Commencez par Instagram Reels si vous y êtes déjà en contact avec les personnes pour lesquelles vous créez vos vidéos. Essayez TikTok si vous voulez découvrir si vous pouvez aussi toucher un autre public. Le choix le plus adapté dépend de votre objectif. Notez d’abord ce que vous voulez obtenir : plus de spectateurs, de conversations ou de demandes. Comparez ensuite quelques unes de vos vidéos sur les deux plateformes.
Vous découvrirez ci dessous les points à observer et comment réaliser vous même un petit test.
Quelle est la différence entre Instagram Reels et TikTok ?
Reels est un type de vidéo au sein d’Instagram. Vous y partagez des vidéos en plus de photos et de Stories, par exemple. Sur TikTok, l’essentiel consiste à créer et à regarder des vidéos. Ne tenez donc pas seulement compte de vos vidéos, mais aussi de ce que vous souhaitez partager et de l’endroit où votre public est déjà présent.
Supposons que vous dessiniez et que vous publiiez déjà le résultat final sur Instagram. Un Reel montrant comment vous dessinez s’y intégrera bien. Si vous n’avez encore aucun public, essayez la même idée sur les deux plateformes.
La comparaison de TikTok et Instagram par Metricool conseille également de prendre en compte votre objectif et votre public, et pas seulement les résultats.
| Votre situation | Premier choix logique | Que devez vous observer ? |
|---|---|---|
| Vous recevez déjà des réactions et des questions sur Instagram | Commencez par Reels | Vos vidéos suscitent elles aussi des conversations ? |
| Vous avez déjà un public actif sur TikTok | Commencez par TikTok | Votre nouvelle vidéo correspond elle à ses centres d’intérêt ? |
| Vous commencez sur les deux plateformes à partir de zéro | Faites un petit test sur les deux | Où obtenez vous l’attention recherchée ? |
| Vous avez peu de temps | Choisissez d’abord une seule plateforme | Pouvez vous continuer à créer, publier et répondre ? |
Vous voulez aussi créer des vidéos plus longues ? Consultez alors le guide pour choisir entre YouTube ou TikTok.
TikTok offre t il une meilleure portée qu’Instagram Reels ?
Pas automatiquement pour votre compte. L’ aperçu de l’étude de Metricool sur les vidéos courtes en 2026 indique jusqu’à 42 pour cent de vues en plus sur TikTok que sur Reels. Metricool est une entreprise commerciale. Le rapport complet est accessible après avoir rempli un formulaire. Ce chiffre ne permet donc pas de prédire combien de spectateurs vos vidéos obtiendront.
Les vues et la portée ne sont par ailleurs pas la même chose. Les vues comptent le nombre de fois où une vidéo a été regardée. Une même personne peut donc générer plusieurs vues. La portée concerne généralement des comptes distincts. Lisez l’explication associée à chaque chiffre avant de comparer les données.
Vous voulez savoir si votre sujet peut aussi intéresser des personnes extérieures à votre public Instagram actuel ? Vous pouvez alors essayer TikTok. Veillez toutefois à donner suffisamment d’explications aux nouveaux spectateurs. Pour commencer une vidéo sur une réparation, expliquez par exemple ce qui est cassé au lieu de renvoyer à votre publication précédente.
Plus de vues ne constituent pas toujours votre objectif final. Imaginons qu’un coiffeur local crée une vidéo qui plaît à beaucoup de personnes. Si l’objectif est d’obtenir davantage de rendez vous, l’essentiel est de savoir si ces spectateurs vivent à proximité et sont intéressés.
Quand Instagram Reels s’intègre t il à votre compte existant ?
Reels est un choix évident si les personnes peuvent déjà trouver davantage d’informations sur vous sur votre compte Instagram. Après votre vidéo, elles peuvent consulter votre travail, vos publications précédentes ou les informations de votre profil. C’est pratique si vous tenez déjà ces informations à jour.
