Βρίσκετε YouTube influencers αναζητώντας θέματα που απασχολούν τους πελάτες σας. Συνδυάστε ένα προϊόν ή μια ερώτηση με λέξεις όπως review, εξήγηση ή σύγκριση. Δημιουργήστε μια λίστα με κατάλληλους δημιουργούς βίντεο και εξετάστε τα πρόσφατα βίντεο και το κοινό τους πριν επικοινωνήσετε μαζί τους. Μην επιλέγετε μόνο με βάση τον αριθμό των subscribers: ο δημιουργός πρέπει επίσης να ταιριάζει με το προϊόν και το σχέδιό σας.
Παρακάτω θα διαβάσετε πού μπορείτε να αναζητήσετε, πώς να συγκρίνετε δημιουργούς και τι να συμπεριλάβετε σε μια πρόταση.
Η αναζήτηση YouTube influencers ξεκινά από το κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε
Αρχικά σημειώστε για ποιον θέλετε να δημιουργηθεί το βίντεο. Τι όφελος πρέπει να έχει αυτό το άτομο; Με αυτή την απάντηση μπορείτε να αναζητήσετε πιο στοχευμένα από ό,τι μόνο με το όνομα του προϊόντος σας.
- Κοινό: ποιος χρησιμοποιεί το προϊόν σας; Σε ποια χώρα ζουν αυτοί οι άνθρωποι και ποια γλώσσα μιλούν;
- Θέμα: ποιες ερωτήσεις έχουν σχετικά με το προϊόν σας ή τη χρήση του;
- Στόχος: θέλετε να εξηγήσετε κάτι, να κάνετε γνωστό το brand σας ή να κατευθύνετε ανθρώπους σε μια σελίδα προϊόντος;
- Προϋπολογισμός: τι μπορείτε να πληρώσετε για την εργασία του δημιουργού, το προϊόν και τυχόν επιπλέον έξοδα;
Ένα υποθετικό παράδειγμα: έχετε ένα βελγικό κατάστημα με τσάντες ποδηλάτου. Θέλετε να προσεγγίσετε ολλανδόφωνους ανθρώπους που πηγαίνουν στη δουλειά με ποδήλατο. Τότε μην αναζητήσετε μόνο κανάλια αθλητισμού. Βίντεο για την ποδηλασία προς τη δουλειά, τη βροχή και τη μεταφορά αντικειμένων μπορεί να ταιριάζουν καλύτερα.
Ο τόπος κατοικίας του δημιουργού δεν δείχνει πού ζουν όλοι οι θεατές. Ένας δημιουργός από την Αμβέρσα μπορεί επίσης να έχει πολλούς θεατές από την Ολλανδία. Γι’ αυτό ζητήστε στοιχεία θεατών αν η χώρα είναι σημαντική για τη συνεργασία σας.
Εύρεση δημιουργών στο YouTube: οκτώ τρόποι χωρίς επί πληρωμή εργαλείο
Κατά την αναζήτηση, κρατήστε μια λίστα. Σημειώστε τον σύνδεσμο του καναλιού, ένα κατάλληλο βίντεο, τη γλώσσα και τον λόγο για τον οποίο σας ενδιαφέρει ο δημιουργός. Δεν χρειάζεται ακόμη να αξιολογήσετε αναλυτικά κάθε κανάλι. Αυτό θα το κάνετε μόλις έχετε ορισμένους πιθανούς υποψηφίους.
- Αναζητήστε ερωτήσεις των πελατών σας.
Στο YouTube, για παράδειγμα, δοκιμάστε «fietstas laptop regen» ή «wat meenemen op de fiets naar werk». Έτσι αναζητάτε δημιουργούς που ήδη εξηγούν το θέμα σας. Δοκιμάστε επίσης άλλες λέξεις για την ίδια ερώτηση.
- Αναζητήστε reviews και συγκρίσεις.
Προσθέστε μετά τον τύπο του προϊόντος σας τις λέξεις «review», «test» ή «vergelijken». Δείτε αν ο δημιουργός εξηγεί για ποιον είναι κατάλληλο το προϊόν. Μια παρουσίαση με πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα δείχνει περισσότερα για την προσέγγιση από ό,τι απλώς ενθουσιώδεις εικόνες.
- Αναζητήστε επίσης μέσω Google.
