Optimalizace videa na YouTube začíná tím, co chce divák vědět nebo vidět. Zvolte jedno jasné téma a přizpůsobte mu název, miniaturu a první záběry. Užitečné informace dejte na začátek popisu a usnadněte sledování videa. Nejprve upravte jedno stávající video. Měňte vždy jen jednu část, abyste mohli lépe porovnat, co se po úpravě stane.
Níže se dozvíte, jak na to, od výběru tématu až po porovnání výsledků.
1. Zvolte jedno jasné téma pro své video na YouTube
Dokončete pro sebe tuto větu: „Po zhlédnutí tohoto videa divák dokáže nebo ví…“ Nedaří se vám to? Nejprve si tedy zvolte, kterou část tématu chcete ukázat. Péče o rostliny je například široké téma. Video o svěšené lopatkovci jasněji ukazuje, co může divák očekávat.
Představte si, že vytváříte video o opravě duše jízdního kola. Divák chce především vědět, jak najít a zalepit defekt. Začněte tímto problémem, ne dlouhým vysvětlováním svého kola. Níže jako příklad používáme toto smyšlené video.
- Zapište si otázku, na kterou vaše video odpovídá.
- Ověřte, zda vaše záběry a vysvětlení skutečně poskytují odpověď.
- Na začátku krátce ukažte, co se divák naučí nebo uvidí.
Chcete nejprve ze záběrů odstranit nepotřebné části? Pak si přečtěte, jak stříhat video na YouTube.
Nevíte, kde začít? V základním vysvětlení YouTube o optimalizaci videí najdete doporučení, abyste nejprve věnovali pozornost názvům, popisům a miniaturám.
2. V názvu videa na YouTube řekněte, co ukazujete
Dobrý název říká, co člověk ve vašem videu získá. Zvolte slova, která by použil sám váš divák. Pokud se to dobře čte, uveďte nejdůležitější téma na začátku. Stejný vyhledávací výraz nemusíte opakovat.
U smyšleného videa o opravě duše jízdního kola můžete porovnat tyto názvy:
| Název | Co se divák dozví |
|---|---|
| Tohle opravdu musíte vidět! | Nic o tématu. |
| Oprava duše jízdního kola: od hledání defektu po nahuštění | Jaký problém řešíte a jaké kroky ukazujete. |
| Oprava duše jízdního kola bez montpák | Jaký zvláštní postup ukazujete. Tento název se hodí jen tehdy, pokud tento postup skutečně ukazujete. |
Vytvořte přesný název, ale neslibujte více, než vaše video ukazuje. Například nepište, že se něco podaří do dvou minut, pokud to z videa nevyplývá. Otázka v názvu může vzbudit zvědavost, pokud na ni video odpoví.
3. Vytvořte miniaturu YouTube, která odpovídá názvu
Miniatura je malý náhledový obrázek vašeho videa. Zvolte záběr, ze kterého je rychle patrné, o čem video je. U duše jízdního kola například ukažte ruce u defektu. To je jasnější než celá kůlna plná věcí.
Nechte název a obrázek, aby se navzájem doplňovaly. Název sděluje téma, obrázek ukazuje něco konkrétního. Celý název tedy nemusí být na obrázku uveden ještě jednou.
- V obraze zvolte jedno jasné téma.
- Zajistěte, aby dobře vynikalo na pozadí.
- Prohlédněte si návrh v malém formátu, například na telefonu.
- Text přidejte jen tehdy, pokud něco vysvětluje a zůstane dobře čitelný.
- Neukazujte výsledek, který se ve videu neobjeví.
Chcete si obrázek a název prohlédnout společně? Použijte také oficiální tipy YouTube pro miniatury a názvy.
4. Dejte hlavní informace na začátek popisu videa na YouTube
Popis začněte tím, co ukazujete a pro koho je to užitečné. Informace o vás mohou být níže. Nenechte diváka nejprve procházet seznam odkazů, aby zjistil, o čem video je.
U smyšleného videa o duši jízdního kola můžete například napsat:
Ukazuji, jak najít a zalepit defekt v duši jízdního kola. Uvidíte, jak připravit místo, nanést záplatu a znovu zkontrolovat duši.
Pod to uveďte informace, které s tímto videem souvisejí:
- Věci, které používáte, například pumpičku a lepicí soupravu.
- Doplnění nebo opravu vašeho vysvětlení.
- Odkazy na něco, co ve videu zmiňujete.
- Rozdělení do kapitol, pokud má vaše video jasné části.
