectuer une recherche par plateforme YouTube, sujet, langue et pays. Demandez également de quand datent les données. Une agence peut ne présenter que les créateurs qu’elle représente. La sélection ne contient alors pas tous les candidats possibles.

10. Vérifiez si vous pouvez utiliser Creator Partnerships.

    Selon l’annonce de YouTube Creator Partnerships succède à BrandConnect. Sa disponibilité peut varier selon le marché et le compte.

    Vérifiez si vous pouvez utiliser cette fonctionnalité avec votre compte. Si ce n’est pas le cas, poursuivez vos recherches avec les méthodes précédentes et contactez directement les créateurs.

Évaluer les influenceurs YouTube selon leurs vidéos, leur audience et leurs chiffres

Pour chaque candidat sérieux, regardez plusieurs vidéos récentes qui ressemblent à votre projet. Ne comparez pas une vidéo courte de vingt secondes à un test produit de quinze minutes. Choisissez également des vidéos qui sont en ligne depuis à peu près la même durée.

Regardez comment le créateur explique le sujet

Regardez au moins une vidéo pertinente en entier. L’explication est elle claire ? Le sujet reçoit il suffisamment d’attention ? Le ton correspond il à votre marque ? Consultez également les publicités précédentes. S’intègrent elles à la vidéo ou en sont elles détachées ?

Lisez ensuite une partie des commentaires. Les questions sur l’utilisation, le prix ou les expériences peuvent montrer ce qui préoccupe les spectateurs. Des émojis isolés ou un nombre soudainement élevé de commentaires ne prouvent pas à eux seuls le niveau d’engagement de l’audience.

Demandez les données d’audience dont vous avez besoin

Vous êtes réellement intéressé ? Demandez alors des chiffres récents concernant l’audience dans son ensemble. Vous n’avez pas besoin des noms ni d’autres données personnelles des spectateurs.

Pour chaque chiffre, demandez toujours quelle période et quelles vidéos sont concernées. Le créateur ne peut pas communiquer une information ? Indiquez la comme inconnue dans votre tableau. Ne complétez pas vous même la réponse.

Calculez les likes et les commentaires comme indicateur supplémentaire

Vous pouvez comparer les likes et les commentaires au nombre de vues. Additionnez les likes et les commentaires. Divisez ce nombre par les vues et multipliez le résultat par 100. Vous obtenez ainsi un pourcentage. Pour chaque vidéo, comptabilisez les mêmes types d’actions.

Exemple fictif : une vidéo compte 6.000 240 vues, 30 likes et 270 commentaires. Cela représente actions au total. Le calcul complet est (240 + 30) ÷ 6.000 × 100 = 4,5%.

Ces 270 actions ne proviennent pas nécessairement de 270 personnes différentes. Les vues ne correspondent pas non plus au nombre de spectateurs uniques. Le résultat ne signifie donc pas que 4,5 % des spectateurs ont commenté. Utilisez ce pourcentage en complément du contenu, de l’audience et des chiffres de vidéos comparables.

Il n’existe pas de pourcentage fixe permettant de prédire une bonne collaboration pour chaque chaîne. Des vues ou des abonnés achetés ne prouvent pas un intérêt réel. Ils ne garantissent pas non plus des clients, une portée obtenue automatiquement ni le résultat de votre collaboration. Un chiffre vous semble inhabituel ? Demandez une explication au lieu de supposer immédiatement que le créateur a acheté des volumes.

Contacter des influenceurs YouTube : mettez votre idée et vos accords par écrit

Utilisez l’adresse de contact professionnelle que le créateur rend lui même publique. Expliquez brièvement pourquoi vous choisissez précisément cette chaîne. Mentionnez une vidéo précise, votre idée, la période souhaitée et votre budget ou la marge dont vous disposez.

Vous pouvez adapter ce message fictif :

Bonjour [nom], votre vidéo sur le fait d’arriver au travail au sec correspond bien à nos sacoches de vélo. Nous recherchons un créateur néerlandophone pour une démonstration honnête lors d’un trajet quotidien à vélo. Seriez vous intéressé par une collaboration rémunérée en septembre ? Nous envisageons une vidéo et disposons d’un budget de [montant]. Nous aimerions recevoir votre proposition, votre tarif et des données récentes sur les pays de vos spectateurs. Nous ne souhaitons pas utiliser nous mêmes la vidéo comme publicité. Si cela change ultérieurement, nous conviendrons d’accords distincts à ce sujet.