Δοκιμάστε
site:youtube.com fietstas review Nederlands. Μεsite:youtube.comκατευθύνετε την αναζήτηση στο YouTube. Στη συνέχεια αλλάξτε το θέμα ή τη γλώσσα για να συνεχίσετε την αναζήτηση. - Προσθέστε μια χώρα ή τοποθεσία.
Χρησιμοποιήστε λέξεις όπως «Βέλγιο», «Φλάνδρα», «Ολλανδία» ή μια πόλη που είναι σημαντική για εσάς. Αυτό βοηθά να βρείτε τοπικά θέματα. Δεν αποδεικνύει ότι οι θεατές ζουν εκεί.
- Δείτε Shorts και hashtags.
Αναζητήστε ένα θέμα με hashtag, όπως
#fietsenκαι δείτε τα σύντομα βίντεο. Στη συνέχεια ανοίξτε το κανάλι ενός κατάλληλου δημιουργού. Δημιουργεί και το είδος βίντεο που αναζητάτε; Μια σύντομη επίδειξη διαφέρει από μια εκτενή δοκιμή προϊόντος. - Παρακολουθήστε συνεργασίες μεταξύ δημιουργών.
Δώστε προσοχή σε καλεσμένους, κοινές λήψεις και άλλα κανάλια που αναφέρει ένας δημιουργός. Δείτε ποιος συμμετέχει ουσιαστικά στο βίντεο. Έτσι μπορεί να εντοπίσετε μικρότερα κανάλια που δεν βρήκατε με τις αρχικές αναζητήσεις.
- Ρωτήστε τους πελάτες σας και δείτε ομάδες.
Ρωτήστε, για παράδειγμα: «Ποιος δημιουργός στο YouTube σας βοηθά να επιλέξετε εξοπλισμό ποδηλάτου;» Δείτε επίσης ποια βίντεο κοινοποιούν οι άνθρωποι σε ομάδες σχετικά με το θέμα σας. Εξετάστε μόνοι σας ένα προτεινόμενο κανάλι πριν το προσθέσετε στη λίστα σας.
- Αναζητήστε στο YouTube δημιουργούς από άλλες πλατφόρμες.
Συναντάτε έναν κατάλληλο δημιουργό στο Instagram, στο TikTok ή σε ένα podcast; Δείτε αν έχει επίσης ενεργό κανάλι στο YouTube. Αξιολογήστε ξεχωριστά τα βίντεο αυτού του καναλιού. Τα καλά αποτελέσματα σε άλλη πλατφόρμα δεν αρκούν για να κρίνετε μια συνεργασία στο YouTube.
Αναζήτηση YouTube influencers μέσω βάσεων δεδομένων και Creator Partnerships
Η αναζήτηση μόνοι σας δεν αποδίδει αρκετούς κατάλληλους δημιουργούς; Τότε μπορείτε να εξετάσετε αυτές τις δύο διαδρομές. Ελέγξτε πρώτα τι προσφέρουν πριν πληρώσετε για κάτι.
- Δείτε μια βάση δεδομένων ή μια λίστα από ένα agency.
Μια βάση δεδομένων είναι μια συλλογή προφίλ δημιουργών. Ελέγξτε αν μπορείτε να αναζητήσετε με βάση το YouTube, το θέμα, τη γλώσσα και τη χώρα. Ρωτήστε επίσης πόσο πρόσφατα είναι τα δεδομένα. Ένα agency μπορεί να εμφανίζει μόνο τους δημιουργούς που εκπροσωπεί. Η λίστα τότε δεν περιλαμβάνει όλους τους πιθανούς υποψηφίους.
- Δείτε αν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Creator Partnerships.
Σύμφωνα με την ανακοίνωση του YouTube το Creator Partnerships είναι ο διάδοχος του BrandConnect. Η διαθεσιμότητα μπορεί να διαφέρει ανά αγορά και λογαριασμό.
Ελέγξτε αν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτή τη δυνατότητα με τον λογαριασμό σας. Αν όχι, συνεχίστε με τις προηγούμενες μεθόδους και επικοινωνήστε απευθείας με δημιουργούς.
Αξιολόγηση YouTube influencers με βάση βίντεο, κοινό και στοιχεία
Για κάθε σοβαρό υποψήφιο, δείτε πολλά πρόσφατα βίντεο που μοιάζουν με το σχέδιό σας. Μην συγκρίνετε ένα σύντομο βίντεο είκοσι δευτερολέπτων με μια δοκιμή προϊόντος διάρκειας δεκαπέντε λεπτών. Επιλέξτε επίσης βίντεο που είναι δημοσιευμένα περίπου το ίδιο διάστημα.