La plateforme elle même ne crée pas la confiance. Montrez clairement ce que vous faites et répondez honnêtement aux questions. Les spectateurs pourront ainsi se faire leur propre opinion.
Un exemple fictif : vous faites de la céramique et partagez sur Instagram des photos de vos tasses. Dans un Reel, vous montrez la taille d’une tasse à côté d’une main. Vous terminez par la question : « Préférez vous boire dans une petite ou une grande tasse ? » Cela correspond à ce que les personnes voient déjà sur votre compte.
Ne regardez ensuite pas seulement les vues, mais aussi les questions sur votre travail et les visites de votre profil, si vous pouvez consulter ces chiffres. Vous voulez savoir ce que vous pouvez voir concernant les spectateurs pris individuellement ? Lisez alors si vous pouvez voir qui a regardé vos Instagram Reels.
Instagram Reels ou TikTok pour les Pays Bas et la Belgique
La langue de votre public ne suffit pas à déterminer quelle plateforme vous convient le mieux. Demandez où les personnes que vous souhaitez atteindre regardent leurs vidéos. Vous pouvez le faire lors d’une conversation, par message ou en posant la question à vos abonnés actuels.
Montrez également dans votre vidéo à qui elle s’adresse. Si vous créez par exemple une vidéo sur une promenade autour de Gand, le nom du lieu sera plus utile qu’un texte général sur une agréable journée. Pour un tutoriel de dessin, le lieu de résidence de votre spectateur est généralement moins important.
- Pour une entreprise locale : mentionnez votre ville et montrez ce que l’on peut y faire ou y obtenir.
- Pour un compte consacré à un loisir : choisissez un sujet parlant, comme l’entretien des plantes dans un petit salon.
- Pour un public dans les deux pays : parlez clairement et expliquez les mots locaux s’ils sont importants pour votre explication.
Ne choisissez pas uniquement parce qu’une plateforme est populaire dans un pays. Les personnes que vous souhaitez atteindre peuvent avoir d’autres préférences.
Pouvez vous publier la même vidéo sur TikTok et Instagram Reels ?
Oui, vous pouvez utiliser la même vidéo originale comme base. Vérifiez toutefois que vous avez le droit d’utiliser les images, la musique et les autres éléments sur les deux plateformes. La musique ajoutée dans une application ne peut pas forcément être utilisée automatiquement dans l’autre.
Conservez un fichier original sans musique ajoutée par l’application ni filigrane. Vous aurez ainsi une version que vous pourrez adapter aux deux plateformes.
- Créez une seule vidéo de base claire. Montrez immédiatement de quoi parle la vidéo.
- Vérifiez l’image sur les deux plateformes. Veillez à ce que les détails importants et les éventuels sous titres restent bien visibles.
- Adaptez le texte accompagnant votre vidéo. Les nouveaux spectateurs ont parfois besoin de plus d’explications que les personnes qui vous suivent déjà.
- Terminez par une question pertinente. Posez une question sur la vidéo au lieu de demander plusieurs actions à la fois.
Pour une vidéo sur le rempotage d’une plante, vous pouvez par exemple demander : « Comment remarquez vous que votre plante a besoin d’un pot plus grand ? » Il n’est donc pas nécessaire d’imaginer une idée entièrement nouvelle pour chaque plateforme.
Comment comparer équitablement Instagram Reels et TikTok
Publiez une petite série de vidéos sur les deux plateformes avant d’y consacrer tout votre temps. Ce plan de test vous donnera une première idée de ce qui fonctionne pour vous. Il ne s’agit pas d’une mesure scientifique.
- Choisissez un objectif principal. Voulez vous par exemple plus de vues, des réactions pertinentes ou des demandes ? Notez à l’avance quel résultat compte pour vous.
- Créez six vidéos de base. Répartissez les vidéos sur trois semaines et publiez chaque vidéo de base sur les deux plateformes.