Téma zapracujte do běžné věty. Řada slov jako „oprava duše jízdního kola, oprava duše, oprava defektu“ neposkytuje žádné další vysvětlení. I v případě SEO na YouTube, tedy zlepšování dohledatelnosti videa ve vyhledávání, jde o jasný popis toho, co ukazujete.
5. Zvolte značky a hashtagy YouTube, které se k videu hodí
Tagy jsou samostatná klíčová slova u vašeho videa. Hashtagy jsou slova s mřížkou, například #opravajizdnichkol. Věnujte jim méně času než názvu, obrázku a popisu. Tagy a hashtagy nejsou hlavním řešením nízkého počtu zhlédnutí.
U každého slova si položte otázku: Dostane člověk, který ho vyhledá, to, co očekává? Pokud ne, vynechte ho. Populární jméno nebo trend, který s vaším videem nesouvisí, vytváří nesprávné očekávání.
K ukázkovému videu se hodí slova o duších jízdních kol a opravách. Hashtag jako #viral nic nevypovídá o obsahu. Dlouhá řada téměř stejných hashtagů také nepřináší mnoho užitku.
Vybírejte tedy jen slova, která s vaším videem skutečně souvisejí. Vyhnete se tak zbytečnému opakování a zavádějícím klíčovým slovům. Není to záruka vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.
6. U videa na YouTube používejte kapitoly a seznamy videí
Usnadněte nalezení určité části nebo výběr vhodného dalšího videa. Pomoci mohou kapitoly, seznamy videí a závěrečné obrazovky.
- Kapitoly: Rozdělte delší vysvětlení do rozpoznatelných částí, například „Hledání defektu“, „Lepení duše“ a „Kontrola duše“. Pusťte si video znovu a poznamenejte si, kde každá část začíná.
- Seznamy videí, také playlisty: Zařaďte videa na stejné téma k sobě. Seznam o drobné údržbě jízdního kola je přehlednější než seznam všech vašich nahrávek dohromady.
- Závěrečné obrazovky: Na konci videa nabídněte vhodné pokračování, pokud je tato možnost dostupná. U videa o duši jízdního kola můžete například odkázat na video o kontrole brzd jízdního kola.
Má vaše krátké video jen jedno téma? Pak nemusíte vytvářet další členění. Nemůžete některou možnost použít? Zmiňte vhodné další video ve vysvětlení a vložte odkaz do popisu.
7. Porovnávejte název a miniaturu videa na YouTube krok za krokem
Nejprve upravte buď název, nebo miniaturu. Pokud změníte obojí současně, nezjistíte, která úprava případně pomohla. Uložte starou verzi a novou verzi si poznamenejte spolu s datem změny.
Poté nesledujte jen počet zhlédnutí. Míra prokliku ukazuje, jaká část měřených zobrazení vedla ke zhlédnutí. Zobrazení znamená, že se vaše miniatura v rámci tohoto měření jednou zobrazila. Počet zobrazení tedy není stejný jako počet různých lidí.
V tomto smyšleném výpočtu započítáváme pouze zhlédnutí pocházející z měřených zobrazení. Počet těchto zhlédnutí vydělíte počtem zobrazení a výsledek vynásobíte 100.
| Období | Zobrazení | Zhlédnutí z nich | Míra prokliku |
|---|---|---|---|
| Před změnou | 1.000 | 40 | 40 ÷ 1.000 × 100 = 4% |
| Po změně | 1.000 | 50 | 50 ÷ 1.000 × 100 = 5% |
Míra prokliku se zvýší ze 4 % na 5 %. To je nárůst o 1 procentní bod. Může to naznačovat, že vaše úprava pomohla, ale nedokazuje to, že nová verze vždy funguje lépe. Ve druhém období mohli vaše video sledovat jiní lidé.
Proto pokud možno porovnávejte stejně dlouhá období. Podívejte se také, jak se lidé k vašemu videu dostali. Období s mnoha diváky z vyhledávání nelze bez dalšího porovnávat s obdobím, kdy se přišli podívat především pravidelní diváci.
Ověřte také, jak dlouho lidé zůstávají a kde přestávají sledovat. Získáváte více kliknutí, ale lidé sledují mnohem kratší dobu? Prozkoumejte, zda váš název nebo obrázek neslibuje více, než video nabízí. Při malém počtu zobrazení může několik kliknutí procento výrazně změnit.
Video nemusíte mazat, abyste vyzkoušeli jiný název nebo miniaturu. Chcete ho odstranit z jiného důvodu? Nejprve si přečtěte vysvětlení, jak odstranit video na YouTube.
Nyní zvolte jedno video, u kterého název nebo obrázek ještě jasně neukazuje, o čem je. Upravte tuto část a poznamenejte si, co chcete následně porovnat.