Laissez au créateur la possibilité de proposer sa propre idée. Il peut indiquer quelle explication convient à sa chaîne. Avant de donner votre accord, demandez un devis clair. Que comprend le prix et qu’est ce qui coûte en supplément ?

Consignez ensuite les points suivants :

• Le nombre de vidéos que le créateur réalise et le type de vidéos concerné.
• La date de publication de la vidéo.
• La rémunération, les éventuels impôts et les frais liés au produit.
• La manière dont vous vérifiez les erreurs factuelles avant la publication.
• Si vous pouvez réutiliser les images par la suite, où et pendant combien de temps.
• Les résultats que le créateur communiquera ensuite et à quel moment.
• Ce qui se passe en cas de retard ou d’annulation.

Convenez également de la manière dont vous évaluerez le résultat. Pour une vidéo explicative, vous pouvez observer les vues et la durée de visionnage. Vous souhaitez orienter des personnes vers votre site web ? Définissez alors comment vous mesurez ces visites. Aucun de ces chiffres ne prouve à lui seul que vous avez vendu davantage.

Collaborations YouTube : convenez clairement des modalités de la publicité

En cas de placement de produit rémunéré, de parrainage ou de recommandation, le créateur doit le signaler sur YouTube. Les obligations légales locales restent également applicables. Cela est indiqué dans l’explication de YouTube sur la promotion payante.

Le signalement sur YouTube ne constitue donc pas à lui seul un contrôle complet pour les Pays Bas ou la Belgique. Les obligations supplémentaires applicables dépendent de la situation. Avant la publication, faites vérifier les règles actuellement en vigueur dans les pays concernés.

Convenez au minimum des modalités d’exécution suivantes :

• Utilisez une indication claire, telle que « Publicité » ou « Cette vidéo contient une collaboration rémunérée avec [marque] ».
• Convenez de l’endroit et du moment où le créateur mentionnera la collaboration, afin que les spectateurs reconnaissent facilement la publicité.
• Précisez qui se charge du signalement sur YouTube.
• Abordez également les produits gratuits et les rémunérations par achat, et pas seulement un montant fixe.
• Vérifiez les affirmations concernant votre produit. Ne faites pas promettre un fonctionnement ou un résultat que vous ne pouvez pas étayer.

Ces accords ne constituent pas une checklist juridique complète pour les deux pays. Faites évaluer les mesures supplémentaires nécessaires si, par exemple, vous atteignez des enfants ou faites la promotion de produits avec des allégations de santé.

Choisir des influenceurs YouTube : comparez vos candidats avec cette checklist

Placez vos meilleurs candidats côte à côte. Pour chaque point, indiquez « oui », « non » ou « encore des questions ». Vous verrez ainsi ce qu’il vous reste à vérifier avant de confier une mission.

• Le créateur traite des sujets qui correspondent à votre produit.
• L’audience correspond à la langue et au pays que vous souhaitez atteindre.
• Vous disposez de chiffres provenant de plusieurs vidéos récentes et comparables.
• L’explication et la manière de filmer correspondent à votre idée.
• Vous savez ce que vous payez et ce que le créateur fera en contrepartie.
• Vous avez convenu si vous pouvez utiliser les images et comment vérifier les erreurs factuelles.
• Les accords concernant la publicité et le partage des résultats sont consignés par écrit.

L’audience ou le sujet ne correspondent pas ? Ne laissez pas un grand nombre d’abonnés décider à lui seul. De nombreuses questions restent ouvertes ? Posez les d’abord. En cas de doute, vous pouvez commencer par une seule mission clairement définie plutôt que de fixer immédiatement une longue série de vidéos.

Découvrez également comment les créateurs travaillent sur leur chaîne

Vous souhaitez mieux comprendre le point de vue du créateur ? Découvrez comment obtenir davantage d’abonnés YouTube et comment obtenir davantage de likes sur YouTube. Pour discuter de la quantité de montage nécessaire pour votre vidéo, consultez les explications sur le montage d’une vidéo YouTube . Si vous envisagez également des options payantes, nos services YouTube permettent de comparer les offres pour les abonnés et les vues, avec les quantités et les tarifs disponibles.