Δείτε πώς ο δημιουργός εξηγεί το θέμα
Παρακολουθήστε τουλάχιστον ένα κατάλληλο βίντεο ολόκληρο. Είναι σαφής η εξήγηση; Δίνεται αρκετή προσοχή στο θέμα; Ταιριάζει ο τόνος με το brand σας; Δείτε επίσης προηγούμενες διαφημίσεις. Συνδέονται με το βίντεο ή είναι ανεξάρτητες;
Στη συνέχεια διαβάστε ένα μέρος των σχολίων. Ερωτήσεις για τη χρήση, την τιμή ή τις εμπειρίες μπορούν να δείξουν τι απασχολεί τους θεατές. Μεμονωμένα emoji ή ένας ξαφνικά υψηλός αριθμός σχολίων δεν αποδεικνύουν από μόνα τους πόσο αφοσιωμένο είναι το κοινό.
Ζητήστε τα στοιχεία θεατών που χρειάζεστε
Ενδιαφέρεστε σοβαρά; Τότε ζητήστε πρόσφατα στοιχεία για το κοινό συνολικά. Δεν χρειάζεστε ονόματα ή άλλα προσωπικά δεδομένα θεατών.
| Τι θέλετε να γνωρίζετε; | Τι μπορείτε να ρωτήσετε; | Τι μαθαίνετε από αυτό; |
|---|---|---|
| Πού ζουν οι θεατές | Η κατανομή των θεατών ανά χώρα σε μια συγκεκριμένη περίοδο | Βλέπετε αν ο δημιουργός προσεγγίζει ανθρώπους στη χώρα που θέλετε να προσεγγίσετε. |
| Πόσες views λαμβάνει συνήθως ένα βίντεο | Στοιχεία από πολλά πρόσφατα, συγκρίσιμα βίντεο | Δεν βασίζετε την επιλογή σας σε ένα μόνο βίντεο που αποδίδει πολύ καλύτερα ή χειρότερα. |
| Πόσο παρακολουθούν οι άνθρωποι | Ο μέσος χρόνος παρακολούθησης ή το μέρος του βίντεο που παρακολουθείται κατά μέσο όρο | Γνωρίζετε περισσότερα από το πόσες φορές προβλήθηκε το βίντεο. |
| Αν ο δημιουργός έχει εμπειρία σε συνεργασίες | Ένα προηγούμενο παράδειγμα και τα αποτελέσματα που μετρήθηκαν | Βλέπετε πώς ο δημιουργός εκτέλεσε μια παρόμοια ανάθεση. |
Για κάθε στοιχείο, ζητάτε πάντα για ποια περίοδο και ποια βίντεο πρόκειται. Δεν μπορεί ο δημιουργός να μοιραστεί κάτι; Σημειώστε το στην επισκόπησή σας ως άγνωστο. Μην συμπληρώνετε μόνοι σας την απάντηση.
Υπολογίστε likes και σχόλια ως επιπλέον ένδειξη
Μπορείτε να συγκρίνετε τα likes και τα σχόλια με τον αριθμό των views. Προσθέστε τα likes και τα σχόλια. Διαιρέστε αυτόν τον αριθμό με τις views και πολλαπλασιάστε το αποτέλεσμα επί 100. Έτσι προκύπτει ένα ποσοστό. Σε κάθε βίντεο, μετρήστε τους ίδιους τύπους ενεργειών.
Ένα υποθετικό παράδειγμα: ένα βίντεο έχει 6.000 views, 240 likes και 30 σχόλια. Συνολικά πρόκειται για 270 ενέργειες. Ο πλήρης υπολογισμός είναι (240 + 30) ÷ 6.000 × 100 = 4,5%.
Αυτές οι 270 ενέργειες δεν προέρχονται απαραίτητα από 270 διαφορετικά άτομα. Ούτε οι views αποτελούν καταμέτρηση μοναδικών θεατών. Επομένως το αποτέλεσμα δεν σημαίνει ότι το 4,5% των θεατών αντέδρασε. Χρησιμοποιήστε το ποσοστό μαζί με το περιεχόμενο, το κοινό και τα στοιχεία συγκρίσιμων βίντεο.