- Gardez un contenu comparable. Utilisez le même sujet et les mêmes explications principales. Notez quand vous modifiez considérablement le montage ou le texte.
- Accordez le même temps à chaque vidéo. Notez par exemple les chiffres toujours sept jours après la publication.
- Comparez les mêmes types de chiffres. Vous ne pouvez pas voir un chiffre sur une plateforme ? Laissez le alors en dehors de la comparaison. Utilisez uniquement les chiffres que vous pouvez consulter sur les deux plateformes.
- Suivez également le temps consacré. Comptez le temps de création, d’adaptation, de publication et de réponse.
Examinez les totaux et les vidéos individuelles. Une vidéo avec beaucoup de vues peut fortement influencer le total. Vérifiez donc si vous observez la même différence sur plusieurs vidéos.
Notez également le nombre d’abonnés que vous avez au début. Si vous comparez un compte Instagram existant avec un nouveau compte TikTok, vous voyez surtout ce qui fonctionne pour vous actuellement. Vous ne saurez pas pour autant quelle plateforme est meilleure pour tout le monde.
Exemple de calcul : réactions pour 1.000 vues
Supposons que vous vouliez comparer le nombre de réactions obtenues par rapport au nombre de vues. Les chiffres ci dessous sont fictifs. Ils ont été relevés après la même durée de mesure. Vos propres réponses ne sont pas prises en compte.
| Résultat | Instagram Reels | TikTok |
|---|---|---|
| Vues | 2.000 | 5.000 |
| Réactions des spectateurs | 24 | 30 |
| Réactions pour 1.000 vues | 12 | 6 |
Divisez le nombre de réactions par le nombre de vues. Multipliez le résultat par 1.000 1.000. Vous calculez ainsi le nombre de réactions obtenues pour vues.
- Reels : 24 ÷ 2.000 × 1.000 = 12 réactions pour 1.000 vues.
- TikTok : 30 ÷ 5.000 × 1.000 = 6 réactions pour 1.000 vues.
Dans cet exemple, TikTok obtient davantage de vues et davantage de réactions au total. Reels obtient davantage de réactions pour 1.000 vues. Il s’agit ici du nombre d’actions, et non de personnes uniques. Une même personne peut regarder ou réagir plusieurs fois.
Lisez également les réactions. Une question sur votre explication signifie autre chose qu’un simple emoji.
Ne prenez pas en compte les vues payantes ou achetées dans ce test. Vous envisagez d’ acheter des vues Instagram, examinez alors cette question séparément. Les quantités achetées ne prouvent pas une attention réelle. Elles ne garantissent pas non plus l’obtention de clients ou une portée sans paiement. Pour comparer les quantités et les tarifs, consultez nos services Instagram, avec les offres pour les vues et les abonnés.
Quelles erreurs pouvez vous éviter avec Reels et TikTok ?
- Choisir après une seule vidéo. Vérifiez si un résultat se retrouve sur plusieurs sujets.
- Prendre les vues pour des clients. Suivez séparément les demandes si c’est votre objectif. Demandez éventuellement comment la personne vous a trouvé.
- Comparer deux vidéos très différentes. Vous ne saurez alors pas si la différence vient du contenu ou de la plateforme.
- Vous fier à ce que vous voyez vous même dans l’application. Votre aperçu ne vous indique pas comment vos vidéos fonctionnent auprès des autres. Lisez également pourquoi vous voyez soudain davantage de Reels sur Instagram.
- Oublier le temps nécessaire. Un petit avantage en matière de vues ne vaut pas toujours les heures de travail supplémentaires.
Après le test, choisissez la plateforme qui correspond le mieux à votre objectif principal et au temps dont vous disposez. S’il n’y a pas de différence claire, commencez par le compte sur lequel vous êtes déjà en contact avec votre public. Vous pourrez comparer à nouveau plus tard avec une nouvelle série de vidéos.