Δεν υπάρχει συγκεκριμένο ποσοστό που να προβλέπει καλή συνεργασία για κάθε κανάλι. Οι αγορασμένες views ή οι subscribers δεν αποδεικνύουν πραγματική προσοχή. Επίσης δεν εγγυώνται πελάτες, εμβέλεια που προκύπτει αυτόματα ή αποτέλεσμα από τη συνεργασία σας. Ξεχωρίζει κάποιο στοιχείο; Ζητήστε εξήγηση αντί να υποθέσετε αμέσως ότι ο δημιουργός αγόρασε αριθμούς.
Προσέγγιση YouTube influencers: καταγράψτε την ιδέα και τις συμφωνίες σας
Χρησιμοποιήστε τη διεύθυνση επαγγελματικής επικοινωνίας που δημοσιοποιεί ο ίδιος ο δημιουργός. Εξηγήστε σύντομα γιατί επιλέγετε συγκεκριμένα αυτό το κανάλι. Αναφέρετε ένα συγκεκριμένο βίντεο, την ιδέα σας, την επιθυμητή περίοδο και τον προϋπολογισμό σας ή τα περιθώριά του.
Μπορείτε να προσαρμόσετε αυτό το υποθετικό μήνυμα:
Γεια σου [όνομα], το βίντεό σου για το να φτάνεις στεγνός στη δουλειά σου ταιριάζει πολύ με τις τσάντες ποδηλάτου μας. Αναζητούμε έναν ολλανδόφωνο δημιουργό για μια ειλικρινή επίδειξη κατά τη διάρκεια μιας καθημερινής διαδρομής με ποδήλατο. Θα σε ενδιέφερε μια επί πληρωμή συνεργασία τον Σεπτέμβριο; Σκεφτόμαστε ένα βίντεο και διαθέτουμε προϋπολογισμό [ποσό]. Θα θέλαμε να λάβουμε την πρότασή σου, την αμοιβή σου και πρόσφατα στοιχεία για τις χώρες των θεατών σου. Δεν θέλουμε να χρησιμοποιήσουμε εμείς το βίντεο ως διαφήμιση. Αν αυτό αλλάξει αργότερα, θα κάνουμε ξεχωριστές συμφωνίες γι’ αυτό.
Δώστε στον δημιουργό χώρο να προτείνει τη δική του ιδέα. Μπορεί να υποδείξει ποια εξήγηση ταιριάζει στο κανάλι. Πριν συμφωνήσετε, ζητήστε σαφή προσφορά τιμής. Τι περιλαμβάνεται στην τιμή και τι χρεώνεται επιπλέον;
Στη συνέχεια καταγράψτε τα εξής σημεία:
- Πόσα βίντεο θα δημιουργήσει ο δημιουργός και τι είδους βίντεο θα είναι.
- Πότε θα δημοσιευτεί το βίντεο.
- Η αμοιβή, τυχόν φόροι και το κόστος των προϊόντων.
- Πώς θα ελέγχετε τα πραγματικά λάθη πριν από τη δημοσίευση.
- Αν επιτρέπεται να χρησιμοποιήσετε αργότερα μόνοι σας το υλικό, πού και για πόσο διάστημα.
- Ποια αποτελέσματα θα μοιραστεί εκ των υστέρων ο δημιουργός και πότε.
- Τι συμβαίνει σε περίπτωση καθυστέρησης ή ακύρωσης.
Συμφωνήστε επίσης πώς θα αξιολογήσετε το αποτέλεσμα. Σε ένα επεξηγηματικό βίντεο μπορείτε να εξετάσετε τις views και τον χρόνο παρακολούθησης. Θέλετε να κατευθύνετε ανθρώπους στον ιστότοπό σας; Καταγράψτε πώς θα μετράτε αυτές τις επισκέψεις. Κανένα από αυτά τα στοιχεία δεν αποδεικνύει από μόνο του ότι πουλήσατε περισσότερα.
Συνεργασίες στο YouTube: κάντε σαφείς συμφωνίες για τη διαφήμιση
Σε πληρωμένη τοποθέτηση προϊόντος, χορηγία ή σύσταση, ο δημιουργός πρέπει να το δηλώσει στο YouTube. Ισχύουν επίσης οι τοπικές νομικές υποχρεώσεις. Αυτό αναφέρεται στην εξήγηση του YouTube για την πληρωμένη προώθηση.
Η δήλωση στο YouTube, επομένως, δεν αποτελεί τον πλήρη έλεγχο για την Ολλανδία ή το Βέλγιο. Οι επιπλέον υποχρεώσεις εξαρτώνται από την εκάστοτε περίπτωση. Πριν από τη δημοσίευση, ζητήστε έλεγχο των ισχυόντων κανόνων για τις συγκεκριμένες χώρες.
Σε κάθε περίπτωση, συμφωνήστε για την υλοποίηση:
- Χρησιμοποιήστε σαφή ένδειξη, όπως «Διαφήμιση» ή «Αυτό το βίντεο περιέχει επί πληρωμή συνεργασία με [brand]».
- Συμφωνήστε πού και πότε θα αναφέρει ο δημιουργός τη συνεργασία, ώστε οι θεατές να αναγνωρίζουν εύκολα τη διαφήμιση.
- Καταγράψτε ποιος είναι υπεύθυνος για τη δήλωση στο YouTube.
- Συζητήστε επίσης τα δωρεάν προϊόντα και τις αμοιβές ανά αγορά, όχι μόνο ένα σταθερό χρηματικό ποσό.
- Ελέγξτε τους ισχυρισμούς για το προϊόν σας. Μην επιτρέψετε να υποσχεθούν λειτουργία ή αποτέλεσμα που δεν μπορείτε να τεκμηριώσετε.
Αυτές οι συμφωνίες δεν αποτελούν πλήρη νομική λίστα ελέγχου και για τις δύο χώρες. Ζητήστε πρόσθετο έλεγχο για όσα χρειάζονται, αν για παράδειγμα προσεγγίζετε παιδιά ή προωθείτε προϊόντα με ισχυρισμούς υγείας.
Επιλογή YouTube influencers: συγκρίνετε τους υποψηφίους σας με αυτή τη λίστα ελέγχου
Βάλε τους καλύτερους υποψηφίους σου δίπλα δίπλα. Σημείωσε σε κάθε σημείο «ναι», «όχι» ή «χρειάζονται ακόμη διευκρινίσεις». Έτσι θα δεις τι πρέπει ακόμη να διερευνήσεις πριν αναθέσεις μια συνεργασία.
- Ο δημιουργός καλύπτει θέματα που ταιριάζουν στο προϊόν σας.
- Το κοινό ταιριάζει με τη γλώσσα και τη χώρα που θέλετε να προσεγγίσετε.
- Έχετε στοιχεία από πολλά πρόσφατα, συγκρίσιμα βίντεο.
- Η εξήγηση και ο τρόπος κινηματογράφησης ταιριάζουν με την ιδέα σας.
- Γνωρίζετε τι πληρώνετε και τι κάνει ο δημιουργός για αυτό.
- Έχετε συμφωνήσει αν επιτρέπεται να χρησιμοποιήσετε το υλικό και πώς θα ελέγχετε τα πραγματικά λάθη.
- Οι συμφωνίες για τη διαφήμιση και την κοινοποίηση αποτελεσμάτων έχουν καταγραφεί.
Δεν ταιριάζει το κοινό ή το θέμα; Τότε μην αφήσετε έναν μεγάλο αριθμό subscribers να κρίνει την απόφαση. Υπάρχουν ακόμη πολλές ανοιχτές ερωτήσεις; Θέστε τες πρώτα. Σε περίπτωση αμφιβολίας, μπορείτε να ξεκινήσετε με μία σαφώς συμφωνημένη ανάθεση αντί να δεσμευτείτε αμέσως για μια μεγάλη σειρά βίντεο.
Διαβάστε επίσης πώς εργάζονται οι δημιουργοί στο κανάλι τους
Θέλετε να κατανοήσετε καλύτερα την πλευρά του δημιουργού; Διαβάστε για περισσότερους subscribers στο YouTube και περισσότερα likes στο YouTube. Για να συζητήσετε πόσο μοντάζ χρειάζεται το βίντεό σας, μπορείτε να δείτε την εξήγηση για το μοντάζ ενός βίντεο στο YouTube . Αν εξετάζεις και επιλογές επί πληρωμή, οι υπηρεσίες για το YouTube που προσφέρουμε σου επιτρέπουν να συγκρίνεις πακέτα για συνδρομητές και προβολές, μαζί με τις διαθέσιμες ποσότητες και τιμές.
